县级融媒体建设研究初析

文 金梅

现阶段如何让县级融媒体的建设水平得到进一步提升，更好地发挥主流媒体的作用，开展实地实践尤为关键，只有对县级融媒体的建设特征进行深入研究之后才可以有效分析与之对应的建设途径。建设县级融媒体需要新闻工作人员对舆论导向进行准确把握，从而强化新闻舆论传播时效性，实现主流思想舆论的引导、传播以及公信力、影响力。融媒体建设有助于进一步推进县级媒体改革和基层文化阵地建设和巩固，为当地群众提供更好的新闻资讯、党建政务、电子社区等综合信息服务。本文以工作实践为基础，阐述了融媒体建设的重要意义，同时还制定出了对应的建设策略，希望借此能够给相关人员提供一定帮助。

西北地区县市映各类基础设施正在逐步完善，受到地理位置、固有文化等诸多因素影响，导致大众对信息获取和新技术应用受到了一定阻碍。推进县级融媒体建设，从而实现从交流向相融的转变，实现传统媒体和新兴媒体融会贯通，传播方式四通八达，电视、广播、报纸等的传播形式和方式，在创新发展中获得新生。通过有效的信息传播方式与接地气的途径的拓展，可以让群众及时且有效了解、掌握相关信息，从而满足人民群众精神层面的需求。

一 当前县级融媒体建设的特点

服务性

县级融媒体营造健康向上的精神文化环境是永恒的主题。党的十九届五中全会明确将“社会文明程度得到新提高”作为“十四五”时期经济社会发展的主要目标之一，并对提高社会文明程度作出一系列重要部署。这既是全面建设社会主义现代化国家的重要目标要求和重要保证，也是推进社会主义文化强国建设的重大任务。服务性是县级融媒体最为基础且主要的特征，县级融媒体必须要最大程度展现出自身信息传播的优势。通过官方媒体了解党和政府决策信息，反映当地群众愿望呼声，体现人民的心声，辅助引导普通群众处理在生产生活中遇到的难题，在当前互联网技术快速发展的时代背景之下，强化媒体自身服务大众的功能，进而让自身存在的传播价值得到充分巩固，最终给大众提供更多实际、准确、及时的政策资讯和社会信息。

亲民性

县级融媒体建设过程中，其传播方式和传播受众发生了很大转变，从原来较为单一的电视、广播，逐步转化为特定受众的终端浏览，传播日益呈现出形式多样、海量传播的特性，所以，县级融媒体建设过程中，亲民性的体现就是以亲民的语言方式，讲好群众中方方面面接地气的百姓故事，表达鲜活生动、积极向上的百姓生活，生动且贴近群众生活的话题和内容，让群众爱听、爱看。

知识性

由于近些年我国城市化和现代化进程逐渐加快，社会经济、人民收入和居住环境等都产生了明显改变。而为了帮助人们更好地接受全新的传播方式和社会发展的认知体系，县级融媒体发展建设一定要充分发挥出自身具有的传播优势，在“互联网+”的大背景下，结合新型内容的传播方式和传播平台，结合传统媒体优势，主流舆论主动发声，将受众需要的有知识性、有针对性的、需要性的信息资讯，类型多样地进行精准传播。

二 开展县级融媒体建设的意义

所谓融媒体，就是基于广播、微信以及微博与电视等媒体，形成的一种互补互通式媒体网络，其整合了处于不同媒体渠道内的内容、人力和资源，并对它们进行统一规划，夯实宣传阵地，最终达到资源互通与传播效应互融。在当前信息时代背景下，融媒体是媒介全新的发展理念，媒体整合也是增强现阶段信息传播效率的重要途径。

