融媒体背景下县级融媒移动优先理念的转型探析

2021-11-14 17:48肖守祥
记者观察·下旬刊 2021年8期
关键词:中心

肖守祥

截至2020年底,山东省县级融媒体中心建设已近尾声,并陆续通过省里组织的检查验收。新成立的县级融媒体中心秉持“移动优先”理念,融合传播,引导视听,积极推动新闻舆论向基层一线下沉,打通了宣传引导“最后一公里”,在基层社会治理体系中凸显了舆论宣传的引领作用。笔者作为菏泽市巨野县融媒体中心建设的亲历者和组织者,就县级融媒体中心如何践行“移动优先、端网优先”理念,凝聚立体宣传合力,谈几点体会和看法。

在移动互联网时代,越来越多的用户通过手机等移动终端接受和传播信息。在新的信息传播生态下,如何瞄准受众群体,利用好新的传播技术和传播平台,抢占信息传播的制高点,更好地引导社会舆论,是县级融媒体中心建设中首要解决的问题。巨野县融媒体中心从筹建之初,始终把“移动优先、端网优先”理念放到首要位置,对县域内的各类传播平台资源、生产要素重新调配和组合,撤销原巨野县广播电视台新闻中心、社教中心、新媒体部和原隶属于县委宣传部的《新巨野》报纸编辑部,组建新闻信息采集中心,打破原来以媒介平台、版面频道、节目页面为单位的新闻产品生产流程,打通频道、频率、纸媒、网站、新媒体运行体系,从原来一天一次的“定时”播发,逐渐变为新闻资讯同步“秒发”。记者采写的图片、文字、视频、音频等新闻产品,第一时间在“巨野融媒”APP“麟快讯”板块和“巨野融媒”抖音号、公众号等移动客户端推送,做到“快”字优先、“鲜”声夺人。

同时,利用旗下广播、电视、报纸、网站、“村村响”应急广播、LED户外电子屏等发布终端,运用新技术、新手段制作动漫、动图、H5、手绘、快闪、VR、VLog、短视频等个性化内容刊播覆盖。并将优质内容及时向上级主流媒体、学习强国平台、灯塔党建在线及商业平台同步推荐,实现了“信息共享、一体策划、一次采集、多元生成”的目标。目前,“巨野融媒”APP注册用户2万多人,“巨野融媒”微信公众号粉丝量6万多人,“巨野融媒”抖音号粉丝量40多万。精心推出的《巨野援鄂勇士回家》《灵秀山水·诗意田园》《扶贫路上》《山东琴书:煤气中毒警钟鸣》等一批融媒体产品,以鲜活生动的表达方式,新颖独特的传播风格受到广大网友好评,单条播放量或点击量1600多万、500多万人次。原创MV《最美逆行》《最美身影》《麟州稍等》《致敬巨野交通人》等融产品被新华社客户端、《学习强国》等中央、省级平台刊播,多次产生“爆屏”效应,受众留言累计2万多条,彰显了主流媒体强大的传播力和影响力。

相对于传统媒体而言,融媒体拥有更多的渠道、更大的体量、更广的平台。如何从“单打独斗”迈向“协同作战”,形成1+1>2的宣传“裂变效应”,是县级融媒体中心建设中重点关注的问题。巨野县融媒体中心依托山东省县级融媒体中心省级技术平台,整合县域内主要宣传资源,建起了“1个中心”(融媒指挥调度中心),“13个平台”【巨野电视台、巨野人民广播电台、应急广播“村村响”、《新巨野》报、巨野广电网站、“巨野融媒”APP、“巨野融媒”公众号(含头条号、微博)、央视频号、闪电号、“巨野融媒”抖音号(快手号)、LED户外电子屏】集新闻发布、政务服务、电子商务、便民服务等公共服务功能于一体的立体式发布传播平台。中心实行统一指挥调度、采编播一体、新闻资讯即时多元发布的工作机制,各平台之间由编委会统筹管理运作。编委会每天早晨召开新闻例会,统一汇总新闻信息,统一下达采访指令,统一调度新闻报道,实现了各类媒体资源的及时掌握、及时调配,改变了以往资源分割、各自为阵的状态。

