融媒体时代下我国电视综艺节目的发展

吴 玥，昌 蕾

（昆明理工大学 艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）

一、融媒体时代我国电视综艺节目的发展现状

从某种层面上来说21世纪是融媒体时代，数字信息大爆炸的背景下，在经济政策的推动下，我国电视综艺节目呈现出蒸蒸日上的发展态势。现如今我国各类卫视综艺和网络综艺更新迭代速度较快，但数量增加的同时往往容易引起“质变”，出现节目水平良莠不齐、节目内容千篇一律、节目口碑好坏参半的状况。同时，某些本土制作方对国外节目的“抄袭”热潮也成了我国电视综艺节目的一大痛点。面对传统电视媒体，由于传统电视媒体的局限性受众处于一种被动的接受状态，由此导致电视综艺节目在相应时段内播送什么观众就看什么的单向性传播的弊端。此外，我国电视综艺节目以“明星+游戏”的表现模式为主，缺乏一种社会人文层面的观照，节目内容单纯为了娱乐而娱乐，人文性和知识性乃至思想性较为匮乏。

随着经济社会的发展，时代在不断进步，人们对生活的追求发生了改变，受众所需要的东西也从“基本物质生活”更多地转变成了对“美好生活”的追求，电视文化在贴近人们生活的同时也面临着挑战。面对融媒体时代下层出不穷的新型综艺，20多年来一直被认为是“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”的《快乐大本营》也曾潮起潮落，收视爆红的背后也经历过一度的口碑暴跌，收视率低靡的困窘。经历过低谷的《快乐大本营》不断改革节目形式，不断创新节目内容，紧跟时代发展的趋势，直至现在依然保持着无限的活力与新鲜度。对此，笔者认为其在节目内容、节目传播、节目宣传上独树一帜，在运营管理与发展路径的选择上能够对本土其他同类节目提供一定的经验。

二、融媒体背景下《快乐大本营》的发展路径

（一）节目内容：不断创新，精准把握受众需求

在融媒体时代，传统电视综艺节目必须致力于谋求发展与创新。现如今综艺节目坚守内容至上的发展理念尤为重要，也更需要进一步提升节目内涵。节目内容的创新是一个节目想要得到发展的重要突破口，要想知道什么样的节目内容能够得到受众的青睐，可以利用大数据技术进行深入分析，探明用户画像与受众需求，借此对受众的需求进行精准预测及把握。作为电视综艺节目，了解和掌握了观众的兴趣点并以此为立足点，需要在节目内容中加入观众感兴趣的东西，使节目的可看性进一步增强，引起观众观看节目的兴趣，进而提高收视率。

1.紧跟社会潮流，弘扬时代主旋律

随着物质生活水平的提高，人们对于精神生活的需要的重视程度越来越高，受众开始由被动角色转为主动角色，有能力也有意愿选择自己所喜爱的节目内容。一个节目要想成为一棵“常青树”必须紧跟时代发展趋势，想要打造一个质量口碑俱佳的节目，符合时代的发展趋势则显得尤为重要。《快乐大本营》从主流文化、大主题、现实热点、情感、价值观、责任担当等方面做到了紧贴社会潮流，积极弘扬时代主旋律。

“两微一端”等新媒体网络平台的出现使得信息内容传播速度加快、覆盖面拓宽、话题度提高。《快乐大本营》善于抓取网络平台上的热搜话题，紧跟时代潮流，敢于讲述生活中“小人物”的故事，以此反映社会的大主题，弘扬主旋律。例如，在《快乐大本营》2018年11月17日的“你真棒”节目中，节目组邀请了最美逆行者——消防员为大家普及消防安全知识。节目中来自于特勤消防的黄建辉队长讲述了其在灭火救援岗位坚守20年，但在生活中一年陪伴家人的时间却只有几天的舍小家顾大家的感人事迹。当期节目不止宣讲了救援知识，更让受众了解到消防员背后鲜为人知的感人故事，让人们对消防员这一行业更加肃然起敬。该期节目播出后，收视率不仅飙升，各大媒体、消防官V也纷纷点赞称道。

2.把握受众心理，扩大明星效应

互联网时代，审美取向多元化，明星八卦历来都是融媒体时代下观众所热衷看到的内容，也是电视综艺娱乐节目的看点所在。《快乐大本营》以突出明星行为、提升明星阵容、扩大明星效应等方式博取观众的关注。

《快乐大本营》从早期邀请草根明星上台展现自我到如今邀请大牌明星、流量偶像上节目，满足了不同年龄段的受众群体。作为访谈类娱乐节目，邀请大牌明星、实力偶像上节目也是其吸引受众的主要法宝，明星偶像身上的因素与节目既互补也相互促进，明星偶像的粉丝也成了当期节目的重点收视对象。《快乐大本营》善于把握时机，透析粉丝心理，紧跟时事热点。话题更新周期短，有关流量明星的讨论热度消减快无疑是娱乐行业的一大特点。正在播出或刚结束的电影、电视剧的角色，刚出道的选秀节目选手，因为其热度还未退却、粉丝基础刚建立就被《快乐大本营》及时邀请上节目，无论是一部分的镜头片段还是整期节目，都能取得良好的效果与反响。

