融媒体时代老年健康类报纸发展策略探讨

文 张乐利

在网络技术快速发展，传统纸媒受到巨大的冲击，在经营上遇到一定的困境。尤其是老年健康类报纸遭受较大的影响，导致发行量急速下降，广告合作也有很多被中断，步入有史以来的低潮。所以，作为传统纸媒要打起精神、重振旗鼓，保留自身的独特优势，跟进时代发展的节拍，坚守自己的使命，担负起艰巨的责任，将老年健康类报纸与新媒体时代紧密融合，为广大老年群体提供更加有权威性，更加优质的新闻。依托传统报业的原有优势，在传播方式和传播内容上要有创新点，拓宽经营思路，学习先进的网络技术，在传统纸媒改革道路上要不断学习提升，更新经营策略和思想观念，才能在互联网高速发展的影响下逆流而上、鱼跃龙门、绽放光彩。

融媒体时代下老年健康类报纸中的现状分析

媒体竞争激烈，老年健康报纸缺乏创新性

在融媒体大环境下，老年健康类报纸受到一定程度的挤压，媒体行业的竞争日益激烈，这与以往同行之间的竞争大有不同，主要来源于广播电视节目和网络信息资源的竞争。传统报纸媒体经历了上百年的发展，峥嵘岁月、历经风雨，一段段精彩的文字，一个个历史的瞬间，足以见证传统媒体走过的辉煌历程。以往收看报纸的老年人占有很大一部分比例，老年人对自己的身体健康状况非常重视，通过阅读老年健康报纸能够了解更多关于健康养生的知识，使他们更倾向于报纸文化。但是，随着人们生活水平越来越高，逐渐对健康的关注度越来越高，不仅仅是老年人，年轻人也越来越重视自己的健康状况。

新媒体视角下，电视传播远超传统报纸，电视节目比传统报纸更加直观，并且能够让观众享受视觉、听觉上的体验感，于是涌现出很多关于养生、医药、健康等电视节目横空出世，还有一些关于都市报刊、印刷精美的医疗健康期刊以及一些网站、公众号、短视频铺天盖地的都是关于健康的信息，都在与老年健康类报纸争抢市场。与此同时，作为老年健康类报纸在经营管理过程中，不求管理模式和管理理念的变革，在传播形式和内容设计上不求创新，极大程度消减了在媒体市场的占有率，难以跟上融媒体的发展方向。

传播渠道受限，老年健康报纸销售已脱节

据了解，目前老年健康类报纸缺乏一定的实力，若想建设自己的报刊发行团队还是存在一定的困难，在以往传统媒体占领市场时，老年健康报纸的销售渠道较为广泛，主要以邮局作为传递报纸的重要渠道，通过邮局能够向全国各地进行信息传播。这种陈旧落后的传播渠道，导致老年健康类报纸从生产到销售的整个流程无法紧密联系，在此期间邮局作为提供报纸销售的唯一重要渠道决定着老年健康报纸的销量和销售额，还有不少报社进一步缩减利润来提高报刊的发行量，这更加重了老年健康类报纸的负担，非常不利于长久发展。

前景不容乐观，老年健康报纸缺乏认可度

融媒体时代的到来，有很多具有权威性的健康平台汹涌呈现，人们通过一部手机就能一览天下事，打破以往受众群体获取信息的路径。有很多老年人也跟随时代的变化逐渐转变，更倾向于具有影响力、号召力，讲究精准性、综合性、严谨性的电视节目、广播节目，甚至有一些接收能力强的老年人使用手机进行获取更丰富的健康信息，逐渐地对老年健康报纸的关注度越来越低，还会觉得老年人看报纸不如看电视方便，字迹小经常看不清等原因，这也是老年健康类报纸发行量下降的因素之一。受众对报纸的认可度逐渐下降，将视线转移到移动设备、网络平台上，况且老年健康类报纸针对的范围只是中老年人员，并不是面向社会所有群体，范围受到一定的局限，最终使老年健康类报纸受到较大的影响。

融媒体时代老年健康类报纸发展策略

在融媒体的大力冲击下，老年健康类报纸迎来全新的挑战，信息时代使很多人不再去看报纸，发行量逐渐下滑，忠实的读者也逐渐分离，导致老年健康类报纸面临一场前所未有的困境。因此，在新媒体形势下的今天，为应对老年健康类报纸面临的种种问题和困境，应深入研究老年健康报纸转型的方向，并提出其转型的方法及策略。

