“负债”年轻人的消费观有待纠偏

2021-11-14 01:29于海军
民生周刊 2021年23期
关键词:年轻一代消费观奢侈品

于海军

近日,有机构发布《当代青年消费报告》称,全国1.75亿名90后中仅13.4%的人没有负债,86.6%的人接触过信贷产品。数据显示,2020年中国境内奢侈品消费“逆势狂涨”,去年1月至10月95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增300%至400%。

年輕人有着与上一辈截然不同的消费观念,消费是为了更好的体验,追求更有品质感的生活,年轻消费者是当之无愧的消费主力军,他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金,超前消费也成为他们的日常。

现如今,登录手机各平台,各种“安利软文”“种草视频”防不胜防:工作之余刷刷短视频,逃不脱算法推荐的带货直播;回家点个外卖,软件却邀请你来场说走就走的旅行;连自拍后修图,也难逃各种美妆广告……

无论是传统节日还是“洋节”,似乎最后都成了购物狂欢节。购物软件永远有着诸如“满100元减10元”的优惠券,“官方补贴”“邀请好友砍价”“促销最后一天”……商家一套组合拳下来,不知不觉就塞满了购物车。

随着网络信贷产品的丰富,成为“轻奢一族”也并非难事。东西坏了,老一辈会拿去修理,如今有些年轻人会直接买个新的。近些年互联网在方方面面“培养”着新一代年轻人的消费习惯和生活方式。互联网开拓了年轻一代的视野,一些年轻人的消费升级速度,一再超越赚钱能力的进步,负债在所难免。

形式多样的分期付款,让不少年轻人在小额低频消费的幻觉里丧失警惕,变成了温水里的青蛙。甚至会拿“花明天的钱圆今天的梦,花别人的钱圆自己的梦”来“开导”自己。

那么,年轻人的钱花到哪儿去了?总结下来无外乎懒人经济、宠物经济、养生热潮、颜值经济和娱乐产业五个方面。

90后、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快,洗鞋机、早餐机、煮蛋器正成为年轻一代热门选择;数据显示,95后的线上宠物消费,更是连续三年呈倍数级增长;年轻人也开始养生了,保温杯里泡枸杞不再是中老人的事情;18岁及以下人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚,正在全方位地关注美妆话题,将成为未来主要的购买力;报告显示,今年新顶流娱乐方式是剧本杀,国内市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万,而其中超七成用户为30岁以下的年轻人。不仅如此,将购买过程变成趣味体验的盲盒,也被年轻人买成了百亿市场。

有网民说,有些年轻人似乎用“负一代”的钱包,过起了“富二代”的生活。令人感到滑稽的是,有些年轻人拎着近万元的名牌包包,拿着近万元的新款手机,却在与商家因为几元钱的快递费而斤斤计较,争论不休。

当跟随时代飞速发展的同时,“负债”的年轻人是不是该适时停下脚步,仔细观照一下自身,如果发现自己的消费观不对,应该果断纠偏。如果在自己华丽的外表之下,是被掏空的财务状况,那么这种光鲜显然是短暂而缥缈的。

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