国潮文化视角下青少年功能性服装的设计与表现

章钟瑶 金莹 季晓芬

关键词：国潮文化 青少年功能性服装 服装表现 国潮品牌 服装设计

一、国潮文化的形成与发展

（一）国潮文化的崛起。

对于国潮文化崛起的背后是文化自信。2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”[1] 。近年来，随着国潮文化风靡至各行各业各品牌，产生了热烈的社会反响，激发了消费者对民族文化的自信心，也促使品牌开始与时俱进地创新中国传统文化。品牌在政府与大浪潮的推动下，设计师们开始追求与摸索属于中国原创品牌的设计，反响强烈的社会效应更加推动消费者对中国本土品牌的认同感与自豪感，并潜移默化地改变着消费者的消费观。

引起国内消费者对国潮文化的关注与追捧，使其小众走向大众的，是一系列的综艺节目，通过大众媒体传播不仅让大家了解国潮文化，也宣传了国潮产品，从而也带动经济发展。除此之外，明星效应也在推动国潮文化的崛起，用自身的实力影响国潮文化的发展，同时也影响着不同年龄段的消费者审美爱好。

在百度国潮大数据表中，可以看出，中国品牌在2009-2019年中的关注度占比上升了32%，而境外品牌在十年间占比度却下降了32%，这一数据对比进一步体现了在经济发展的推动下影响了国潮文化的发展，带动了中国品牌自力更生，让越来越多的消费者开始专注中国品牌，同时也增强了民族自信，如图1。

（二）国潮文化对青少年群体的影响。

国潮品牌是基于国潮文化的交流与融合，也是国潮文化影响下，结合创意设计打造出的新产物。作为Z世代，在日常生活中深受互联网、科技产物等影响，对于新事物的接受程度较大，青少年是一部分独特的人群，也是一部分对时尚具有敏感创造天赋的存在。当下国潮文化的发展，是一种社会新时尚，也在某种程度上刺激着青少年的感官神经，并带动国潮文化在青少年群体里的发展[2] 。

在信息全球化、文化多元化的社会下，青少年对于国潮文化的认知是随着社会的发展而变化。青少年群体追求对事物的新鲜度、善于探寻个性的文化产物、潮流资讯，正因如此，思想是跳跃、开放、超前、具有创造力的，个性是张扬、不羁的。青少年对创新性国潮产品的要求以及独具一格的风格，为国潮品牌定义自身品牌特色提供了设计可能性。作为深受互联网、科技产品影响的Z世代，通过在互联网这个传播媒介下诞生的各大节目中重新审视国潮文化，从《上新了故宫》到《潮流合伙人》，从文创产品到潮流服饰，在国潮文化大浪潮下，对青少年的审美、思想有着潜移默化的影响。

叛逆期是青少年成长阶段必经的过程，是不再被成年人的思想观念束缚，探寻新世界下的更多可能。而自此对新事物的好奇心，自我意识、独立性增强等叛逆期心理特征在一定程度上将国潮文化蔓延至青少年生活中。另一方面，身边人对国潮文化的自信与认可等，促使国潮文化对青少年的影响日渐加深。

青少年时期开始与成人世界发生微妙的变化，他们试图让自己摆脱“小孩”这个固有标签，希望拥有大人一样的权利，但人生观、价值观等还未塑造完全以及并未形成独立的判断力，容易受他人影响。从众的时尚心理容易将一部分青少年融入国潮文化的追逐中，保证自己在同龄人阶层中没有被潮流落伍。

在新事物不断创新的社会下，青少年思维形成独立性、个性化、差异化，对民族情怀与民族自豪感不浓烈。很多也只浮于表面看产品，忽略了其本身传递的中国传统文化以及其功能性、实用性等，导致青少年无法更深刻了解国潮文化推动下的民族自信。

（三）国潮服饰品牌发展形式。

在国潮文化的传播下，各类型的中国服饰品牌也在蓬勃发展，更多无年龄界限的国潮服饰品牌以推出T恤、卫衣、夹克等基础性运动款式为主，对于青少年的选择也日渐增多，让青少年感受全新的创新性玩味国潮体系。

李宁作为本土品牌跨越性转型的代表，在原先款式老旧，风格单一的运动服中打破常规，与现代机能、中国文化、潮牌风格平衡性的结合。在“行”系列中，设计相较于之前更注重运动功能设计，应用功能性面料，多口袋设计以及模块化拼接重组等手法诠释在实用主义美学下功能性运动服饰潮流。其服装设计风格款式无年龄界限，更是满足了青少年对国潮服饰的需求，以潮流的方式演绎中国服饰，增强了青少年心理对中国品牌的旧有认知，增强了其民族与文化的归属感。