据不完全统计，上过《快乐大本营》的明星偶像几乎遍布整个娱乐圈，甚至有不少明星偶像上过的次数高达两位数，除了明星自身的因素以外，节目组更看重的是其上节目之后所产生的一系列良好的“化学反应”。正所谓爱屋及乌，对于喜欢的明星上节目，粉丝群体必定会迫不及待守在电视前观看节目，《快乐大本营》正是抓住了粉丝的心理，为他们喜欢的偶像提供一个了宣传平台，也借此增加了节目的曝光率，收获了较高的收视率，最终实现一举两得。

3.创新节目模式，强强联动

《快乐大本营》一直以来侧重于邀请电影、电视剧主演人员上节目进行作品宣传。随着《快乐大本营》的发展与创新，其与流行的网络综艺进行了强强联动，增强了节目的新鲜感而又不失宣传力度。例如，2020年节目组邀请了表演类综艺《乘风破浪的姐姐》的相关明星上节目，该期节目主题为“浪花一朵朵”，将唱歌跳舞融入节目游戏中，取得了良好的效果。新的创新给《快乐大本营》带来了新的生机，节目与热度高的网综、电视剧携手并进，通过合二为一的全新的节目主题将两者关联了起来，并将热点话题在节目中再次呈现，借此实现了二次传播，联动主题节目一般则在相关节目后期或刚结束之际播出。

（二）节目传播：整合资源，丰富媒介传播渠道

融媒体是当今时代的一个新兴媒体理念，强调将传统媒体与新媒体进行结合，将广播、电视等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在内容、宣传等方面进行全面整合，具有“资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融”的特性，在这种模式下，《快乐大本营》在传统媒体电视传播的基础上增加了网络平台的点播形式，两种传播渠道相互吸取优势从而收到了“1+1 ＞2”的效果。

1.传统媒体电视传播

改革开放以来，电视媒体逐渐成为人们生活的重要组成部分。受众可以通过电视媒体在享受观看体验的基础上开拓视野，接收信息。电视综艺节目以其综合性、亲民性和趣味性等特点满足了人们对多元文化的需求，成为收视率最高的节目。

《快乐大本营》自1997年开播以来，坚持在每周末的黄金档时段播出，有固定的播放渠道和收益来源。作为早期的电视综艺节目之一，积累了一定量的收视基础。同时，《快乐大本营》注重节目内容风格的轻松娱乐性，适合不同年龄段的受众，传统媒体的电视传播依旧是其保证收视率的重要前提条件。

2.新媒体网络平台点播

随着科技的发展，融媒体时代下新媒体网络平台成为受众观看电视综艺节目的首选。对于电视综艺节目而言，也应当把握这一发展机遇，积极与新媒体网络播放平台进行合作，实现跨屏互动。

湖南卫视打造了自己的芒果TV 网络播放平台，通过新媒体渠道进行传播，受众可以根据自己的时间段自行选择直播或以回放的方式进行观看，《快乐大本营》2020年节目在芒果TV 上全年播放量累计45亿人次，保证了品牌效应和实现了收益预期。此外，网络播放平台还有一大显著特点，即将完整的节目以不同看点进行拆分进而投放分发短视频，以供受众选择，这是在传统电视播放渠道所达不到的效果，新媒体平台实现了王牌电视综艺节目的有效传播。

（三）节目宣传：利用吸引力元素进行广撒网式宣传

融媒体时代，网络发展迅速，宣传途径增多，人人都可以做新闻消息的传播者与宣传者。受众对于融媒体的接受程度日益增强，这使得短视频得以病毒式传播，占据了受众不少的娱乐时间。针对上述情况，传统电视综艺节目需要与短视频融合进而改变传统的单一的宣传方式。对于一档节目而言，利用好不同渠道的宣传优势，有助于给节目带来潜在的“长尾”播放量。

1.碎片化短视频的分发投放

《快乐大本营》坚守了湖南卫视一贯的做法，善于将节目的看点以预告片的形式展现出来以博取眼球。节目组善于抓住观众好奇的心理，以矛盾冲突、争执、爆点、颜值等内容要素来吸引受众，并将上述主题的视频作品剪辑成碎片化的短视频，在播放正片前将其通过传统电视媒体进行插播宣传，同时利用微博、抖音等新媒体进行广泛的撒网式传播，最终达到前期的宣传效果。

2.一条龙立体式宣传

《快乐大本营》的号召力在国内综艺界可谓屈指可数，节目一条龙立体式宣传是其又一鲜明的特点。从节目组官方到主持人再到嘉宾，在节目播出的周期里对节目内容进行了铺天盖地的宣传，无论是节目路透图还是碎片化的视频，抑或是软文噱头，受众通过微博、抖音等平台都能接收到，其线上一条龙立体式的宣传效果相较于此前主要依托播放下期预告和通过平日里电视台的插播的宣传效果更为显著。

三、结语

在融媒体时代，随着人们追求“美好生活”的意愿日益强烈，传统电视综艺节目受到不小冲击。电视文化在贴近人们的生活的同时也应服务于人们的需要，传统电视媒体需要与融媒体进行整合，进而促使电视综艺节目能够快速发展。此外，电视综艺节目也要立足于自身的发展，不断创新并紧跟时代潮流以推出富有正能量且质量口碑俱佳的节目内容，同时抓住新媒体等网络播放平台进行有效的二次传播，善于结合能够产生病毒式传播效应的短视频进行广撒网式宣传，借此给电视综艺节目提供可持续发展的动力。