安义县茅店村乡村旅游产品开发研究

摘要：现今，大部分乡村旅游区的旅游产品面临单一、同质问题。本文以安义县茅店村为案例点，从文化创意的视角，提出了乡村旅游产品开发的路径，以期为我国乡村旅游产品的开发提供一些启发。

关键词：乡村旅游;旅游产品;文化创意;茅店村

中国分类号：F592.7  文献标识码：A

引言

度假时代的到来，乡村旅游产品成为城市居民休闲消费的重要内容，促使越来越多的乡村地区都加入到乡村旅游的大军中来，但目前我国乡村旅游发展更侧重于其带来的经济效益，而忽视了对乡村特色的挖掘，使得原本大部分乡村旅游产品面临单一、同质的问题[1]。针对缺乏大景观资源的乡村地区，如何对其乡村旅游产品进行创意开发，以实现其可持续发展，是乡村旅游地区需要解决的首要问题。

一、茅店村旅游发展现状与问题

安义县茅店村乡村旅游处于起步阶段，茅店村主要以农业种养为主，没有明确的旅游发展定位。村中虽然有一些油菜、脐橙资源，但产品商品化程度低，且都没有形成规模。缺乏专业性的旅游人才，缺乏科学合理的规划，现有的旅游设施和旅游活动还不足以满足游客的创意体验需求，需全面整合乡村旅游资源，设计创意主题与相配套的体验活动，树立品牌形象，加大市场竞争力，带动乡村文创产品的消费。

在资源等级与特点方面：（1）茅店村拥有5个主类，7个亞类，15个基本类型、27个资源单体，种类比较齐全。在27个旅游资源单体中，全为一级旅游资源。可见，茅店村优良级旅游资源比较匮乏，总体资源等级不高。（2）茅店村拥有脐橙、永瓣藤、罗汉松、油菜等特色旅游资源，应对这些资源进行深入挖掘，找出创意引爆点，进行创意性开发。（3）茅店村依托于田园资源，已初步开发部分休闲农业旅游资源，设计田园采摘、垂钓等旅游项目，休闲化旅游初具规模。但是，这些已开发的旅游项目和旅游产品创意性不足，特色性不够，有待于进一步挖掘与规划。

二、乡村旅游市场分析

茅店村乡村旅游发展尚处于初级阶段，其主要客源市场定位在本地市场。随着现代社会的发展，城市居民的生活节奏越来越快，工作压力也越来越大。他们追求健康，希望通过旅游，达到调理身心、回归自然的目的，这将为茅店村乡村旅游的发展提供广阔的市场空间。

三、旅游产品开发对策

1.体验活动设计

体验活动有利于增强乡村旅游产品的参与性与趣味性，同时往往也是乡村旅游产品的开发手段和途径。体验活动的设计弥补了乡村旅游旅游景点静态的陈列展示方式的不足，游客通过各种活动的参与容易获得娱乐上的体验、知识上的启迪与情感上的共鸣，获得体验之后的成就感与满足感。体验活动的设计应围绕创意主题展开，可根据不同的次主题设计不同的体验活动，形成乡村旅游产品体系。根据全方位生态养生的创意主题及农耕文化养生、美食文化养生、滨水休闲养生、民俗文化养生的次主题，可在充分利用乡村旅游资源的基础上，围绕这些主题进行体验活动设计。

2.感官形象设计

通过乡村旅游创意产品的感官设计，有利于“平资源”乡村旅游目的地产生优美的景观意蕴，给予游客愉悦的感官体验。具体开发方式如下：一、视觉体验是最基本、最优先的感官体验。如茅店村可以以绿色作为该景区的标准色，刚好与休闲养生的绿色相互呼应，并将其广泛应用于景区的解说标志、旅游纪念品、建筑小品等方面，突出主题形象。在田园景观设计方面，可以以各种各祥的造型图案吸引游客兴趣。例如，以动物造型、农具造型等为参考，设计一些艺术形状的田园景观。二、在味觉体验方面，茅店村的餐饮设计为以生态养生为主题的有机餐厅，借助当地特有的田园作物资源，开发出各种带有当地特色的养生美食，激起游客食欲。三、在嗅觉方面，嗅觉形象以体验农田环境、森林环境的自然气息为主。游客漫步在生机勃勃的田野中，畅游茂密葱郁的森林时，感受着自然清香的气息，对陶冶游客的情操是十分有益的。四、在触觉体验方面的产品主要围绕农事体验设计，让游客参与体验，提高游览乐趣。如通过土地租赁设计“养生农庄”项目，通过游客亲手种植、放牧、采摘等高参与度的活动，弥补视觉上无法达到的感官体验。

3.产品的有效管理

茅店村旅游发展刚刚起步，要巧造创意旅游产品，就必须大力培养和引进一批“旅游+农业”的创意人才。具体而言，乡村旅游目的地要建立多层次的创意人才培训体系，采取“走出去，请进来”的策略，利用专题讲座等形式邀请专家到乡村旅游目的地为乡村旅游经营者进行专业培训，促进乡村旅游经营者理论知识水平及创意化思维模式的培养。同时，茅店村还可选派部分优秀经营者到国内外开发比较成功的休闲农业创意旅游景区进行考察学习，促进茅店村乡村旅游产品开发水平的不断提高。

结语

本文以茅店村当地资源禀赋为切入点，将创意元素注入乡村旅游产品开发中，并在此基础上为乡村旅游产品制定主题、设计创意产品，有助于提高乡村旅游产品的质量与品味，丰富乡村旅游产品的类型，增加了对游客的吸引力。

参考文献

[1]林菲菲，陈秋华，严羽爽.文化创意视角下乡村旅游产品创意提升策略[J].台湾农业探索，2019（02）：29-34.

[2]陈志波，李新瑶.共享理念下的乡村旅游产品开发[J].湖北文理学院学报，2021，42（08）：50-54.

作者简介：刘影，女，安徽阜阳人，江西应用科技学院教师，主要从事旅游文化方面的研究。