国风是一种审美实践

传统文化充分融入到年轻人的日常生活中，与现代审美进行深度融合，国风也由此具备“活态”的生命力。当国风成为一种生活方式，年轻人既是国风的深度参与者，也成为国风最好的宣传推广者，让国风具备更强大的影响力。

为什么选择国货？年轻消费者这样回答

近几年来，国货品牌飞速崛起，将一众国际大牌甩在身后。中秋前夕，各大电商平台开始大促，其中抖音的国货商品成交量同比增长523.8%。而在此前的618大促中，天猫平台上成交额过百万元的品牌中，超过70%为国货新品牌。

而在直播间里，国货美妆、国潮服饰属于销售额排行榜上的高频品类。“在95后购买的化妆品清单中，有四成是国货。”某电商平台的工作人员这样表示。

曾经，国货代表着廉价、山寨。现在，国货已经成为硬核、新生代、潮流的代名词。消费者购买国货时在想什么？年轻人李韵说起了她的经历。

2020年冬天，李韵偶然看到一家羽绒服店，全透明橱窗加上霓虹灯，科幻感十足，一时好奇走了进去。羽绒服原来也能这么好看，没有难看的小网格，面料乍一看像风衣。

这家羽绒服设计上有不少“小心思”，比如内胆可拆卸、袖口防风、拉链拉开可当羽绒披肩。其中有一件短款，内置肩背带，如果不穿可直接背在身上，样子很拉风。

李韵的钱包顿时“大出血”。她买了一件2500多元的长款鹅绒，又买了件1800元的短款鹅绒，oversize风格。面料用的都是防雨专利材料。直到付款时，李韵才惊讶地发现，这个牌子竟然是波司登。一扫她对这个品牌是阿姨、妈妈穿的刻板印象。

长款那件从帽子、脖子到袖口密不透风，非常御寒。穿了一个冬天，不钻绒。短款那件但凡穿出去，就被人夸潮，每次李韵说“这是波司登的”，都会收获一堆诧异的“表情包”。

有一次穿它去爬山，恰逢下雨。结果真的可以当雨衣，水珠在面料上一粒粒滚动，里层衣服一点也没有湿。到了休息站，同行的几位雨衣还没干，李韵的鹅绒服表面已经干了。

“品质优良的老牌国货，一旦走出‘代工，设计与时俱进，就特别吸粉。”李韵说。从她的这个小故事可以看到，国潮热的背后，是中国消费结构正在发生新一轮变革。在互联网时代长大的“千禧一代”和“Z世代”正帶动中国消费群体的审美迭代：除了“质量好”之外，“有故事”“颜值高”成为国潮热背后的消费美学。

其次，生长于中国的高速发展期，年轻人对海外大牌更有“平视感”，并不觉得洋品牌高高在上。

毋庸置疑，国货崛起迎来了最好的时代，但说不定也是更新淘汰最快的时代。抓住消费者的心，最终还是需要有经得起时间考验的品质。树立中国百年品牌的希望，就在今天的国货身上。（龚丹韵）

汉服爱好者惊艳变装，将古代人物“神还原”

在汉服圈，00后张淑文以“诸葛钢铁”的圈名为人熟知。

张淑文从小喜欢古装影视剧，那时候便觉得从前的衣服和发型很漂亮。“我是来南京上大学以后，才真正接触到汉服和古典妆容，更加被它的魅力折服。”出于对传统文化的热爱，张淑文有了还原古代人物形象的想法。通过古代妆容和服饰，再加上模仿表演，诸多人物被她“神还原”。

在她看来，变装不仅可以给大家带来惊艳感，同时也可以让大家感受到历史文化的动人和绮丽。“因为比较喜欢传统文化，遇到感兴趣的古人会去搜一搜画像。历史上有很多动人的故事，有很多灿烂的人物，如果能捕捉到一点他们的音容笑貌并复原出来，让大家感觉到历史文化的魅力，就再好不过啦！”