CLOT作为明星潮流品牌发展的代表，更是文化跨语言的名片。其最具代表性的华人胶囊系列，以不變的华人创新精神与极具辨识度的华人图案风靡，融合阴阳图腾、祥龙凤凰图腾、十二生肖等代表中国传统文化的设计语言，演绎属于青少年眼中的中华特色，将华人文化传递到世界。在Converse X CLOT联名系列中推出双面便携式风衣，便携折叠可收纳，袖口可收口以及固定式抽绳连帽设计，将功能性融入细节。

在中国本土潮流品牌发展中，品牌通过探索传统文化的奥秘与其他品牌联名等手段在品牌产品属性中融入多元化元素，更新品牌形象，使品牌产品向青年化趋势发展，紧跟时尚热点，联名合作聚焦青年人的时尚阵地，发展倾心于青少年所热爱的新街头主义中国潮流运动精神。在产生文化共鸣的基础上提升自身产品质量与时尚度，通过强化设计结构、创新科技化面料等增强功能性在服装中的应用，满足青少年视觉美观的同时保证服装实用贴切消费者日常生活需求。[3] 。

二、国潮文化下青少年功能性服装设计表现

（一）国潮青少年功能性服装市场背景。

随着二胎政策的放开，经济生活水平的不断提高，青少年对服饰的需求量越来越大，青少年服装市场潜在市场巨大。但是目前青少年服装市场缺少专业的细分与规划，产品款式尺码适合低龄化，而成年款式又偏向成熟，不能满足自我意识的选择。主打青少年功能性国潮原创品牌这一定位，在国内各大设计品牌中还是还比较少见。[4] 。

在最近一次由国家体育公布的“2014年全国学生体制与健康调研结果”中显示13-18岁青少年平均身高、体重、胸围数据中可以看出13-18岁的青少年属于身体成长黄金期[5] 。而青少年时期是儿童与成人之间的过渡，身体特征的生长相较于儿童与成人有很大的区别，如何让青少年在早晚温差下实现冷暖自由，如何让青少年在运动完之后随意拆卸可便携式服装等想法决定了青少年功能化服饰在青少年生活中存在的必要性，如表1。

追求时尚与新颖、表现自我与体现个性是当代青少年主观消费心理原因之一，许多青少年在父母的影响下开始关注时尚，对时尚的表达有强烈的认知，对个性化、时尚化的表达在家庭、社会的影响下飞跃成长[6] 。青少年通过网络、杂志等平台开始了解国潮服装品牌，但标榜的服装很难打动与影响青少年的内心，并且对于国潮文化的理念并没有特别成熟，也缺少对于国潮文化的自信與情怀。

（二）国潮青少年功能性服装设计具体表现。

面对无法买到适合自身身体发展且个性时尚的服饰、服装过度浪费等问题，开发设计功能性开合、伸缩设计、既实用又不缺设计的多功能可循环性服装将成为青少年的不二选择。在结构上强化青少年服装功能性，打破传统结构，通过重组，拼接，拆卸等手法来强化青少年服装可再次利用性，实现可持续发展。让青少年可以调节服装部件去适合他们的生长发育情况以及不同的季节天气，让他们的活动以及日常行动更加舒适自由。

运用服装的可调节性，在面对青少年身体不断生长的情况下，运用纽扣、拉链等辅料，通过巧妙改变省道大小，将封死的省道设计成可调节的放量省道在腰部、肩部等节点上，如图2。或运用折叠、抽褶等方式在腋下、腰部或其他节点上进行灵活性的放量，改变青少年服装在青少年不同年龄时期可穿性松量，如图3。在上衣中肩颈部分变化不大的地方尺寸可以适当合体，袖窿变大，这个关键部位涉及着胸围的大小变化。袖子设计手肘部设计有花样的款式，随着年龄的增长可以将原先的六分袖调至九分袖，或是在凉爽的早晨可以调节服装部件变长，使服达到保暖效果，到了较为炎热的中午可以调节部件变短，使服装更加凉，如图4。

或是借鉴风衣上的装饰性枪皮瓣，将装饰性部件设计成实用且美观的功能性部件，例如在裙子中，裙片上设计口袋装饰，在口袋四角钉装纽扣或腰节处的裤瓣等部件，并在裙子里设计垂性带，在正常穿着的情况下是一条直筒裙，若想调节其长度则可以将垂性带扣到口袋四边的任意装饰上，实现青少年功能化服装的可调节性，如图5。在设计裤子时以舒适、品质、实际为主，针对不同青少年的腿型，不同面料以及在版型中的常见问题修正如起褶、前后浪等，满足一裤多穿的理念。在保证可持续发展的前提下，面对青少年身高变化，可以在裤脚增加纽扣设计，运用错位扣或者层叠扣等手法来收缩裤子长度，展现了裤子整体效果中的设计特点，同时也巧妙结合青少年身体生长状况进行有价值性设计。

