基于苏绣传统工艺视域下江南华服品牌的文化内涵构建研究——以华服品牌“旗艺”为例

薛苏楠

(无锡工艺职业技术学院，江苏 无锡 214206)

苏绣”以“精、细、雅、洁”的工艺特色位居中国四大名秀之首。苏绣的细密工整和意趣充分体现了“工”和“艺”的结合[1]。苏绣是中国优秀的民族传统工艺之一，迄今已有2000多年历史。具有江南文化底蕴的苏绣有别于湖南的湘绣、广东的粤绣和四川的蜀绣，它图案秀丽、针法多变、色彩淡雅。2006年，苏绣被第一批列入国家级非物质文化遗产名录。

千百年来，苏绣不仅是伴随江南人生活的日常用品，更是一颗文质兼备、凝聚着从世俗百姓到文人雅士风韵情愫的耀眼明珠。民间对苏绣绣工提出了“平、齐、细、密、匀、顺、和、光”的技巧准则。“平”是绣工的基本要求，要求绣品平整服帖，边缘平滑；“齐”指针脚整齐；“细”指采用劈丝工艺，从而达到绣线精细的效果；“密”指绣线排列密实，不漏底；“匀”指针距疏密均匀；“顺”指丝缕排列顺畅；“和”指色彩和谐；“光”指合理把控丝线光泽[2]。苏绣的艺术风格以“精细雅洁”著称于世，其中，精细为技术特点，雅洁为艺术特色。这种自成一派的艺术禀赋，映射出江南特定的生态环境和社会人文背景。

1 苏绣在江南华服品牌设计中的文化内涵构建之美

1.1 烘托江南华服的情趣美

苏绣，受到江南地域文化的滋养，如小桥流水，烟柳画桥、亭台楼阁，粉墙黛瓦，才子佳人，十里荷花等，都充溢着地域情趣，散发出馥郁芬芳的江南韵致。苏绣秉承了吴文化地域江南的审美情趣，精美细致，简约中的透露出温婉美，古朴中呈现出繁复美。

1.2 强化地域文化的意蕴美

苏绣的纹饰图案弥漫着浓郁的吉祥色彩。作为富含意蕴的文化符号，折射出江南人的心态和心声。江南华服品牌则需立足自己的文化根源，发掘出地域传统工艺、文化与现代时尚之间的结合点，将江南传统特色文化意境转化为江南华服的产品内涵，构建江南华服品牌文化的理论体系，强化地域文化的意蕴美。

1.3 体现工匠精神的智巧美

自古苏州民间素有“家家养蚕，户户刺绣”之说，她们以针代笔，以线混色，以千丝万缕来塑造画面形象与色彩的美感和魅力。苏绣的绣法大致分为6种，平绣、乱针绣、虚实乱针绣、双面绣、双面三异绣和发绣[3]。苏绣的针法千变万化，施色巧妙考究，造型纷繁灵活；每一针每一线都是在挑战着手工艺中的极致，针与针之间排列非常紧密；苏绣非常重视细节表现，如山水能分远近之趣；楼阁具现深邃之体；花鸟能报亲昵之态，因此传统苏绣承载着绣女太多的智巧。苏绣艺术是一种表现江南人心智的文化创造，代表着诗意江南的文化品位，苏绣的智巧美可以塑造江南传统文化意境。

2 苏绣传统工艺在“旗艺”华服品牌中的创新应用

旗袍是最能衬托中国女性身材和气质的中国时装代表，被誉为中国国粹和女性国服。随着传统文化得到重视，旗袍也被视为中华民族的象征之一。“旗艺”品牌2013年诞生于苏州，其设计理念是让旗袍“美在当代”。品牌致力于打造“江南华服”品牌，在追溯本源的同时用创新的工艺表达对传统的敬重，把“江南华服”品牌的精髓传递给更多的人。

“旗艺”品牌致力于传统江南旗袍款式的发掘、面料的改良设计和工艺的创新，更注重手工定制的品质。特别是在旗袍中融入苏绣、缂丝、盘扣等丝绸文化各种传统工艺元素，用心把“旗艺”打造成区域性中高端江南华服品牌。“旗艺”品牌领悟了手工旗袍的精髓，继承发扬了“镶、嵌、滚、宕、盘、绣”的传统工艺。其中纯手工苏绣是它的精髓所在，它是旗袍主要的工艺元素，承载了中国的传统文化和艺术审美。“旗艺”华服品牌中苏绣的创新再设计，从装饰图案的色彩概括、图案结构的打散构成、刺绣针法从繁到简3个方面进行了创新尝试。

