旅游经济与文化产业相融合发展模式探析

龚丽花

嘉善县西塘镇事业综合服务中心，浙江嘉善 314102

引言

金融危机后，积极发展旅游文化产业是应对危机的主要途径。因此，需要对旅游与文化之间的关系有更深入的了解，并有切实有效的途径来促进旅游业的发展。为了实现这个目标，需要基于旅游与文化产业的特点来寻找科学的发展模式，促进新产业的持续发展。

一 旅游经济与文化产业相结合的意义

旅游与文化这两种产业都是我国第三产业的重要构成部分，二者在发展的过程当中展现出了较强的关联性。首先，文化是旅游产业发展的核心，同时也是旅游经济发展的基础。只有具有丰富的文化内涵，旅游产业才能更好地吸引游客，在游客心目当中树立起良好的形象。而缺乏文化内涵的旅游经济在市场当中只能如同昙花一现，很快被淘汰。其次，文化产业的发展也离不开旅游经济的支撑。单纯的文化产业难以创造经济方面的价值，只有借助于其他的载体和媒介才能实现经济效益的转化。而旅游经济就是作为常用的载体，它可以推动文化的产业化与规模化发展，使文化产品销售渠道得到拓展，销售平台得到扩大。文创产品就是旅游经济与文化产业交互融合的产物，将游客作为了消费群体，实现了二者利益的最大化、达到了相得益彰的效果[1]。

二 旅游产业和文化产业发展中存在的问题

（一）二者的融合程度还比较原始

当前，我国旅游与文化产业的整合主要以旅游为基础，各类旅游活动是利用文化产业生产和加工主要旅游纪念品获取利润的最简单途径。事实证明，两者之间的整合程度是增加消费者二次消费水平的主要因素。专注于旅游业虽然可促进旅游活动的发展，但是势必会影响文化产业的消费市场。如果把重点放在文化产业的发展上，旅游业缺乏活力和影响力又会在某种程度上限制文化产业的发展[2]。

（二）二者的融合发展渠道单一

如今，中国旅游公司正在积极寻找整合旅游和文化产业的方法。根据相关的市场研究报告，当前的旅游文化产业整合主要是基于开发具有旅游特色的初级旅游产品。两者的整合仅限于代理程序处理的状态。文创产品是近年来才发展起来的，我国相关企业在产品生产和研发的过程当中还没有形成科学的模式，相关技术也不够成熟，导致产品市场竞争力不足，对游客的吸引力有待加强。在未来，文化企业与旅游企业之间要加强合作的深入，拓宽合作道路，利用独特的产业优势开展开展业务，达到互帮互利的目标[3]。

（三）二者供给侧结构性改革不够深入

从中国人民大学发布的有关数据和文化产业的结构来看，文化旅游的产品和服务都比较落后，与消费者的实际需求之间仍然存在一定的差距。为了呈现各种发展趋势，将消费者的需求推向市场，并且对产品质量的需求也在增加。同时，市场上充斥着无效供给，目前市场上有单级和低级产品。这两方面的结合导致市场供求不平衡，不利于产业结构的调整。

三 旅游经济与文化产业相融合的发展模式

（一）进行产业之间的延伸融合发展

分析产业的理论含义后发现，两者在许多方面是互补的。旅游经济与文化产业的融合与互补，可以打破原有产业的壁垒，实现产业的发展壮大，从根本上实现产业协同，达到双赢。21世纪是创新与变革的时代。旅游业发展已最大限度地发挥独立开发模型的潜力。为了振兴旅游业，有必要找到新的发展方向，并依靠相对较强的精神核心。在某种程度上，文化产业是具有相对强劲的势头，更大的吸引力和相对广泛的公共基础的新兴产业。中国传统文化的第5个千年深深植根于中国人民的鲜血，很难放弃。因此，旅游经济与文化产业之间的融合以及合作范围的延伸，可以使产业发展焕发活力，有可能更好地继承，促进和传播文化产业。

例如，现场演出《印象·刘三姐》将我国桂林优美的山水作为创作背景，向人们展示了当地优美的风景和独特的人文气息，吸引游客前往桂林亲身体验与感受美景，进而实现了文化对旅游的带动。该作品不仅诠释了“刘三姐”的地方文化内涵，一个生动而具体的人物形象诞生了，该地区的精神和文化核心得到了广泛渗透和促进。它也为桂林的旅游业做出了重大贡献，吸引了大批观众，并提升了业绩。桂林旅游业的发展带来的经济利益的发展和提高。与“旅游”相比，我国文化产业的发展时间更久，“文化”的内涵也更为丰富。除了包含地域影视文学作品之外，还包含了各种艺术表演和演出活动。这些文艺作品除了可以表现艺术气息、传达文化精神之外，还可以增加地域风景的曝光度，使更多的人关注当地的风景与文化，从作品内走向作品外，亲身感受当地的独特风景、体验当地的文化内涵。通过这种方式，可以提高地区的知名度，吸引更多的游客，进而为旅游经济的发展助力。除此之外，地方政府还会通过建设文化园区等方式来更好地整合旅游经济和文化产业的发展。它依靠自身的精神和文化核心，在继承和弘扬当地文化的基础上积极发展旅游经济。

（二）实现旅游经济与文化产业的渗透融合发展

旅游经济与文化产业的渗透与融合发展，是指将二者发展过程当中重要的环节进行渗透，通过不断的协调和优化，形成了新的旅游项目开发形式，满足了人们追求新奇，寻求差异和吸引更多游客的心理。渗透和融合的更常见方法包括主题公园的建设，前名人住宅的建设以及独特文化景观的推广。通过建设主题公园，不仅可以展示当地的文化元素，同时还可以作为旅游打卡地，这种融合发展模式目前已经广泛传播并取得了良好的效果。社会反应使其声誉和经济翻了一番[4]。这种综合发展模式具有较低的开发成本和较低的发展难度，但是在经济和文化交流方面具有很大的优势，并且是一种易于被城市发展管理者接受的综合发展模式。

（三）进行旅游经济与文化产业的整合融合发展

旅游经济与文化产业的融合与发展，首先需要对旅游经济与文化产业进行彻底的分解，能够打破原有的发展模式和发展结构，形成新的产业形式。还要基于二者的优势进行融合，达到“一加一大于二”的效果。在这个过程当中，要调整和整合创新新兴产业，不断推动发展，使旅游经济和文化产业更具竞争力，这种全新的产业既具有旅游经济的特点，又具有文化产业的特点，是完全融合的。它可以更有效地提高区域经济效益和文化建设，为区域的发展提供推动力。在二者相互融合的过程中，政府工作人员以及管理人员需要结合当地的特色，充分挖掘地域文化内涵，坚持因地制宜的原则来进行发展与规划，使旅游经济与文化产业的融合与发展取得实效[5]。

例如，中国世界博览会和世博园的建设是旅游经济与文化产业一体化发展模式的应用。最显著的特点是，通过建设相关的旅游信息平台，以各种园林观赏和文化体验为广告主体，将进一步吸引游客，实现文化产业与旅游经济的有效融合。旅游信息平台与文化主要内容推介相结合，它很好地反映了相关活动对旅游文化的影响，并树立了良好的工业品牌形象。它还可以有效地改善公园游客的流动性并促进相关活动。出售旅游纪念品和文化产品带来了更大的经济利益。

四 结语

旅游经济与文化产业的整合发展模式在促进区域经济发展与文化建设中具有重要作用。因此，地方政府将积极制定相关政策，以优化和升级旅游经济与文化产业的融合发展模式，并响应相应的做法，以促进当地经济的增长和当地文化的传播[6]。