运用服装的可拆卸原理，在青少年服装上实现一衣多穿的可能性的同时，巧妙地结合青少年生长情况便捷式的拆卸调整其长短，融入国潮新生设计，将可拆卸的零部件也实现再次利用的可能性。例如在青少年功能性服装中，考虑到青少年学习等情况，可以在服装背后运用拉链等可拆辅料设计镶嵌式背包，既可以强化青少年服装功能感与设计感，也便携青少年日常生活，如图6;在面料选取中运用暗扣等辅料进行不同面料材质的拼接，实现青少年结合自身生长可拆卸且利用成其他配饰，如围巾，帽子等，在拆卸品中实现可持续发展理念，将环保意识落地传递给青少年。

还可以针对于口袋的实用性进行可拆卸变化，重组口袋在服装上的设计，运用背包设计来进行处理，增加可拆卸性口袋，既保证青少年服装没有过于夸张结构款式设计，也可适当运用可拆卸口袋增强青少年服装设计感与实用性，而不是原先过于死板、传统化的结构设计，如图7。

在实现结构功能性同时，运用国潮服装中款式、廓形等，年轻化国潮服装设计，也扩大了国潮服装市场的涵盖度。保留国潮服装设计廓形中的多采用H形、A 形、O形、Y形等宽松廓形，表现为直线型宽松;在款式选取中结合青少年生长环境等因素，多采用设计卫衣、棒球服、T恤等运动型款，在细节上结合结构功能性进行再次设计，满足青少年活动及日常生活更加舒适。

（三）“木版年画”系列设计作品分析。

该系列作品的灵感来源于中国历史悠久的传统民间艺术木版年画，作为国家级非物质文化遗产，年画即是过年的象征，它以灵动的刻刀、斑斓的色彩、吉祥的图案描绘出理想主义的画面，呈现着人们对美好生活和精神的向往，祈愿着和顺致祥、万家团圆，如图8。

在色彩选用上中国传统色彩配色，诠释中国诗情画意的古典色彩，该色彩板由经典且安静自然的色彩组成，暖色调浓郁，给人亲切怀旧感。温暖棕色与法式海军蓝、松石绿色搭配，组成散发怀旧气息的冬季色调板。

在图案上，运用纯图案设计的形式，选用中国传统木版年画元素，结合中国传统剪纸艺术，运用镂空，展现前后立体效果，展现木版年画雕刻化艺术，如图9-1。将图文结合的形式融入创新型图案设计，运用镂空、拼贴、重复、虚实等设计手法，融入自身设计风格、个性思想，凝练出具有强烈视觉效果的二次图案设计，如图9-2。带领青少年了解在国潮文化下木版年画不同的表现形式，提升其学识修养与审美意识，激发青少年的好奇心与求知欲。

在成衣系列设计图中，设计选用运动类型的可调节、可拆卸服装，通过拉链、抽绳等辅料来实现服装长短伸缩，零部件拆卸等功能，保证服装可持续发展。在图案设计中，通过拼贴、重组、镂空等手法再造图案，实现二次创作图案可行性。在工艺方面，运用局部定位印染、贴布、提花等不同手法呈现出不同的国潮之美。在整体效果中，通过组合搭配的形式，呈现个性独特、带有设计价值以及实用功能性的系列产品，如图10。

通过功能重组结构与机能元素的运用，将户外风与通勤休闲巧妙结合，顺应民族文化发展，将复古与现代融入设计。在整组设计中，结合服装可调节性与服装可拆卸性，参考青少年身体生长发育以及生活环境习惯，诠释“木版年画”系列中设计部分的功能性，如图11。例如在拉链式头套卫衣更新领口处喉袢设计，通过拉链内式里衬延展领口宽度，保证青少年在穿着过程中不会出现领口卡脖等情况，实现领口自由，并防御寒风，同时具有装饰作用。而在袖子设计中，巧妙地将拉链嵌入袖窿实现袖子可拆卸，实现四季穿着的可实用性。在袖子上进行抽绳设计，可调节袖子长度，确保青少年身体在生长情况下不出现衣身合适袖子短的情况，如图12-1。对于裤子的款式选用舒适且实用的运动裤和工装裤，在原先基础工装裤中采用功能化设计，结合人体结构与设计比例运用拉链将裤子拆分成三段，青少年可以通过自身生长发育或者冷暖气温的变化自主改变裤子长度，满足日常生活需求以及身体成长阶段环境需求，如图12-2。

