探究非物质文化遗产“耀州窑”的复兴发展之路

栗丰娇 代姿睿

西安交通工程学院，陕西西安 710300

一 非物质文化遗产新发展的意义

近年来非物质文化遗产保护领域的专家们经过一系列的反复探讨研究提出了一种新的观点，这种新的观点非常适应于当下非物质文化遗产的新发展，也就是要用“产业化”的理念来看待非物质文化遗产的保护。我们可以从产业化角度来看，非物质文化遗产具有潜在经济价值，对于经济文化落后、交通不便的地方，这种潜在的价值一般情况下很难发展，但只要用互联网技术加以合理运用其经济价值，其潜在价值是不可估量的。在产业化的概念下，我们更加重视的是市场对非物质文化遗产传承保护的重要性。非物质文化遗产产业化保护的概念核心是：运用现代产业发展机制和管理方式推进非物质文化遗产保护的过程中，实现非物质文化遗产的保护由消费型、开放型、效益型转变，使非物质文化遗产保护成为关注社会需求、有较高投资效益的一项社会公共事业。

二 非物质文化遗产新发展的目的

非物质文化遗产是各族人民世代相承，与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。非物质文化遗产既是历史发展的见证，又是珍贵的、具有重要价值的文化资源。保护其的最终目的不是为了表演，而是为了回归到生活。

通过互联网技术把耀州窑的制瓷工艺以及耀州窑瓷器的发展与时代相结合，成为时代的产物，让其制瓷工艺得以传承，也让大众熟知。在互联网技术发展下，合理地运用新媒体技术和电商技术将耀州窑的瓷器工艺品推广出去，让耀州窑制瓷工艺和瓷器真正地“活起来”，使得这种非物质文化遗产“活起来”，让更多的人重新认识这种传统工艺。

三 “耀州窑”非物质文化遗产新发展研究思路

关于非物质文化遗产的新发展需要不断与时俱进，一些科学人士针对其在互联网中的发展也发表了一些看法，中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立说过：“当社会发展到网络时代，非遗传承更不能离开数字化和网络手段”，认为以新技术传播非遗文化是在当代更好传承非遗的必要条件。

对于“耀州窑”非物质文化遗产的新发展我们也需要顺应时代发展潮流，通过互联网作为载体，使用“互联网+陶瓷”中先进的宣传模式。然后，通过一些最新的媒体传播方式，以面向大众为基础，为耀州窑等重点产瓷区的陶瓷企业提供一个宣传服务平台，加大专业强项的深度研究，将以往对当代陶瓷产业更多地视为一种传统文化。因此，要让这种传统文化与互联网结合起来发展陶瓷文化，帮助各大企业不断开拓陶瓷行业电子商务业务，助力“耀州窑”陶瓷文化的发展。

四 “耀州窑”非物质文化遗产发展现状

互联网时代下对于这种非物质文化遗产的发展，不仅仅需要依靠传统人力的宣传更需要与现在的信息化经济结合，线上线下双向发展。经过我们长时间调查走访，了解到目前大众对陶瓷不太了解，对于陶瓷只知道其商业价值，不知道陶瓷在其他方面还有何价值。它的发展还存在各种问题，如没有好的销售渠道以及营销理念落后、管理方式不合理、投资力度不够、地方政府不够重视当地陶瓷工艺及文化的发展等诸多问题。

现在耀州窑的发展过程中一直没有在原有发展基础上进行创新，很难为现代人所接受所喜欢，有些与群众生活脱轨；同时因为现代工业技术的快速发展，耀州窑也面临着工艺面临失传，后继无人的局面。其在运营上，也基本都是单兵作战，机制上没有统一的约束，因此，它的利润大小受到市场价格波动影响极大，由于它的行业长期没有稳定的标准和政府政策来支撑，导致行业内留不住人才，工资也普遍较低。职业院校培养出来的学生与工厂作业的要求相差太远，不能满足工厂用人的需求，加之一些企业为了追求自身更高的利润，盲目生产，造成残次品过高，不少残次品流入市场，影响了非物质文化的品质和内涵，也影响了耀州窑的声誉，如今耀州窑发展不是技术不过关，就是自身没潜力。造成耀州窑整个行业发展动力不足，一盘散沙。