在变装人物上，张淑文通常选择的是大家耳熟能详的人物，比如李清照、林黛玉等。

张淑文说，提起林黛玉，最深入人心的当属1987版电视剧《红楼梦》里陈晓旭演绎的版本。“首先要形似，我个人的五官恰好和陈晓旭老师有点相似，不过最重要的还是发型和妆容。”

张淑文发布的变装林黛玉的视频，得到网友盛赞，点赞量超过220万。张淑文说：“林黛玉这个形象最难把控的地方是眼神，她的眼神是一双似喜非喜含情目，还要有久病的柔弱，我也动了不少脑筋拍了很多次，最后发现垂眸时的效果最像。”

张淑文也变装过李清照、柳如是、太平公主、李香君等历史人物。“在拍摄前期，我会查阅这个人物相关的历史资料和画像，妆容和发型也会尽量与相应的朝代贴合。”通常复原一个妆容，张淑文需要花3个小时左右的时间装扮。

目前，张淑文有30多万粉丝，未来，她计划完成秦淮八艳系列。“在准备作品的过程中，我对传统文化有了更深的了解。看到有这么多人关注和讨论我的作品，我感受到大家心中那种很强的文化认同和文化自信，这是最令人开心的事。”张淑文说。

谈到对未来的期许，张淑文说：“君子内修其心，外修其容。以后我会继续提升个人文化素养，努力沉淀，拿出更好的作品，为弘扬中华优秀传统文化尽自己的一份力。”（肖帅 王苗军）

让古乐更潮、更有趣，国风UP主“玩在其中”

唐彬从5岁开始学习长笛吹奏。高中时，偶然有一天，他看到电影《英雄》中的一场棋馆戏，被剧中人物弹奏古琴的一幕击中灵魂。此后，他不惜逃课都要偷偷去学古琴，直到今天，成为一名古琴老师。

因为学琴，唐彬认识了他的太太、天津音乐学院古琴表演专业毕业的蔡珊。2014年，他们在上海结识了同样喜欢琴棋书画的朱里钺，一起成立了自得琴社，朱里钺担任社长，唐彬任艺术总监。

琴社里的老师也都是因为爱好聚到一起，可以说是一个古灵精怪的团队。

虽然古琴是中国最古老的传统拨弦乐器，已有3000年以上的历史，但在不少人眼里，古琴曲因其旋律、节奏难以辨别，就如同是音乐中的“抽象派”。为了让大众对古琴更亲近，而不是敬而远之，自得琴社的年轻人开始寻找让人们更容易接受的表现形式。

在自得琴社的演绎之下，中国传统器乐不仅打破时间界限，与《大鱼》《卷珠帘》等流行歌曲相结合，甚至穿越国界，演绎欧美电视剧《权力的游戏》的主题曲。大众化、年轻化、现代化的演奏与创新，给予这些古老的艺术以年轻的气息。不过琴社并没有忘却推广古琴的初心，成員们在改编流行音乐之余，也坚持着传统古琴音乐的推广。

若将千年前的古琴曲《醉渔唱晚》以现代的作曲手法演绎会散发怎样的光彩？唐彬为古琴配上古筝、竹笛等多种乐器，融合法国作曲家埃里克·萨蒂的《吉姆诺佩蒂舞曲》……一系列改编将原曲《醉渔唱晚》解构、重述，让其以《醉醉渔，唱唱晚》这个更可爱的名字和更平易近人的乐曲走进大众视野。自得琴社把演奏古琴的视频发到各个网络平台，粉丝量也一点一点涨上去了。

如今自得琴社已是B站上小有名气的UP主，多个演奏视频播放量破百万，最多的一个达到270万。自得琴社从B站一路火到了海外。在YouTube上，他们收获了俄罗斯、法国、克罗地亚、巴西、日本等世界各地的粉丝。

近年来，民乐、舞蹈、汉服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站迅速增长。国风UP主人数不断攀升。其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。

