电视综艺娱乐节目与新媒体融合措施分析

摘要：伴随着互联网信息技术的发展，新媒体媒介形式应势产生。在人民群众娱乐需求越趋兴盛的背景下，新媒体大大丰富了群众的娱乐空间。但是，受众人群在短时间内是一定量的，新媒体娱乐的盛行给予电视这种传统媒体形式带来了很大的挑战。在这种情况下，以电视综艺娱乐节目为代表的电视媒体要努力寻求出路，化挑战为机遇，主动与新媒体相融合，从而保持其媒体地位，促进自身更好的适应时代的发展。

关键词：电视综艺娱乐节目;新媒体;融合

前言：

新媒体是基于互联网信息技术而出现的一种媒体形式，其以手机、平板电脑等移动设备作为接收装备，具有娱乐形式多样、信息量大、不受时空局限、方便携带、互动性强等诸多优点。相比之下，电视媒体就显得落后。为了推动电视综艺娱乐节目的发展，需要其与新媒体进行融合，这是时代给其带来的生存考验，是更好满足受众娱乐需求的必然选择。

一、新媒体对电视媒体造成的影响

（一）新媒体挤压了电视媒体的市场

新媒体的出现，大大挤占了电视媒体的市场份额。首先，新媒体以手机、平板电脑等作为接收设备，灵活方便，不局限地域，不局限时间，观众灵活自如的使用，相比电视媒体“生硬”、“固定”的表达更加人性化。人们可以根据自己的喜好自主的觀看自己想看的节目，不用再受电视台的节目安排影响。其次，新媒体上的娱乐节目不仅仅是视频，还有文章、图书、动画、声音等，受众可以自由选择，相比较电视而言，受众范围更加扩大。从这个角度来讲，新媒体不仅对电视媒体造成了影响，对于广播、报纸、书刊等媒体形式都造成了影响，其影响是颠覆式的[1]。第三，在信息技术发展之下，新媒体通过技术手段强化了与观众的互动性，通过弹幕、留言等形式，受众不仅仅是观看者，更能够融入到综艺娱乐节目当中，成为综艺娱乐节目的一部分，这在饭圈文化背景下显然更能吸引受众。

（二）新媒体改变了原有的媒介生态

媒介生态包括的内容较多，比如传播渠道、营销模式、创作方式等。从传播渠道来讲，新媒体将以电视为主要传播渠道的形态变革为手机、平板、电脑等，不再依赖于电视这个路径。电视成为众多传播渠道的一个，而且观众不再受到时空的束缚，不再受到电视台节目安排的束缚，更加自由。从营销方式来讲，多线营销势在必行，电视综艺娱乐节目要充分借助新浪微博、抖音、微信公众号等宣传节目，传统的营销模式已经无法满足需要。从创作模式来讲，综艺节目内容创作近些年发生了一个转变，从“拿来主义”到“主动改编”，再到“自主创新”，这是新媒体背景下电视综艺娱乐节目走过的一段路。此外，电视综艺娱乐节目中的角色定位也有了很大变化，比如主持人的出现方式发生改变，综艺嘉宾不仅仅是明星，还有很多网红参与其中。

二、电视综艺娱乐节目与新媒体融合策略分析

（一）利用新媒体技术手段进行媒介融合

电视综艺娱乐节目，是以电视媒介为载体播放的娱乐节目，在媒介融合背景下，其不能固守传统思维，要发挥自身的内容创作优势，积极利用新媒体技术手段做到多媒介媒体传播[2]。例如，借鉴国外节目的《中国达人秀》曾经在电视媒体中获得过巨大成功，衍生升级的《点赞！达人秀》自上线以来就充分利用抖音短视频平台进行传播，短短一个月的时间，就收获粉丝47万余，获赞540万余，播放量达到3.6亿次。短视频平台的传播又反哺电视媒体播放，取得了巨大的收视成就。电视综艺娱乐节目是传统媒介形式下最受观众追捧的娱乐方式，在媒介融合背景下，其需要做的是继续坚守内容为王的原则，发挥内容制作的特长，不断创新电视综艺节目的内容和形式，才能够实现良好的发展前景。

（二）借助新媒体平台实现多屏互动

影响电视综艺娱乐节目最大的障碍或者是负担就是电视媒体的局限性。从近几年综艺节目的发展状况来看，很多后起之秀甚至完全摆脱了电视媒体，而是单纯的进行网络新媒体传播。比如从《今晚80后脱口秀》中走出的李诞、王建国等人，以脱口秀的形式相继制作了《吐槽大会》《脱口秀大会》等娱乐节目，节目制作方依托腾讯视频进行播放。这种做法完全是一种取长补短的做法，在没有先天电视媒体渠道的情况反而将劣势转变成了优势。而电视综艺娱乐节目也要学会避开电视媒体的局限性，充分借助新媒体渠道进行多屏、多平台布局。这样能够大大增强电视综艺娱乐节目的曝光度。比如前几年湖南卫视非常火的《爸爸去哪儿》就是其中的重要代表，其开始在湖南卫视平台上播放，后在全网播放，显著增加了《爸爸去哪儿》的收视度和好评度。

（三）发展新媒体技术更好融合新媒体

新媒体的出现是技术发展一个结果，再发现新媒体所迸发出的巨大威力后，电视综艺娱乐节目要想更好的融合新媒体，就需要重视新媒体技术的重要性。随着时代的不断革新，技术发展日新月异，MR技术、AR技术等相继出现，观众的收看体验被大大丰富化，上了一个更高的层次[3]。依据现有新媒体技术进行媒介融合与多屏互动已经渐渐受到电视综艺娱乐节目制作方的认可和接受，已经形成一股趋势。因此，为了未来更好的实现媒介融合，需要电视综艺娱乐节目继续突破传统技术壁垒。要组建新媒体技术团队，专门负责新媒体技术的研发和应用，不断将技术与内容进行融合，革新优化观众的观看体验，带给受众不一样的视听感受。

三、结语

任何新事物的出现，都会对旧事物造成冲击。电视综艺娱乐节目在新媒体的冲击下，经历了一个痛苦的自救过程。当前，电视综艺娱乐节目要想更好的发展，就必须拥抱变化，采取适当的方式，发挥自身的优势，不断应用新媒体技术手段，对营销渠道进行整合，从而获得自身竞争实力的提升。这是电视综艺娱乐节目自身发展的诉求，也是时代发展下要满足人民群众文化需求的客观要求。

参考文献：

[1]谢菂.探讨电视综艺娱乐节目与新媒体融合[J].2021，13（7）：234-235.

[2]李耘.媒介融合视角下优化视听新媒体节目内容的措施分析[J].新闻传播，2019，10（20）：41-42.

[3]李霞.新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径[J]. 2021，21（3）：166.

作者简介：李姗，女，汉族，1988.11出生，籍贯：四川乐山，硕士，单位：武汉东湖学院