融媒体环境下地方电视文化和旅游类节目的突围与反思

文 刘兆恒

电视文化与旅游类节目还处于发展中，在融媒体时代下，怎样让文化和旅游类节目独具特点和价值突破其点击率和收视率，是地方文化类节目需要面临的重大挑战。在融媒体的引导下，将新技术和新媒介进行有效结合，才能开拓出一条独具特色的道路。目前地方电视文化类节目在制作中仍存在诸多不足，本文对此做出相关分析探究。

融媒体环境下地方电视文化和旅游类节目的突围

合理编排节目，重视编排人员的专业性

电视文化类节目的编排者，应秉承坚守艺术的思想，不断提升自身的文化涵养，对作品的文化效果要加以重视，力求提升自身的职业操守，树立良好的社会形象，以优秀的作品获取受众的青睐。因为文化类旅游类节目具备其价值性和知识性，因此节目的编导人员要拥有较高的文化素养及专业技能水平。

节目内容植根本土，加强合作，突出原创

不断从传统文化和地方文化中吸收养分，与文化资源部门加深合作，是地方电视文化类节目生产和发展的重要保障。以浙江电视台为例，《文化浙江大奖堂》是地方文化类节目的代表，第一季以宣扬文化为主题，选取了极具地方象征意义的文化符号，如丝绸、茶叶、书画、瓷器等。第二季则是通过唐诗介绍了地方的地域文化。之后又以京杭大运河为主线，由地方专家讲解，通过航拍以及动画等视觉画面，让观众对这条千古运河有了更深入的了解。

打造多样化平台，实现全媒体运营

网络媒介以其独特优势在旅游产业传播领域中发挥着突出的作用。当下关于旅游的网站众多，并且表现形式多种多样，比如“中国旅游网”等，还包括其他有较强商业性的旅游视频播放网站，为热爱旅游的人们提供了时效性强和内容丰富的旅游信息。另外，电视媒介是目前大多数中老年人获得信息的主要途径，相比于网络媒介和平面媒介，电视媒介以其特有的受众性等优点，形成了稳定的受众忠诚度，有着极多的受众拥护者。电视媒介的旅游资源以及多样的节目形式能够满足不同类型受众的需要，这些优势是网络媒介和平面媒介在旅游资源上无法比拟的。例如，湖南卫视通过网络平台“芒果TV”，针对电视旅游节目《爸爸去哪儿》采取了“电视+网络”的双平台播放方法，两者间相互补充，为湖南电视台带来了良好的收益。所以，通过手机以及移动终端设备的广泛应用，在新媒体和视频网站迅猛发展的环境下，地方电视文化与旅游类节目就需要加强对网络传播的重要认识。积极地与网络视频等媒介平台展开合作，达到优势互补的目的，让地方电视文化与旅游类节目发展相结合，把电视节目发布到网络中，同时多元化优势平台的搭建也让优秀的旅游电视节目实现多平台、多途径、多视角的播放效果。近来，以抖音和快手为代表的短视频平台为人们带来新的感官体验，主流媒体有效地凭借自身资源优势，充分利用短视频进行传播，从而让自身影响力得到进一步提升。与此同时，还可以通过报纸以及杂志等媒介形式对节目展开大力宣传，并让全民参与到互助和评选中，最大程度地提升节目的收视率。传统媒体与新媒体的有效结合，让传统媒体经济收益得到有效提升的同时，还应注重社会效益的提升。

