新媒体时代传统媒体与新媒体融合发展研究

李泽

传统媒体占据着重要的主导地位，在人们的实际生活中也有着重要的传播影响。近几年，新媒体逐渐成了社会传播的一种重要方式，其在工作与生活当中发挥的作用也愈来愈重要，这就使传统媒体受到了较大的挑战。基于此，本文主要对新媒体时代下传统媒体和新媒体的融合发展路径进行探究。

新媒体通常指利用网络、计算机等新型技术，对传统媒体的内容、形式、类进行多元化创新，并应用科技且具有互动性的新型传播媒介，而对于传统媒介而言，其主要指报纸、电视、广播等。新媒体时代科技的不断发展及新媒体的运用逐渐转变了人们的生活方式与习惯，电脑、智能手机等各种电子产品带给人们更多的便利，再加上联通、移动、电信等运营商提出的“降费提速”更促进了新媒体的不断发展，并对人们听广播、看报等习惯产生了很大的影响，对传统媒体提出了新的挑战。基于此，本文主要对新媒体的传播特点及传统媒体与新媒体融合的可行性进行分析，并提出相应的融合路径。

传播途径多元化

新媒体时代信息技术发展已经成了我国重要的发展方向，我国在信息终端、信息卫星等技术方面都投入了许多精力，传媒业获得了显著的发展空间，且传媒在技术、资源、政策各个方面都取得了显著进步。随着信息的不断发展与进步，其促使媒体逐渐实现产业化发展。随着媒体产业化的迅速发展，传媒公司的经营方式也不再单一，其获得了更多更大的市场，其在多种媒体领域中实现了扩张，以此符合消费者的多元化需求。伴随着媒体的融合和转型，新媒体与传统媒体间的相互合作逐渐成了其发展趋势，媒体融合达成了传统媒体和新媒体二者的共赢。与单一媒介相比，各种媒介的融合传播方式，通常具有更宽广的市场，且在信息获取以及传播上有着显著优势。

传播语境碎片化

随着信息时代的来到，社会经济及文化都得到了迅速发展。但与此同时，也很难通过单一的方式对消费群体进行准确定位，受众的家庭背景、出生年代、生活水平、教育状况等各种因素都需充分考虑。同时受众生活观念、生活方式的不同，也导致受众的群体相对分散。现代化市场环境下，其需争取的是用户群体的“碎片化”信息的传播途径以及消费选择。基于此，新媒体与传统媒体的相互融合能够更好地满足具体的市场需求。

传统媒体与新媒体的优势

传统媒体具有较强的权威性与公信力，在长期的发展中，通常具有成熟与完善的媒体体系，行业的从业者也需具备充足的知识储备以及经验，在面对各种新闻与信息的时候，需能够正确的选择与辨别，近几年，虽然传统媒体备受新媒体的冲击，但传统媒体的不断发展也积累了庞大受众群体，主要是因为其具有较高的社会影响力以及公信力，且在媒体市场上有着重要地位。就媒体业的发展情况而言，面对新媒体带来的相关变化，更需注重传统媒体具备的优势，且在长期发展中，受众仍旧能产生相应的舆论影响力。

新媒体不断发展与信息技术支持具有直接联系，新媒体时代网络已经成了人们实际生活当中不可缺少的部分，不论是生活，还是工作，都广泛运用互联网技术。这种状况下，新媒体的作用得到充分发挥，受众通过相关互联网技术可以成为信息接收者与发布者，并完成了信息的传播，由此可知，新媒体不论是在信息的传播范围上，还是速度上，都具有显著的优势。同时，新媒体的另一重要优势就是其互动性，其为媒体与受众提供了新的沟通渠道与桥梁，并经过互动，实现新媒体受众的巩固，并使受众获得相应的满足感。

