基于受众需求谈电视节目编辑如何创新

文 王亚琦 王若男

受众群体简单来说就是信息接收群体，信息接收的途径与内容极其广泛，无论是传统的广播、纸质内容、电视电影等，还是新时代下信息终端传播、接收形式，都是实现受众对信息接收与传播的方式。受众在信息传播行业中，属于一个非常巨大的群体，所具备的思维、品德、文化程度、年龄、性别等特点各异，对信息种类的关注度也是不同的。所以在当代背景下，电视节目想要满足受众需求，就需要积极提高编辑专业素养与水平，促进其创新能力的提升，从而增加节目关注度、黏合度，在媒体融合时代下不断提升竞争力。

电视节目编辑面临的时代背景与发展现状

任何行业想要在时代趋势中提高发展速度，扩大发展路径与规模，都要明确当前的时代背景以及市场需求，从而明确努力方向，解决原有模式存在的弊端。电视节目发展的背景主要是当前媒体融合时代，无论是传统的报社、电视、广播媒体，还是当下较为新颖的手机、电脑等新媒体，都积极迎合市场发展趋势实现媒体融合升级，并重视在节目中的创新性与对受众需求的满足程度，从而提高时代发展中的生存强度，增强竞争力。

电视节目编辑想要通过自身努力满足受众需求，就要充分了解媒体时代更迭为电视节目带来的利弊，比如媒体融合时代下为电视节目带来了传播途径的优势，但同时也带来了行业内容竞争分取受众流量的问题。结合当前电视节目发展现状来看，虽然大部分行业中的同类节目都选择了开辟新途径、开拓新的发展模式等方法实现升级，但是还有部分节目存在沿用传统经营理念、模式的问题，并且对于节目内容并没有重视创新行为，这不仅会为电视节目的发展带来阻碍，严重的情况下还会带来生存危机。所以电视节目要充分结合节目以及传统经营理念的特点，并掌握媒体行业发展趋势，积极进行创新、满足受众需求，这样才能全面了解并转型电视节目的内容制作与经营模式，从而实现发展路径的拓展与生存条件的强化。

掌握受众群体心理的重要性

当前不断竞争环境下的媒体行业，想要抓住受众群体，就要明确受众需求，积极实行创新与调整，从而制造出符合市场风向、受众需求的节目内容。任何商品想要体现优劣性，最重要的参考因素就是购买者的需求程度，商品的亮点与新颖程度越高，购买者满足度越高。而满足度高才能出现复购行为。所以在电视节目制作中，编辑要充分掌握受众心理状态与动向，从而抓住受众心理，不断满足受众在节目内容中的需求。

抓住内容创新方向

创新思想是当下各行业都在竞争的人才特质，无论是建筑行业、设计行业、生产加工行业等，还是医疗行业、农业等多种行业中都需要创新型人才的加入。而媒体作为设计环节较多的行业，对于创新人才的需求更多，所以编辑想要提高电视节目的收视度并满足受众需求，就要充分考虑创新能力的激发和培养。通过创新能力的激发与自身专业能力、素养的融合，并充分把握受众心理需求，结合牢牢把握受众的心理需求与关注点，从而确定创新目标与发展方向，坚定时代下的创新方向与发展脚步，充分增加电视节目的核心竞争力。

增加受众关注度与黏合度

创新能力的突破与受众心理把握，不仅可以体现电视节目编辑的专业能力与水平、提高节目竞争力、提升节目质量，最重要的是增加了受众的关注度与黏合度。在当前时代，无论是电视节目还是歌手、演员等都需要流量的支撑才能增强竞争力，扩大市场收益与自身利益。例如，前几年“流量”名称的来源，李易峰通过在《古剑奇谭》中出演男一号“百里屠苏”，在2014年湖南卫视电视剧播出后迅速在受众中引发热议，近三个月内收视率持续处在同年所有电视台中的首位，而李易峰也走红了，所出书籍《壹刻》也利用流量优势创造了23秒内销售出1万本的纪录。由此可见，流量在媒体行业中是非常重要的，李易峰之所以能够爆红除去个人的努力外，还通过电视剧《古剑奇谭》抓住了受众的关注度与黏合度。所以想要增加电视节目的关注度与受众黏合度，就要充分考虑市场需求与受众心理，积极结合创新，为受众带来贴心感与人性化的同时，还要把节目新颖的内容呈现出来。通过对当前市场进行分析，明确受众对电视节目的根本需求，从而增加收视率与流量率，在满足受众需求的前提下增强媒体市场的竞争力。