突破思维模式，提升老年健康类报纸价值

互联网、大数据自进入我国以来，社会经济得到大幅度的发展，人们的生活也发生了翻天覆地的变化，网络技术走进人们的生活，成为人们日常缓解压力、娱乐的精神供养，因此，新媒体顺理成章地成为人们接收信息的主要传播途径。新媒体的优势主要体现于信息量大、传播速度非常快，覆盖范围广泛、没有地域之分可以跨国界、传播者与受众者两者之间可以进行互动交流、低成本等特点，这些新媒体特点都是纸媒难以具备的，对老年健康类报纸的冲击力可想而知，其在经营过程中危机重重，要想在媒体行业站稳脚跟，必须进行转型，脱离当前困境，二次创业发展，突出重围，使老年健康类报纸迎来第二个春天。

因此，报纸媒体应当转变思维模式，找准老年健康类报纸的核心竞争力和未来发展的新方向，从多视角、多层面、综合性考虑，抓住报刊信息的精准性和严谨性，提高老年健康类报纸的市场竞争力和信息价值，这是当今新媒体时代的必然选择。站在报社的角度分析，一定要转变思想观念，找准市场定位，确保报纸版面内容的真实性、实用性、趣味性和知识性等特点，在此基础上增加内容的信息量，有针对性、具体性、科学性地进行版面调整，以此来增加广大受众群体的满意度和认可度，有利于老年健康类报纸在市场上充分发挥、施展拳脚，拓展更大的市场。

本土资源创新宣传，以人为本关怀至深

身体健康是人们日常生活中最重要的部分，如果没有健康那任何事情都成为空谈，这关系到每个人民群众的切身利益。老年健康类报纸的宣传工作更应该提倡“以人为本”的宣传理念，更多的体现出人文关怀。

首先，老年健康类报纸宣传的出发点要围绕“人”进行，将专业性与社会性的有机结合落到实处，包括我国的养老问题、医疗问题等都是老年人所关心的，所以，老年健康类报纸要贴近民心、顺民意、接地气，宣传的内容能够受到老百姓的欢迎和热爱，并对相关内容有所期盼、百看不厌，要有内涵、有层次、有意义，坚持以人为本的原则，深度挖掘高质量的新闻素材。其次，老年健康类报纸的宣传工作者要站在新的高度来找切入点，找准目标站在老年人健康领域的视角下看社会、撰写社会；站在老年健康领域之外，以旁观者的身份看行业、撰写行业；无论任何事都有它的两面性甚至多面性，不同的视角下能够撰写出不同的新闻内容，学会转变角色换位思考问题，总能发现意想不到的亮点。最后，一定要注重人性化服务，尤其是要走入老百姓的内心世界，拉近报纸行业与广大人民群众的距离，通过建设宣传平台，心灵交汇，增强老年健康类报纸的宣传力度以及亲和力和感染力。另外，老年人健康类报纸的宣传工作可以借助新媒体进行大力宣传和推广，利用电视媒体、广播媒体、短视频、抖音、公众号等，再结合本土资源来开展宣传工作，及时对宣传内容进行本地化的改革，利用本土资源不仅可以满足广大人民群众的基本需求，还可以受到本地人民的大力追捧。如：宣传工作者可以借助微博、微信公众号、QQ、抖音、短视频等平台广泛搜集相关的老年人健康的相关信息，尤其是各个地区中老年人对待健康等问题的反馈信息，为广大群众加以推送。还要在宣传过程中积极与广大群众互动，对民众所提出的建设性意见或建议加以重视或者采纳落实，并根据民众的反馈意见来改进自己宣传工作中的不足之处。

综上所述，在融媒体发展的多元化背景下，老年健康类报纸要在竞争激烈的媒体行业突出重围、逆流而上。因此，老年健康类报纸的当务之急是转变保守的思想观念，升级创新传播形式和传播内容，培养优秀的新媒体工作者，通过借力使传统报纸来一次华丽的转身，有效提高老年健康类报纸在市场中的占有率和竞争力，促进其顺利转型，在媒体界占有一席之地，朝着长远全面的发展之路前进。