年轻人在追求国风的创作中，更多偏好适宜公开展演的景观甚至奇观，综合运用强烈的感官刺激和身体姿态的表演，制造出既让人熟悉又充满陌生感的亚文化体验。对待传统文化，“Z世代”更加自由放松，玩在其中。正如唐彬说的：“对传统文化遗产最好的保护方式，不是供奉起来，而是要让它回归到年轻人的生活中，这样它才会一直保持活力。”（邢多多 浦东）

他将传统文化融入沉浸式剧场，寄望打造一个弘扬国风的平台

当城门徐徐打开，侠客、才子、商贾等各方人士鱼贯而入，只为探寻皇帝离奇中毒的真相……这不是古装电视剧的画面，而是湖南长沙一家名为暮云州的古风沉浸式剧场的开场一幕。这个古风剧场的魔力，不仅吸引了长沙的玩家，甚至让全国各地的沉浸式剧场爱好者一次又一次前来体验。最入迷的是一名深圳玩家，每周坐高铁来长沙，累计玩了35次。

走进其中，人烟市肆，800平方米的场地里再现了一座古色古香的城池。

打造这个剧场的刘以宁是一名90后，一个“有一点理想，有一点情怀，有一点艺术家人格”的年轻人。去年接触沉浸式剧场之后，萌生了自主创业的想法。区别于其他密室或剧场，暮云州的原创主题《惊鸿诏》弱化了胜负输赢的规则概念，也无需烧脑破案，更多的是在一个开放度极高的“真实世界”里，去融入并影响这个世界的一切，玩家选择身份后与NPC（指游戏中不受玩家操纵的演员角色）互动，触发和推动剧情的发展，在“飚戏”中体验另一种人生。

沉浸式剧场从兴起至今不过三四年，即便是在被称为娱乐之都的长沙，也尚属于起步阶段。芒果台、夜生活、网红餐饮，是很多外地游客甚至本地人对长沙的固有印象，刘以宁希望能够发挥自己所长，在娱乐文化上提供一些更新颖别致的选择。

学导演出身的刘以宁毕业后一直从事影视制作工作，确定创业目标之后，他组建了自己的编剧团队，用8个多月时间打磨出15万字的原创剧本，并找来曾参与《东宫》《大宋宫词》等热播影视剧的制作团队为剧场制景，每一个细节都力求真实感。

刘以宁钟情于古风。在他看来，古风所蕴含的浪漫情怀，是每个中国人身上共同的文化基因，“这是为所有披着床单长大的孩子而设计的角色扮演游戏。”

当你换上古装，接受了自己的身份设定，步入城门之中，故事就此展开。随着心机深重的王爷、放浪不羁的商会老板、八面玲珑的客栈老板娘等11个NPC角色一一登场，剧情也逐步推进。你可以在客栈、商会、棋社等场所游走，通过不同角色的讲述，拼凑出一个藏于暗处的权谋故事，构建起一个平行世界。你做出的每一个决定，都可能制造新的故事，改变结局的走向。

开业不到3个月，刘以宁的暮云州已累计接待一千余人次。国庆当天，有12名“多刷”玩家组了一场加时定制局，其中一位来自大连的“9刷”玩家，特意坐飞机来长沙玩一场，第二天再飞回去。同一个主题，为何会有玩家持续复“刷”？在刘以宁看来，在沉浸式剧场，每个人都是“戏精”，每个人都可以成为“主角”，强烈的戏剧冲突带来独特的、如梦似幻的人生体验。

在这个架空历史的古风主题剧场里，融入了西汉的皮影戏、元代的木活字等大量传统文化元素。这些元素不仅营造出中国古代的审美意蕴，而且起到串联剧情的关键作用。比如身份为才子的玩家若想获得进城的盘缠，须得拼出木活字中缺失的字块。若想从绣楼女子那儿打探消息，须得与其行飞花令。

国风热潮迭起，年轻世代表现出强烈的对中华文化的认同感、对中华民族的归属感，并关注其背后的历史脉络，这亦成为刘以宁们开启国风创业项目的缘起。对于沉浸式剧场的发展，刘以宁寄望将它变成一个弘扬国风文化的平台，唤起玩家对中国传统文化的关注与热爱。（王雅娜）