融媒体时代手机短视频的运营模式探究

文 袁正新

随着互联网和手机的不断普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，而短视频就是人们利用零散、碎片化时间获取信息的首要选择。同时，伴随着融媒体时代的到来，新闻内容的生产者不再仅仅是媒体这一权威方，还有很多自媒体人和受众逐渐成为了短视频的生产者，使短视频走向了热潮。因此，作为专业媒体行业，如何把握当下的大趋势，利用好手机短视频进行内容的输出呢？本文从收集短视频的生产运营入手，对手机短视频的生产运营策略进行深入的探究，希望能够促进手机短视频的深度发展。

实现“内容为王”，生产体系优质化

提高内容的精细化和垂直化程度

通过对短视频内容的深度分析可以发现，现在的受众群体不仅喜欢娱乐类型的视频内容，还十分重视视频内容的“精”和“细”。因此，想要实现手机短视频的健康运营，就必须要以“内容”为王，打造更加优质化的内容生产体系，以此满足更多受众群体的内在需求。

笔者所在的靖远县融媒体中心，就是一家注重内容质量的媒体行业，始终把宣传质量摆在首要位置，结合受众需求，制作了一大批传播方式灵活、宣传效果良好的优质融媒产品。如，靖远县融媒体中心创作的《靖远：我们只争朝夕追梦小康》《年·靖远》《与爱同行》《我们同在》等视频内容，不仅收获了大量的粉丝，还提高了自身的价值。事实证明，更专注于某一领域的精细化，才能获得更好的成绩。手机短视频的生产和运营必须要实现垂直化、精细化的生产体系，专注于某一个领域进行深度挖掘和创作，这样才能让手机短视频得到更好的发展。

加强内容创作者的身份识别

目前，短视频行业中内容运营同质化的问题十分严重，博主维权的现象也越来越多，为了保持一个良好的短视频环境，笔者有以下几点建议：

第一，相关政府应该重视短视频相关法律法规的建设，及时出台相关的管控信息，对短视频内容进行审核。具体的做法就是与短视频发布平台如抖音、快手、美拍等合作，设置视频内容创作者的身份识别，无论是已有用户还是新注册用户，都需要提供相应的真实信息和身份，并签订相关的《须知》协议，这样不但能够确保信息内容的合法、健康，还能对创作者们起到一定的约束和制约。

第二，媒体行业可以设立“把关”机制，也就是对短视频内容创作队伍进行层层把关，以使短视频内容更加规范化、标准化。另外，媒体行业还应该设立相关的追责制度，让短视频创作者和视频内容审核人员都拥有对违规视频内容的敏感度。

第三，给予用户行使监督的权利，看到违规短视频内容时，可以通过电话、邮箱等途径进行举报，相关部门及时对举报信息进行核实和处理，并对视频内容创作方给予警告，如果情节严重，可以将其纳入短视频行业的黑名单，禁止一切短视频创作、生产、上传、分享等相关的活动；如果触及到道德和法律，还需从内容发布的源头进行相应的处置。这样三方合力，不但能够有效地减轻当前短视频行业中的一些恶劣、不良行为，还能确保受众的身心健康。

培养专业化的内容制作团队

短视频在互联网和新媒体的作用下，其内容生产速度相比传统新闻内容生产快得多，这无疑加大了短视频内容运营的难度。不仅需要对海量的短视频数据进行分析，把握当前的内容走向和趋势，还要能够运用合理的手段对短视频进行运营和调整。因此，培养专业化的内容制作团队是非常必要的，也是促使媒体行业在这场“短视频”战争中取得胜利的“秘密武器”。

具体的操作方法如下：首先，可以挖掘行业内的专业人士或者团队，这是快速提高内容制作专业化的有效手段，能够让内容运营的效率得到实质性的提升，同时还可以与高校建立合作，为企业不断输送新鲜的血液，并对其内容生产、运营等短视频专业素养进行培养。其次，对公司内部短视频内容创作工作人员进行培训，邀请一些资深的短视频制作团队和人士分享相关的经验，或者定期开设短视频创作课程，提高内容创作者们的创作能力。不论哪一种方式，都是在“人”上面下功夫，因为只有拥有了专业的短视频创作人才或者团队，才能收获更多优质的内容、产品，从而在行业内得到更好的发展。所以，人才的培养是手机短视频运营策略中必不可少的。

