新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

文 田蕾

随着互联网的普及，人们获得信息的方式是多种多样的，形式也是不同的，新媒体背景下信息传播速度快、范围广，在广播电视新闻节目中，策划的好坏直接影响着新闻节目的效果，因此，对于电视新闻来说策划是非常重要的，广播电视新闻在遵循客观事实的基础上一定要有创新意识，对一些新闻信息进行分析和加工，加入一些具有创意的方式，从而吸引观众，提高广播电视新闻节目的收视率，真正地强化节目效果。新闻节目是电视台的一个重要节目，是立台之本，对于促进经济发展有着重要作用，因此对于新闻节目应该重视起来，但是在新形势下，新媒体的出现对传统的电视台有一定的冲击，对此，电视台应该引起高度的重视，积极寻找方法解决，赢得观众的喜爱，进而提高收视率。

广播电视新闻策划存在的问题

新闻定位缺乏科学性

从目前来看当前新闻定位缺乏科学性，没有从观众出发，不了解观众的需求，没有市场调研，这些都表明新闻定位缺乏科学性。新闻的创新能力不够，缺乏特色，随着新媒体的出现，给新闻节目带来了不小的挑战，尤其是在当今社会的发展下，人们获得新闻的方式越来越多，不仅局限于电视台，还可以通过手机、电脑、iPad等方式来获取新闻，并且相较于电视台来说，他们获得新闻的方式更具有时效性和直观性。当前，新媒体已经影响着人们生活的方方面面，不管是在生活中，还是学习中，新媒体无处不在、无处不有，人们开始对电视台的关注度降低，因此传统的电视台新闻节目要想增加收视率，就应该顺应时代发展的潮流，创新新闻策划的思路，不断提高新闻节目的收视率。

编造扭曲新闻

在日益激烈的社会竞争下，新闻节目竞争越来越大，新闻策划也越来越难，一些新闻工作者为了获得更高的收视率，吸引观众的眼球，增加收视率，编造扭曲新闻甚至编造出根本没有的新闻事件，这些做法违背了新闻工作者基本的职业道德和新闻工作的基本原则即实事求是原则，编造扭曲新闻是非常严重的问题，这虽然能够引起一时的热度，但并不是长久之计，而且这也是不明智的做法，这样做不仅没有起到传播新闻的效果，而且还会给社会造成一些不良的影响。

对原有新闻夸大炒作

对原有的新闻夸大炒作是当今广播电视新闻面临的最严重的一个问题，新闻策划者通过对一件小事情夸大其词来制造一些假象，目的就是为了引起观众的注意，来提高新闻节目的收视率。我们都知道，新闻节目要遵循客观报道的原则，随着网络技术的发展，信息的传播渠道增加，传播速度快，在这种背景下，传统的新闻节目很难引起观众的关注，这就导致一些新闻策划者为了关注度，把一件小事肆意夸大，然后报道出与客观事实不相符的新闻，严重地影响了新闻节目的可信度。

新闻策划缺乏创新性

新闻策划缺乏创新性严重地阻碍了新闻节目的正常发展，创新对新闻节目来说是非常重要的。新媒体的崛起给传统媒体带来了非常大的冲击，传播方式和内容以及报道语境都发生了变化，如果说新闻工作者还是遵循传统的新闻策划方式，那么新闻节目就永远不可能进步，创新是新闻节目进步的动力，不要局限于新闻的本身，更应该关注新闻的表现形式。

新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

创新新闻内容和形式

作为新闻策划人员，思维要灵活创新，从目前的状况来看，新闻节目之所以停滞不前的主要原因就是新闻策划得不够新颖，新媒体的出现对传统的电视台有一定的冲击力，应该引起高度的重视，积极寻找方法解决。目前存在一些问题：新闻的创新能力不够，缺乏特色。随着新媒体的出现，新闻节目迎来了不小的挑战，尤其是在当今社会的发展下，人们获得新闻的方式越来越多，借由新媒体获得信息的方式更具有时效性和直观性，而这正是传统电视台的劣势和不足。广播电视台要有一定的创新能力，社会在进步，时代在发展，创新可以促进这个行业的发展，而创新又可以具体表现在两个方面：一个是内容上，一个是形式上。首先我们来说下内容上如何进行创新：以人们的需求为出发点，立足于生活，寻找人们喜闻乐见的新闻内容，新闻内容要宣传正能量，带给人们积极的影响为主，新闻的选题一定要具有创新思维，新闻节目的选材一定要大胆新颖；另一个就是形式上的创新，从目前来看，新闻内容同质化的现象是非常严重的，这对新闻策划来说也是一个巨大的挑战，这就应该对形式进行创新，在报道形式多样性上进行创新，对新闻可以采取直播的方式来进行讲解，还可以通过对新闻实行滚动式播放，就是对新闻进行反复播放，在这个基础上，还可以对新闻采取补充和变换不同的角度进行播放。总之，电视台新闻节目要想增加收视率，就应该顺应时代发展的潮流，通过创新新闻内容来促进广播电视台节目的发展。

增强新闻节目的连续性

新闻节目的连续性可以提高观众的好奇心，传统的新闻时间短、内容少，不能满足观众的需求，这就要求新闻工作者增强新闻的连续性，通过这种方法弥补新闻播放的缺点。那么应该怎么增强新闻的连续性呢？简单来说就是“跟踪报道”，就是对某一事件进行持续关注。一般来说，观众在收看新闻时好奇心特别高，电视台应该抓住观众的这个心理，通过增强新闻节目的连续性来吸引观众。从网络发展的前景来看，可以在网上设置互动平台，观众收看新闻时可以随时发表意见，这样可以使新闻的关注度和影响力提升得更快。

利用新媒体优势

电视台作为高度权威的信息平台具有很高的权威性，应该利用这个优势形成品牌效应。作为新闻策划者，要学会利用新媒体优势，通过手机、电脑等平台来扩大新闻节目的影响力。目前，新媒体中微信是很受欢迎的平台，电视台应该加以合理利用，如建立自身的微信公众平台。一般来说，电视剧都有下集预告，那么电视台节目也应该学习这种方法，在新闻没有播放之前可以向观众推送新闻节目的预告，这样可以让观众提前了解要播放的内容，让观众根据自己的时间合理安排，还可以设置观众反馈版块，让观众将自己的意见和建议写下来，并根据回复对新闻节目有所调整，进而激发观众观看的兴趣，提高收视率，让电视节目更加有影响力。

尊重客观事实原则

对于新闻策划者来说尊重客观原则是最基本也是最重要的原则，这就要求新闻记者保持正确的思想觉悟，在对社会上发生的事件进行报道时，要进行正确和积极地解读，通过印证、分析，向观众提供高质量的新闻信息。另外，融媒体时代的信息量很大，可能稍不留神就会报道一些虚假的信息，从而影响人们的生活和工作，这就要求新闻记者具备对信息的审查和辨别能力，用正确的思想来引导舆论导向，为人民群众提供积极向上的新闻，对自己的职业负责，对观众负责，切实履行好自己的职责，维护良好的社会风气。新闻应该遵循真实的原则，不夸张，不虚假，从生活本质出发。另外，新闻策划者还应该根据观众的需求来制定新闻的策划，应该发展观众喜闻乐见的内容，来提高新闻电视台的关注度。

在新媒体语境下，新闻策划者要有一定的创新意识，创新新闻内容和方式获得观众的关注度，尊重客观的原则，对新闻事件进行真实地报道，以生活为导向，发展人们喜闻乐见的新闻，获得观众的关注度和喜爱，学会利用新媒体优势，增加新闻节目的反响，提高新闻节目的收视率。