“巨野融媒”APP重点打造了“麟快讯、麟直播、麟点播、麟视频、麟悦读、麟美图”为主的“麟”系列板块;巨野广播电视台优化创新了《巨野新闻》《麟城纪事》《啦呱说事》《乡村故事汇》《党旗飘飘》《法治麟州》《阳光政务热线》电视节目和《阳光资讯》《每日正能量》《乡村季风》《心情驿站》等14档电台直播节目;巨野“村村响”应急广播遍布城乡的1600多个无线智能音柱、810只联网农村高音喇叭和300多只太阳能终端,确保第一时间把各类新闻资讯、党和政府的声音传递到县域内的每个角落。巨野县融媒体中心还与18个镇(区、办),20多个县直部门的新媒体平台形成联动,初步建成了一个覆盖近10万用户的新媒体矩阵。

在呈现形式和宣传方式上,从广播电视新闻、专题、报纸版面传统单一的宣传形式逐渐变为新闻专题、微信推文、客户端、短视频、直播、H5、VR、Vlog、

快闪、动画、户外多媒体等“长短火器”一起上,各种手段全出击。为进一步拓宽信息传播的广度和深度,巨野县融媒体中心还与齐鲁网、山东电视台闪电新闻客户端、“学习强国”等深度合作,先后参与了“这就是山东·惊蛰春耕忙”融媒联动直播和“学习强国”直播中国栏目“相约巨野龙美湿地公园”大型直播。

特别是2019年4月20日,巨野县委、巨野县人民政府与江西省文物考古研究院共同主办的“昌邑故国——海昏侯墓精品文物展”在巨野博物馆开展,为宣传好这一千载难逢的文化盛事,刚刚组建的巨野融媒体中心经过精心筹备,精心策划了“海昏侯回家”系列宣传活动,提前采集了大量文字、图片、视频等第一手素材。根据不同媒介的传播特质,对这些鲜活素材进行定制式生产、多渠道传播,推出了“麟视频——海昏侯回家”系列短视频为主的传播度高、参与性强的融产品,在旗下各个平台每天集中推送。

融产品还在新华社、央视网新闻频道、人民网、人民日报、新华网、光明网等国内主流媒体落地,被全国各地402家新闻媒体刊发或转载,阅读人数几百万人,在全国掀起了一股“海昏侯热”,彰显了立体传播的巨大优势和传播效果,受到社会各界的高度赞扬。

无论传统媒体抑或新兴媒体,无论“大屏”(电视屏)抑或“小屏”(手机屏),内容为王仍是王道,选题选材仍是关键。只有让群众真正用起来、用得好、离不开,贴地飞行,县级融媒体才有生命力和“烟火气”。为把受众“需要什么”与媒体“生产什么”有机融合起来,“巨野融媒”APP精心设置了“麟生活圈”“随手拍”“智慧党建”和“网上政务服务大厅”“网上问政”等具有地域特色的生活服务版块;同时开设了“政务号”,邀请了30余家与民生息息相关的职能部门入驻,方便群众网上办事,让群众少跑路,提高办事效率。针对网友的留言和心声,巨野县融媒體中心会同县委督察室联合办公,跟踪督导,责任部门第一时间回应,确保做到留言有回复,问题有反馈,提升了受众粘合度,外化为浏览量、点击率,内生为情感上的依赖。

为使融产品符合融媒背景下的传播语境,契合新媒体时代受众的阅读习惯和需求,巨野县融媒体中心从细节入手,对标题中的每个数字、每个标点融入情感,使其具有较强的视觉冲击力和传播效果。“惊险!小轿车一头冲进10米坑塘”“瞧!2020年末的这场雪”“狂风呼啸刺骨寒,警务助理暖人心”“一碗菜里有文化,讲政治”“六只番鸭,成就一个全国示范村”等系列“粘着泥土”“冒着热气”“带着露珠”的融媒产品,不仅让受众耳目一新,一目了然,满满的“烟火气”,而且一下子拉近了受众与媒体的距离。

巨野县融媒体中心还做广做深“融媒+产业”,立足小屏视觉化呈现与企业品牌价值融合,面向市场不断开发如快手直播、抖音直播、平面视觉专版、宣传海报、企业专题形象片策划制作等有高度、广度、行业专业度、目标精准度、优质创意度的融媒服务产品,使直播化、移动化、产品化和企业定制服务成为融媒体中心服务新趋势,实现了多平台立体化融合传播。

媒体融合没有休止符,永远在路上。巨野县媒体融合发展刚刚起步,广大新闻从业人员只有不断践行全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体“四全媒体”理念,更好地适应融媒体背景下的新业态,才能展现新媒体人的责任与担当,把县级融媒体打造成新型主流媒体的强大宣传舆论阵地。

(作者单位:山东省巨野县融媒体中心)

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