2.1 装饰图案的色彩概括

“旗艺”品牌中“漱洄”华服系列把传统牡丹图案进行概括再设计，摒弃了原先写实的表现手法，将图案进行抽象变形概括，达到装饰图案的剪影效果。剪影概括的牡丹花刺绣图案(图1，资料来源：旗艺CHIAYI微信公众号，其余图同)采用盘金绣，与以往刺绣色彩丰富不同，这里针法均匀疏散，间距均匀，并用金色单一色系来表现其图案特色。在色彩上，金色代表富贵；在款式设计上，除了保持旗袍特有的款型外，还采用双层尖角立领(图2)，使其更赋有层次感。周郭颐在《爱莲说》中说“牡丹，花之富贵者也”。作为中华民族的精神象征，它融入了人们对生活的美丽憧憬和良好祝福。

图1 牡丹花刺绣图案 图2 双层尖角立领旗袍

2.2 图案造型的解构打散

“旗艺”品牌中“竹清”华服系列选用苏州花罗与真丝相结合。清清爽爽夏天的颜色，扑面而来优雅与知性气息。设计师在设计此款系列时，挥笔画下的竹子，一气呵成。虚实相间的竹叶该如何演绎呢？在竹叶的排列组织选用了现代构成散点式结构，针法采用乱针绣的形式，丝线采用七彩金丝线，将竹子的傲骨清风演绎的十分到位，具有现代感。竹叶纹刺绣图案(图3)，是旗袍的传统纹样，它有着志高万丈和虚心有节的品质，此外“竹”与“祝”谐音，竹又有庆祝之意；为现代改良旗袍增加了文化内涵。

图3 竹叶纹刺绣图案

2.3 刺绣针法从繁到简

“旗艺”品牌中“梦莲”华服系列的独特之处在于荷花的绣法与以往不同，以往花卉的针法是仿真绣，追求逼真立体饱满的造型；而“梦莲”系列刺绣技法采用苏绣中的“简针绣”来完成，以最少的针法、最素的线色、最精炼的构图、返璞归真。“简针绣”是苏绣大师姚惠芬大胆创新，从“乱针绣”中演变过来的，顾名思义就是化繁为简，最大化地追求简练概括。“梦莲”华服中荷花刺绣图案(图4)，在施色上丝线采用的是彩色银丝线，将荷花的通透、洁净、绰约演绎得淋漓尽致，从而将形态生动地演绎在服饰上。在款式上，“梦莲”华服系列打破传统旗袍款式，增加了叠穿、下摆褶皱、腰间荷叶边的设计，同时在面料用色上采用了现代时尚的莫兰迪色系(图5)，给人一种安静的感觉。

图4 荷花刺绣图案 图5 莫兰迪色系旗袍

3 结语

江南华服“旗艺”品牌，将传统苏绣工艺与当代国际设计理念、品牌创新体系及文化构建相结合，通过再发现、再设计、让苏绣工艺在形式上得到理念性的突破。在改良旗袍中把传统手工苏绣的装饰色彩、图案造型、刺绣针法表现等进行了现代审美的再设计，并与时尚融合，设计出了更符合现代人审美的东方美感的服饰，为华服品牌注入了新的活力。在品牌文化构建中，品质决定品牌的价值，设计决定品牌的灵魂。可以说，品牌是产品之外具有文化特征的一种形态，“旗艺”华服在提升“中国制造”的品质品牌的同时，推动文化消费升级，有利于增强中国文化软实力和文化自信。

一个时代的时尚是这个时代文化的象征、社会的缩影，以及人们对于美好生活向往的最为直接的体现。立足新时代的历史需求、人们生活的社会需求、文化传播的国家需求等，在现代、民俗与流行潮流中找到传统及民族服饰文化与现代时尚设计的契合点，从而打造属于中华民族独有的“衣文明”风格[4]。“旗艺”华服让传统苏绣工艺进一步融入当代生活，体现了审美价值，传承了历史价值，提升了实用价值。