三、国潮文化视角下青少年功能性服装的发展

（一）塑造维护品牌形象，拓宽线下店铺管理。

品牌形象的塑造背后体现的是民族的文化内涵，品牌实现自身价值由内而外的体现，强化在青少年心中“传承经典、创新潮流、功能至上”独一无二的品牌形象，品牌需提高自身管理素质，将经营理念反映在品牌形象上，树立员工的品牌意识。在品牌形象的推广上离不开互联网平台，选择与品牌形象气质相符合的风格，通过杂志、电视、APP等多方面进行宣传，同时在包装、周边产品以及店铺风格中满足青少年对于品牌形象的需求，强化品牌形象与思维。

在维护品牌形象过程中，拓宽线下店铺的管理可以有效改善目前青少年对线下市场的黏性度不高，对品牌的渗透度不高以及对品牌的概念存在意义无法深刻理解等问题。品牌可通过主打沉浸式体验;店铺装修风格贴合品牌形象;摆放打卡拍照、观摩、聆听、尝试、试用等区域，使其亲身体验企业提供的产品或服务;设置每周销售主题;投放系列宣传短片;色彩区域性陈列商品等手法带给青少年身临其境的感觉，吸引打动青少年群体对于品牌背后的故事，以及所传递的文化力量。同时也可以采用销售一跟一，在青少年浏览店铺，选取款式的同时介绍品牌故事，推荐搭配适合其本身风格的服饰，满足青少年追求新颖的消费心理。

（二）提高自主研发能力，坚持功能化设计。

在面对青少年市场的缺口，应助力品牌技术的提高，响应国家倡导的技术创新以及提高自主研发能力，创新标识着“中国原创”的品牌，满足国潮时尚、个性及青少年功能需求，品牌应积极运用基于互联网的创新性设计、生产、销售技术，不断提升自身产品质量与功能。坚持采用功能化设计延长了服装的使用寿命和消费群，实现绿色环保与可持续发展;融合了中华精神与文化的国潮产品，潜移默化地影响着青少年群体的民族自信与世界观。通过插画、视频、海报等形式拓展想象与美学领域。

品牌坚持为青少年提供适合发育生长时期功能性穿着，带有中华传统文化特色、体现文化自信的衣物为主要设计方向，为青少年提供舒适耐穿的服装、为家长减轻青少年发育期的服装购买压力为核心理念。坚持可延展、折叠等功能化设计，延长服装的使用寿命和消费群，实现绿色环保与可持续发展。融合了中华精神与文化的国潮产品，也潜移默化地影响着青少年群体的民族自信与世界观。

（三）坚持O2O经营模式，改善多元化营销理念。

采用O2O经营模式，巧妙将线上经营带动线下经营，改善多元化营销理念。在电商市场的扶持下，联系各大行业品牌进行系列联名设计，利用明星网红效应，借助KOL营销力，通过短视频、照片、推文等方式在应用程序、社交软件上宣传，拓宽消费市场。在线上进行多方位售卖，采用会员积分制维持青少年对品牌的依赖性，设置周边产品在线上线下同步进行满赠活动以及积分抵券活动等，在产品与活动中注入品牌形象与质量保障，增强青少年对品牌形象的情感，从而跟上消费升级的时尚浪潮。

稳定线下店铺客流，挖掘店铺产品卖点。对于线下门店的经营设定限量款定期发售聚集人气，可以采用不支持预定、不支持线上销售等手段满足青少年的新鲜感与满足感;巧妙利用节假日设置店铺特色活动，例如五四青年节设置DIY潮流服饰，强化青少年动手能力以及对潮流的独特见解;三八妇女节制定亲子特别优惠，增进与家长之间的感情，并在家长的带领下深刻理解产品特性，提升品牌知名度，打造自身品牌特色，诠释新时代下青少年潮流。

总结

面对青少年服装市場的严峻形势，在国潮文化的大浪潮下，品牌可以寻求新的突破，着眼青少年生长曲线、人体工学等，通过可延展、折叠等功能化源头设计，满足其身体快速生长需求;在此基础上着力突破传统，运用解构重组、混搭等手法，打造充满时代气息的国民潮牌;同时融合民族精神、国潮文化于品牌产品，展现新时代青少年个性与品味，实现民族自信的“内外兼修”。