目前，一些农村偏远地区长期以来信息传播的速度以及效率较低，大众难以和新科技以及新事物相关的信息进行及时接触，而且信息获取途径也极为有限，只能借助电视、广播，年轻受众或微信、微博、短视频等渠道来接收消息，倘若不对各个媒体中的信息进行合理整合与规划，他们便无法在众多自媒体之中找到能够满足自身需求的信息，而建设融媒体则可以给过去信息传播受限的区域中的人民群众提供一个更为快捷、个性化与多种形式化的用于获取信息的渠道。其次，县级媒体更贴近于基层群众，它也是基层群众掌握社会发展趋势和了解国事的一个有效渠道。换言之，在基层群众思想舆论等工作中县级媒体发挥着至关重要的作用。然而因为相对缺乏竞争观念、专业人才稀缺等问题的影响，所以当前县级媒体的传播效应受到相应制约。为此，建设县级融媒体在促进县级媒体长久稳定发展过程中起着极为关键的作用。通过县级融媒体建设可以给主流媒体提供全新内容以及发布形式，除了可以扩展内容创作的途径、减少内容创造工作成本投入之外，还可以完成多平台与多渠道同时发布，有助于全媒体覆盖和多元传播等宣传方式的实现，从而增强了当前传统媒体竞争实力。除此之外，融媒体建设也有助于传统媒体业务的拓展，最终达到资源配置合理优化。

三 当前在县级融媒体建设过程中存在的问题

资金支持能力较弱

科学合理地解决建设过程中出现的资金问题，才可以保证县级融媒体建设和发展项目顺利进行。有了资金保障，才能建设采集生产发布信息资讯的等系统平台，及时将信息内容及市编辑整合和发布。县级融媒体建设中因地制宜的建设方案应结合互联网时代信息传输的特性，找准建设目标。

平台系统拓展缺乏系统性

电视、广播、报纸期刊和网站资源是县级融媒体建设的主要方式，现阶段借助传统媒介方式开展有效传播以及引导工作仍旧是县级机构与融媒体建设的首要选择，其中电视以及广播更是最为常见的两种手段。在“互联网+”的大背景下，县级融媒体在实际建设过程中，受地域经济、当地文化等因素制约，长效传播规划建设不能有效展开，短期传播运营正在探索实践、总结实践经验和推行传播效能的情况下，则可能出现实践应用无法达到预期、人力物力投入重叠、资金投入损失与浪费等，最终融媒体融合本身缺乏内在发展的动力。导致当前在对资源进行整合时，融媒体建设还没有真正完成资源合理共享，无法精准把控以及导向融媒体建设过程中存在的关键问题，最终直接制约了媒体融合中新媒体载体相关技术和实践进一步发展与推广。

形式上的融合

部分县区为了完成融媒体建设任务，过分追求与模仿所谓的“大屏幕和大结构”等，与县级融媒体建设目的不相符。此类问题具体的表现是：当采取相关融合措施时，并未对媒体所在区域经济发展实际情况、县级媒体的格局、融合基础、发展长远等因素给予充分考虑，过度框架模仿、自我实施；形式上是融媒体，内在依旧是传统的运行模式和发展规律。

四 强化县级融媒体建设的具体方案

关注县级融媒体的实际发展情况

所谓县级融媒体的“适度发展”即在发展过程中一定要对成本等因素进行综合考虑，积极主动地探索更为完善且科学的发展途径，改变过去传统县级融媒体发展单一的局面，大量县级媒体部门均开始借助统一以及规范化平台和方式，有效避免由于技术和标准差异所导致的一些潜在且稳定性较低的困难与问题，努力实现媒体融合发展。

现如今，经济水平较为发达的地区，融媒体建设使用了大量高新技术以及设备力量，实现了相对理想的产出与传播效果。但是由长远层面来看，我国现阶段融媒体最佳的发展方式仍旧为全面发展，需要对融媒体对应工作进行统一指导和规划，通过科学且有效的引导来打破原本存在的工作壁垒，以此实现新闻传播的深度化、速度化，将传统媒体以及新兴媒体二者互相当作流量的导入口，从而让信息传播和报道工作得以更加客观与全面，确保信息资源高效流通。当管理融媒体时，还应当采用扁平化管理模式，从而确保信息内容与质量。