基于受众需求下电视节目编辑创新途径

电视节目的受众具备一定特点，所以对于节目内容的需求不同，特点主要体现在广泛性、混杂性、隐蔽性等。广泛性主要指的是媒体行业所面对的是一个公共性、开放性的社会，所以面对受众的群体种类不同，群体中可能包含不同的种族、年龄、性别、文化程度、职业等。混杂性指的是受众因为在社会中处于不同的地位、贫富差距或价值观不同等，出现的较为混杂的状态。隐蔽性指的是在受众群体中普遍存在没有接触的、通过不同途径不露面与媒体人员进行沟通的人员。

拓展节目内容涵盖范围，增加文化属性实现创新

从受众角度来看，电视节目是接收信息、娱乐、放松、拓展知识与见识等的信息载体，通过电视节目不仅能放松身心，还能增加知识储备量。而对于电视节目来说，受众是节目内容的解读者、参与者，也是主导节目的群体，是对文化需求最大的市场主人。所以想要提升电视节目在媒体行业中的竞争力，并保障内容质量与节目效率，就需要增加节目内容涵盖范围，增加文化属性，在节目中尽力囊括更多知识，从而在行业中处于屹立不倒的地位。如湖南卫视《天天向上》这一节目，在电视节目中属于收视率较为领先的节目，节目中的主持人与节目结构、内容、环节等涵盖知识广泛、涉猎种类多样，表达方式风趣、轻松，在电视节目中鲜有能与之匹敌的节目。并且因为牵涉内容较为广泛，不分年龄行业，所以满足大部分受众群体的需求，并且这种形式在行业中虽然存在已久，但是行业中节目内容模仿的行为较少，所以在电视节目领域中算作一种较为新颖的模式。电视节目编辑想要在当下时代进行创新发展，就要积极进行创新型的探索，不断揣摩受众心理与需求，从而提升节目的创新性与独立性，通过丰富、幽默等特点带给受众放松、愉悦、精神满足等需求，从而增加节目的质量。

增强节目时效性，满足受众需求

时效性是电视节目在经营中需要注重的，因为结合时代、实时热点是当下媒体行业必须具备的特性，尤其是作为传统媒体电视节目的编辑，更要抓住电视节目的时效性，充分结合新闻报道、热点事件来吸引受众的关注度。同时，编辑需要不断提升自身专业水平与身为媒体人的素养，增强计算机软件的使用能力，结合先进科技进行节目创新，增加节目的新颖形式。通过学习、培训、考核等形式坚持不断地提高自身专业能力与水平，学习新颖的编辑思想与理念，从而增强内在专业核心能力，为电视节目的制作与编辑作出更大贡献。

提升电视节目在时代中的特立性，满足受众审美需求

创新是不同行业都有需求的人才特质，无论是科技创造，还是设计工作，或是媒体行业，对于创新能力的需求都是迫切的。所以在进行节目编辑时需要注重节目在媒体融合中的特立性，要增加在节目群体中脱颖而出的特点，既满足受众需求，又无法被替代，才能体现节目的特立性。例如，由董卿主持的包含中华传统文化的《中国诗词大会》这一节目，主要的内容包含了我国悠久的传统诗词文化，此节目一播出就引发了中小学生家长、古典文学爱好群体的积极响应，并且掀起一股不小的古典文学浪潮。随着节目播出的反响，相继出现或大或小规模的综艺节目争相模仿，但是因为节目的规模、人员、模式等在行业中的特立性，无法被替代，所以行业中至今没有等同于此的节目。

总体来说，想要确保电视节目编辑的创新性，就需要掌握受众需求，充分明确、分析受众群体的心理特点，致力于在行业内提升电视节目的质量与创新性，从而在行业内做到屹立不倒、无法替代。创新能力是所有行业迫切需要的人才，提高创新能力是编辑需要注重的，通过对新颖编辑思想、工作模式、工作途径的见识、学习，不仅可以实现节目创新与突破，还可以在融合媒体时代下实现个人核心竞争力的提升。