大数据在城镇旅游文创设计中的应用探究

黄 涛

水塔社区, 山西临汾 041000

引言

大数据时代，消费者的信息获取渠道更加多元化，消费方式发生了极为显著的变化。旅游文创属于城镇旅游业发展的重要营销方案，在新的营销思维指导下，设计也产生了极为明显的变化[1]。城镇化进程的加快，使得城镇旅游备受关注，面对大数据时代的到来，应该在城镇旅游文创设计中合理的融入新的手段，运用大数据手段，科学的推动城镇旅游，促使城镇经济更加快速发展。

一 大数据在城镇旅游文创设计中的应用现状

自全面建成小康社会的口号提出之后，文化产业的地位明显的提高，旅游业的飞速发展让国家经济拥有了新的动力，其与文化产业的关系十分密切，两者相互辅助、相互制约。旅游业的蓬勃发展，促使着时代的进步更加明显，彰显出国富民强的历程，属于重要的产业代表之一。结合江苏南京的旅游市场发展情况分析，市场上的旅游文创产品所占比重较小，仅有9%是南京特色的产品，新品的实际推出力度过于匮乏，产品创新以及加工工艺上无法实现突破[2]。结合旅游文创定位分析，产品的多元化虽然能够体现出来，但是产品单一，花色艳俗，缺乏可靠的品质保障。大数据时代的特色化购物模式，让大众的多元化需求得以满足，旅游景点反映出的笼统化和批量化劣势，使得游客们不愿停留在旅游景点购物消费，城镇文创设计特色消失殆尽，让城镇旅游的竞争水平明显的降低[3]。

二 大数据技术在城镇旅游文创设计中的影响

（一）传统营销观念发生了改变

大数据技术的运用，使得城镇旅游文创设计受到了明显的影响，通讯技术、人工智能技术等的出现，促使着数字化营销成果显现出来。数字化技术在具体使用的时候，更加看重的是市场分析和品牌的塑造，属于项目决策和消费者管理融合到一起的综合性营销系统[4]。在大数据营销观念的影响之下，旅游衍生品的设计并非独立的个体，相应的设计方案和基本的营销策略为统一整体。

（二）传统消费方式发生了改变

大数据技术的影响之下，多个旅游城市取得了显著的成绩，寻找到对应的经济增长点，开始积极的使用网络推广手段，让城市形象得以树立。在城镇旅游发展的规划中，受到人们消费方式转变的影响，合理的利用网络推广，也可促使旅游业的基本效益进一步提升。以“故宫淘宝”为例，故宫博物院研发了文创产品共计8683种，服饰、陶器和书画等等，种类十分丰富[5]。故宫博物院旅游的主要人群为中老年，作为时代的见证者以及建设者，需求上倾向于参观和教育。如今，故宫的消费主力军集中于25—34岁青年人群，呈现出年轻化趋势，体现出娱乐化特征。大数据技术的飞速发展，让多种电子支付平台得以普及，传统零销售模式受到了明显的冲击。

三 大数据在城镇旅游文创设计中的应用实践

根据第33次《中国互联网状况统计报告》中的相关信息显示，2014年，全国网民达到了6.18亿，互联网的普及率呈现出明显上升的状态，覆盖面十分广泛，涉及到73%的城镇人口，也包含着25%的农村人口，超过80%是年轻人[6]。互联网的迅速发展和覆盖率等产生了颠覆性的影响。在信息传播面日益拓宽的今天，人们获取资源的手段更为多样，打破了以往时间和空间的限制，数字化的营销真正的影响到方方面面，潜移默化地让人们的生活方式发生了变化，各个行业也受到了一定的影响，城镇旅游文创便是一种富有代表性的产物。城镇旅游文创设计往往会在经济增长和城镇旅游等不同的方面反映出细致的规划，使得城镇地域特征和特色之处作为主要的出发点，突出旅游文创的符号化以及营销一体化特征，稳步推进城镇旅游的整体进程，通过典型性促使着目标顺利的达成。

（一）符号化设计实践

地方符号可以视作旅游城镇化的基本特征所在，借助于相应的大数据手段，促使特有资源信号和民俗特色相互结合，彰显出地方文化特征以及基本的内涵[7]。旅游文创符号化设计中的编码需要重视个性化和地方化特色，突出独特的地域标签为最佳，由此反映出产品本身的价值。符号化设计能够将人文、自然等多种元素加以呈现，体现出较为明确的符号特色，反映出当地人的思维习惯以及生活方式等，在表现文化差异的过程中，将游客们的目光吸引过来。在产品设计时，还需注重本土元素的科学控制，根据人文历史的特点，促使着创意创新点适当的融合，由此保证丰富作品的实质[8]。

（二）营销一体化设计实践

大数据技术的支持下，数字化营销模式得以出现在人们的视野，除了线上的互动好感度明显强化外，还能确立固定粉丝群，以此对经济效益和口碑形象的提升具有较大的帮助[9]。在2015年，博物君的出现成为了富有代表性的营销成功者，其是国家地理杂志公众号，在定位上进行了详细的判断，当突显出“贱萌高冷”的格调后，主动地运用了多种手段，如微信和微博等，巩固着粉丝基础，现阶段的粉丝量已达63万人以上。

（三）风格化设计实践

设计方式以及相应的层次上分析，设计风格能突显城镇本质，风格上的放大以及夸张处理，使得创意产品被创作出来。结合市场化的基本需求，依照相关人群科学的进行市场细分，让大背景之下的子文化得以有效的把握到位，确保共性和个性的关系妥善的处理。风格方面，前卫时尚和稳重端庄等，可以将国家的理念反映出来，突出一种“君子和而不同”的观念，将文化的弘扬落实到位。

（四）互动设计实践

数字化营销需要积极的关注传播量以及对应的阅读量，品牌和网友、其他品牌的科学互动需受到重点关注，由此才可保证共赢的效果。在大数据时代，数字化营销成为了一种科学的手段，涉及到的多种产品设计，还需关注需求问题，用户们的参与，能够让产品销售质量及品质明显提升，在整个运营过程中的反馈，用户能够逐步成为企业合伙人[10]。

（五）流程化设计实践

流程化设计也是大数据背景下城镇文创设计的重要内容，结合国内外多个文创产品设计案例加以分析，寻找到亮点所在，能够认识到隐性创作流程。当进行了科学的文化符号定位之后，便可打造出理想化的产品视觉形象，详细地解读产品识别要素，在不同的方面着手，设计之后运用符号和材质等表现手法传达出自身的内涵。

四 结语

大数据时代，使得数字化技术应运而生，先进的营销模式和手段发挥出自身的价值。电子商务旅游市场的冲击让实体经济受到影响，需要城镇文创设计逐步突破禁锢，真正的搭建起游客互动和交流的平台，在不断的开拓进取中，实现理想化的经济效益和社会效益目标。