强化政府的引导力，明确建设和发展的方向

县级政府在建设融媒体时需要严格依据中央和省市对应单位指示，依据自身实际情况和特色来制定出提高融媒体建设效率的指导方案以及扶持政策。同时县政府还需要给融媒体建设等工作提供有力支持，监督它们建设的进度和发展的方向。在开展具体工作时委派对应部门来从整体层面进行把控，并且协调处理不同部门之间的配合情况，专人专岗及专责，把融媒体的建设进程作为重点项目。

以点突破，强化主流媒体传播效应

县级融媒体工作的核心是借助信息有效传播，增强其运营的水平与效率。而为了让工作效率得到进一步提高，依旧需要对“有度”原则的结合进行高度重视，特别是在前期经营阶段，必须要重视由点进行突破，强化全局辐射的水平。县级融媒体建设时研发的软件产品需要具备一定吸引力，突出一定的浏览应用实用性，并以信息接收和二次接受者等身份均可以进行，让县级媒体具有的价值得到进一步展现。

传统媒体和新媒体的有效结合

有效整合以及深度融合传统媒体以及电脑端与移动客户端内的新媒体或自媒体是融媒体建设核心工作，相关人员以统一发展的观念指引不同媒体端进行互相配合，共同宣传主导理念，促使融媒体建设从最初简单化媒体相加转变为切实有效的融合及配合。对于融媒体具体工作而言，需要由媒体主导部门把电视、网站以及广播和报纸等媒体一同划入到管理范围中，从而构建一个多媒体控制中心，实现策划、采集信息、内容生成、评价与接受的整体化，切实有效地将政府思想进行传达，并对当地实时新闻趣事进行传播。

借助平台思维促进经济规模扩展

从长远角度分析，县级融媒体想要获得理想发展途径，除了需要以省级部门支持以及协助为基础之外，还需要重视应用平台思维进行经济规模的拓展，把运作理念的提升、怎样探寻合理化途径以及持续稳定的创作高质量内容当作主要部分。现阶段融媒体资源的核心仍旧是传统媒体，而传统思维也是其主导思想，进而导致新媒体依旧按照传统媒体发展方向所拓展，它最终产出的内容以及方式并未摆脱传统思维观念束缚，在后续发展过程中可能会受到一定抑制。所以，在设置现代化融媒体传播平台时，需要采用相对开放且包容的方法及手段，充分发挥群众力量，设立供普通用户进行言论发表的功能，通过这种方式来获取群众的反馈意见以及发展建议，最终促使融媒体向着多元化方向发展。

加大专业人才的培养力度

人才匮乏是制约县级融媒体发展的主要原因，为此各地政府部门需要强化对应人才培养养、引进等工作，合理开展人才交流以及培训激励等后续工作，努力构建一个具有完整结构、极强专业性和上进心的融媒体发展队伍。而想要实现上述目标，有关单位就一定要和当地县区寻求合作以及交流，利用人才交换、特聘或者兼职等诸多形式引进优秀人才，并开展人才培养及培训等诸多工作。另外，还需要挑选具有良好学习意识以及先进思想的人才针对性地开展学习与锻炼；与此同时，领导部门应当对新媒体专业人才的培训给予高度重视，通过讲座或培训班的形式增强自身专业水平、创新能力，激发创新意识和精品意识。除此之外，还应当关注优化人才晋升以及奖惩机制，创建绩效精准考核体系，最终给融媒体中心吸引更多且更为优质的人才。

在当前社会飞速发展的时代背景下，想要提高县级融媒体建设质量，一方面要高屋建瓴结合地方实际针对工作实际进行深入探索，对建设方向结合智能时代发展等因素进行切实有效的分析：另一方面要对采编播所有环节流程精细化管理。尽管目前县级融媒体建设还处在初期建设阶段，但长足发展的势头时不我待。为此，各级政府部门需要重视有关工作，从制度、政策以及经济等层面加大扶持力度，最终确保县级融媒体建设的质量水平，开拓符合时代发展的新型主流媒体新阵地。