加强“互动渠道”，广纳受众的智慧

打造交互式运营，收获用户反馈

首先，为用户提供信息反馈的渠道，使用户互动的途径得以拓展。可以打开视频的评论、弹幕功能，该功能是当前用户最喜欢的一种交互方式，通过弹幕可以了解受众对内容的一些想法以及内在的需求，能够为后期视频内容的创作提供依据和方向。其次，可以开通微博、微信等订阅号，或者微博论坛等，以此为用户提供社交平台，让用户针对内容进行自由交流和沟通，为反馈信息收集提供可能。

发挥受众主体性，借鉴用户创意

在融媒体时代，受众的传播能力是非常强大的，这对品牌的成立有着不可低估的作用。尤其是在受众对品牌的信任和青睐程度越来越高的时代下，想要将短视频持续运营下去，打造短视频品牌是必不可少的。但是，品牌的构建不仅需要广阔的市场、先进的技术，还需要富有创意的视频内容，而仅凭借内容生产方“一己之力”，很难源源不断地输出新的视频内容，所以发挥受众的主体性，从中吸纳好的创意点，是不错的方法。为此，短视频运营方可以与用户之间建立互通机制，使受众的主体地位可以在短视频制作中得到凸显，这样既能提高受众与媒体的粘性，还能获得不错的视频内容创作观点，这是一个互利互惠的过程。

具体可以从如下几个方面入手：首先，结合受众平时在短视频中的互动情况，了解受众的创作潜能。通过互动机制激发用户对视频的传播、分享、生产的主动意识，使受众在短视频品牌构筑中的主体性可以得到发挥，并与受众沟通好的创意点，使其创意内容能够得以生产。其次，通过专业化、合理化的创作手段对创意内容进行生产和投放，并及时获取用户的反馈信息，了解受众对视频内容的看法和满意程度，以此提高他们的成就感，使其能够积极参与到内容的生产和打造中，为媒体输入更多的创意点。最后，为了避免短视频质量良莠不齐，运营方需要对用户的创意点进行“把关”，从而提高短视频内容的质量。

延伸“市场触角”，推广短视频品牌

深入分析行业实情，抓住领域空挡

目前，手机短视频行业的马太效应十分明显，呈金字塔分布。往往塔底的行业多、内容同质化严重。这说明越早涉足空白领域的短视频越有机会成就品牌，并得到持续性的发展。因此，深耕空白领域是打造知名度，提高品牌效益的重要选择，所以短视频运营方要对短视频行业进行深入分析，找到目前市场空白的内容，争做“第一个吃螃蟹的人”。利用明星知名度，提高话题热度

现如今，明星、网红是一个不容小觑的群体，他们不仅拥有百万、千万计的粉丝量，且影响力十分巨大。当前，越来越多的明星入驻了短视频行业，凭借自身庞大的粉丝数量获得超高的点击量和关注度。

针对这一市场现状，手机短视频运营方应该如何做呢？笔者认为要“投其所好”，邀请、签约有足够粉丝数的明星或者网红，借用他们的影响力，提高自身的用户量和粉丝数，有效提高话题的热度，从而形成一定的市场影响力和知名度。例如，结合明星或者用户的兴趣爱好，或者一些热点事件，策划相应的公益性的活动，以此提高用户的参与性和积极性，从而使手机短视频品牌运营的效果得到快速提升。

总之，手机短视频是这个时代发展的产物，让受众拥有了记录、分享生活的机会，也有了展示自我的平台，这使媒体行业的生态环境发生了巨大的变化。因此，借助时代的力量，运营好短视频内容是媒体行业当前必须要解决的问题。