传统媒体与新媒体的发展可行性

对新媒体和传统媒体具备的优势分析可知，充分运用新媒体的大数据具备的分析能力，确保和受众的沟通与联系，以促使传统媒体信息传播的速度得到有效提升。在与受众联系与沟通中可获得更丰富的信息，这就能对传统媒体存在的局限性进行有效弥补。对于新媒体而言，其互动方面的创新更加明显，如微信公众号、微博、抖音等相关新媒体平台已经在人们的现实生活中得到广泛运用，且具有广泛用户群，其信息内容也涵盖了各方面。对于新媒体而言，其在传播上虽然有着明显优势，其可充分满足人们精神需求，但在信息内容的质量与深度上也亟需提升，有关监管力度以及措施还不完善，这也呈现出新媒体的弱势。由此可知，传统媒体与新媒体之间的融合能有效促进该行业不断发展与进步，因此，二者融合有着显著的可行性，并能达到彼此的优势互补与互相支持。

构建健全的发展机制

将报纸作为代表的传统媒体想要和新媒体实现可行性发展，就需从管理层面构建与报纸等相关单位融合的发展机制。另外，对新媒体涉及的网站、APP等平台人员而言，需对其职责进行具化，特别是涉及敏感事件、词汇的，更需设置有参照性的发文标准，从而保证纸质单位能够与新媒体平台实现有效融合，并做到信息的“四力”，也就是传播力、引导力、影响力、公信力的有效传播。除此之外，并不是所有报纸都是面向全国或者全球的，而存在于区域性传播，这种状况下，就要求报纸逐渐朝着新媒体平台发展，并做好平台的策划，从而使报纸媒体得到内容与渠道二者的兼具性发展。

加大平台的建设力度

传统媒体以报纸作为代表，难以有效满足受众所提出的多样化与个性化的信息需求。傳统媒体的内部人员需注重新媒体的平台创建的重要性，例如，在已经设置的工作内容上，创建完善、全面的多媒体运行策略，以实现传统媒体和新媒体之间的优势互补，并确保信息的传播质量以及效率。首先，新媒体平台的APP端口、微信公众号、官方微博、网站等各种传播渠道，可扩大信息的传播范围，并深化传播的渗透性;其次，通过音频、视频、数据、图片等可视听媒介呈现方式，促进信息内涵的丰富。另外，加强平台的建设力度，还需注重新媒体平台各种功能属性的丰富，例如，报刊设置的微信公众号，需在公众号页面设定相应的读报、新闻、服务、互动、活动等相关功能数形，以促使广大读者可以依据自身的兴趣进行语音听报与看报，甚至与公众号当中的相关内容进行互动，以实现相关内容的完善，并以“活动”为标签，对该报线上和线下开设的活动进行了解。总而言之，在传统媒体具备优势得以传承的前提下，需注重新媒体优势的应用，从而使用户实现个性化体验。

追求信息的准确性

新媒体时代，信息正在以几何级的速度传播，这就导致信息已经不像传统媒体那样稀缺。基于此，新媒体将“流量为王”作为导向，将具有噱头性、碎片化的信息内容推送给网络运用者，以此来吸引用户注意力的同时，促使其陷入到浅阅读的陷阱。就传统媒体报纸而言，由于其具有悠久历史而锤炼的专业性、严谨性、深邃性的相关信息特点，其需在新媒体时代得到传承，并产生权威、真实的信息，以此对流量信息的干扰进行应对，并促进正确舆论导向功能的充分发挥。需注意传播的信息应是权威、真实、客观、准确的信息，媒介工作者需加强信息传播力度的同时拓展信息的传播广度。

综上所述，新媒体的逐渐普及整个媒体发展的环境也产生了较大的变化，人们更注重以新媒体渠道获得相关信息与新闻。在大数据环境下，新媒体逐渐得到了迅速发展，并能更好地满足时代的发展潮流，由此可知，传统媒体需注重与新媒体进行有效融合，注重自身传统优势得到充分发挥的同时，实现其不断的进步与发展。

（作者单位：大众网泰安频道）