利用全方位资源，提升综合竞争力

当今时代，旅游成为推动社会经济发展的重要活动，同时也是人们对精神文化的一种向往。旅游节目快速地发展促进了电视文化旅游节目的不断完善，也让电视旅游节目在资源整合中有了发展的目标。各地方电视台以及旅游机构也进行了深入思考，怎样进行强强联合，实现资源的优化，借鉴和学习收视率高的电视旅游节目谋求更好的发展，从而实现多领域共赢的目的。为地方电视文化旅游类节目开拓创新之路，使国内电视旅游节目的核心竞争力和综合水平得到极大程度地提高。目前电视台跨媒介相互合作以及资源实现共享的节目发展趋势，逐渐让地方的局限性被打破，让资源得到全面调动。如此不仅节约了播放成本，又在很大程度上提升了节目的效益，还能够满足受众的需求。地方电视台与各大平台的合作更好地推动了地方电视文化与旅游节目的发展。此外，借鉴优秀的旅游节目，学习和交流优秀电视文化与旅游节目以丰富自身的经验，让地方电视文化与旅游类节目在节目定位、受众分析、运营模式等方面都得到全方位升级和改革。与此同时，地方电视文化与旅游节目还可以引进优秀的文化与旅游节目制作团队，助力本土电视台制作团队的发展和壮大，实现地方电视文化与旅游节目的稳步发展。

通过VR、AR、5G技术，创新传播形式

在融媒体时代下，VR、AR、5G技术的运用在节目的传播以及制作中发挥了重要的作用，将传统的电视节目发布到各网络平台上，给用户带来了极大的方便，能够随时收看。地方电视文化类旅游节目的改革创新又是一个不断融合的过程，节目可以通过各种表现形态得以体现。比如央视的《国家宝藏》就融合了综艺、纪录片等多种形式等。比如通过时下新兴的AI技术，也使节目的趣味性大大提升。地方文化与旅游类节目在进行制作中，也能够采用这些手段，加强技术效果，提升节目的视觉体验。在传播途径实现多样化的过程中，同时也需要注重节目的视觉效果。引进成熟的制作团队，确保节目的高品质，更有效地提高品牌影响力，还可以采用当下盛流行的弹幕形式加强与观众的互动，从而让文化类节目得到更好的传播，从而实现更好的发展。

融媒体环境下地方电视文化与旅游类节目的反思

一些节目缺乏准确的定位

作为文化与旅游类节目要想获得不同行业的受众群体的认可非常不容易，特别是要符合不同受众的需求更加难。当下人们的旅游动机以及消费水平都存在着较大的差异，电视文化与旅游类节目的受众也表现出多样化和个性化的特点。地方电视文化与旅游类节目依旧是走大众化路线，一些节目缺乏准确的定位和创新，很难满足细分受众的个性化需求，导致受众一定程度的流失。

受资金、媒介传播的区域性限制

受资金等多方面因素的制约，地方电视类旅游节目大部分都属于地方性节目，节目大多将当地的旅游资源作为依托，将宣扬当地旅游资源作为重点。比如广西卫视推出的《可爱的广西》、浙江卫视的《印象浙江》等，节目内容在一定程度上受限于本土的旅游资源，这让本土观众很难对其产生吸引力。随着国家鼓励旅游消费政策的不断推出，受众的旅游需求也在很大程度地提升，因此地方电视台也需要针对旅游节目不断进行反思与创新，从而让此类电视节目得到更好的发展。

节目内容很难满足受众需求

首先体现为节目内容的信息量不充分。传统优秀文化与旅游类节目的有机结合主要围绕 “食、住、行、游、购、娱”等这六个要素来展开和呈现，任何一方面不足，都很影响大众的观看感受。其次，节目内容多以感官需求为主，精神、心理层面的信息十分少。文化与旅游类节目不能仅体现在娱乐上面，更需要通过节目内容去感悟人生。旅游节目众多因素都能够挖掘，比如旅游的目的、旅游中的收获、旅游对思想的转变以及节目观看中情感上的共鸣，通过旅游对人生产生的不同感悟，可以从这些方面进行挖掘，从而让受众对旅游的意义有更深的感悟。

综上所述，经久不衰的传统文化沉淀了中华民族的人文精神，更是中华民族文化的瑰宝。地方电视文化与旅游类节目体现着社会主义核心价值观，对宣扬国家文化发挥着重要的作用。因此，地方电视节目需要在表现形式方面做出创新，设计出优秀的选题内容，发挥正确价值导向以及滋养身心的作用。