五 “耀州窑”非物质文化遗产新发展运用媒体传播的措施

在当前科学与技术飞速发展的时代，追求物质与享受生活的时代，非物质文化遗产已不再像以前那样受人们喜爱，随着时间的推移以及艺人们的渐渐离去，它的传承和发展也逐渐隐匿于大众的视野之下了。面对“耀州窑”非物质文化遗产的新发展，我们可以采取传承和发展并进的方式让非物质文化遗产活起来。所以，可以采取多种媒体传播途径。

（一）微信公众号

微信公众号是当前信息传递与交流的主力途径，大多数用户都比较喜欢用，因为其安全性高、信息传达明确、传播范围广，可以让大众更加清晰了解到耀州窑的发展及应对措施，这样对于宣传非物质文化遗产具有一定的优势。

（二）印发宣传单

首先传单主题鲜明、设计新颖、说词新奇清楚明白，然后在人流量较大的地方派发如大型广场、商场之类的地方宣传，派发覆盖范围较广、针对性强、告知作用明显，让人们更加真实的知道我们想要传达的内容，派发宣传单是现在一些企业比较常用的宣传方式并且不耗费人力、财力，是比较直观的宣传方式。

（三）视频营销

众所周知，现在是网络信息化时代，很多人为了销售服装、饰品、鞋子、名牌包之类的，在朋友圈发小广告、小视频推销自己店铺的东西。除此之外，近几年来视频营销出现在大众视野，这种营销方式更加直观、具有感染力地向消费者展现了销售商品是否适合自己。视频营销与互联网相结合传播速度快，可以让更多人知道。例如当下最火的火山小视频、快手APP、微视APP等，使用人数多、门槛低、受众面广泛、信息传播速度快，是极快捷方便的传播推广工具。

（四）校园媒体

校园媒体主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。我们可以从学校内部开始，通过校园新媒体平台进行耀州窑非物质文化遗产的传播与推广，以学校全体师生作为宣传对象（高知识群体，信息接纳与吸收速度快），加强推广力度。还可以从学校官网、学校喇叭墙、抖音宣传号、微博等方式让非遗文化潜移默化地熏陶着我们，让非遗文化植根于书香肆意的校园之中，从而打造一个氛围浓厚的文化圈。

（五）传统期刊

在新媒体传播的同时，传统的推广方式也不容忽视。可以在校报、校刊定期发表文章，增加总体信息接收人数。还可以进入各个班级进行板报制作，板板制作可以选一个创意主题，大家集思广益，最后选出一个既有创意点又贴近主题的展示在学校的公示板报栏中，让推广内容以多姿态形式进入大众视野，提高宣传效率。

六 结语

现今，随着中国特色社会主义文化强国的目标逐步深化，在文化搭台经济唱戏的形势下，我国的文化事业发展日趋完善。但在经济与文化高度融合同时，越来越多的非物质文化遗产却面临着巨大的威胁和挑战。许多传统技艺也被如今飞速发展的时代遗弃。文物背后的意义与故事，被单纯的赋予经济利益的评价，它所承载的人类文明与精神，难以得到真正的传承与发扬。而非物质文化遗产和文化遗产作为人类进步和发展的见证者，它们蕴含着中华民族特有的中华文化，中国精神和中国力量，应该是无数国人的骄傲和中华民族的瑰宝。

所以，在经济高速发展的当下，不但要关注物质文化与经济的融合，更要重视对非物质文化遗产的传承与发扬。这不仅仅是国家和民族发展的需要，也是人类社会文明进步的必然选择。非物质文化遗产是各民族历史发展和人类文明智慧的结晶，是华优秀传统文化的重要组成部分，是中华民族的情感表达和艺术的表展现。因此，在当前经济飞速发展的同时，也不能忽视传统文化的发展，要结合媒体传播途径，让“耀州窑”的新发展产业化，才能更大力度地传承和保护。