融媒体时代现实题材影视剧的传播与发展

美 慧

(哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150000)

一、当下融媒体的优势

(一)算法推送受众精准

“算法推送”也被称为“精准推送”，新媒体通过大数据分析，利用独特算法将受众分类并推送相应的信息。这种来自互联网的“画像机制”，作为数据分发平台类新媒体APP并非内容的生产者，而是通过吸收各类型受众作品并为这些人提供展示平台的方式获取大量视听内容，由此引发出“算法画像”，这是新媒体时代内容分发机制的重大突破。

用户画像的产生主要通过以下几点计算方式：用户内容浏览行为、浏览时间、用户所处地理位置、社交关系、用户间相似关联性等。算法通过对大数据的采集比对，将内容分门别类推送给被“贴上标签”的用户，由此产生千人千面的分发推送效果。传统媒体虽然也存在一定程度的“精准推送”，如传统纸媒的各大版块、电视媒体的专题栏目、广播媒体特定时间段的特定节目等。但仍不及新媒体“精准推送”的内容更加全面，数据更精确、范围更广泛。

(二)信息碎片影响广泛

信息的碎片化一方面来自新媒体的产生与强大，另一方面则是社会整体节奏变快。繁忙的工作与精神压力导致大多数人没有足够的精力与时间去看完一部完整的电影或长视频，而融媒体模式的产生则成功改变了这样一种现实状态：短视频APP的不断更新与发展使得众多收视率不尽如人意的电影、电视剧重新看到了希望。制作者将电影、电视剧以1～5分钟的短视频形式上传至新媒体平台，用长视频碎片化的方式应对受众时间、精力碎片化的状态，成功使得众多影视剧得到强有效的推广，吸引到更多的受众并产生广泛的影响。

(三)平台众多宣传到位

融媒体对于影视剧的宣传与推广与传统模式下的宣传有着巨大的不同。在融媒体宣发手段未广泛应用在电影电视剧的宣传之前，多数电影采取的宣传方式为线下“跑场”，也就即当一部电影的制作进入宣传预热阶段则要由电影的主创人员到全国各地开电影发布会，“现身说法”以吸引更多的人去影院观看影片，在影片主创“跑场”的同时联合传统电视媒体，例如在“电影频道”等各大电视台播放电影宣传片及花絮。这样的宣发方式在新媒体尚未普及的时期对于推广影片确实有一定的帮助，然而在新媒体日益火爆且平常化的今天，传统的宣发方式已经不能起到太大的作用了。融媒体才是未来传媒行业发展的主力。数据显示，2018年中国移动视频用户规模首次超过了7亿，在手机网民中的渗透率为88.1%并且呈逐年上升的趋势，通过对消费主体、潜在市场以及广告市场的调研，预计到2022年我国的在线视频平台的广告收入将会超过电视台。

融媒体宣发是一种全媒体联动的新型模式，官方通过制作短视频矩阵的方式来“养号”，每当一部新电影或电视剧即将上映，受众会在多个短视频推广号上看到大量与该电影、主创相关的短视频内容。这些内容有电影预告片、影片花絮，甚至主要演员的娱乐八卦。如抖音ID为“电影赤狐书生”的短视频账号就是电影《赤狐书生》的短视频矩阵中心号，围绕其进行推广的矩阵有ID：抖音电影、晨晨@剪辑、布衣探案、酱子影视等。除以上列举的短视频平台外，融媒体宣发还包括手机电台、手机音乐APP、新闻资讯平台、微博、微信等社交APP的各类相关账号、公众号。2019年播出的电视剧《亲爱的，热爱的》就采取了虚拟现实联动的手段将剧中女主人公“佟年”所演唱的歌曲发布到现实音乐APP“网易云音乐”中，2020年播出的电视剧《以家人之名》用同样方式将剧中女主人公写给微博“树洞”的信发送给了现实中的“微博树洞”，再一次实现了虚拟与现实媒体的融合。由此可见，融媒体模式已经成为影视剧传播与发展的重要手段之一。

二、现实题材影视剧的市场表达

自2005年3月国家广电总局下令加大现实题材电视剧的立项比例以来，中国现实题材影视剧在其自身以及与主流媒体的共同努力下成为国产优秀电视剧题材的主力军。据《国家广电总局办公厅关于2019年第四季度暨全年全国国产电视剧发行许可情况的通告》数据，“2019年度10—12月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧91部3868集，现实题材剧目共计60部2314集，分别占总比例的65.93%、59.82%。其中，当代题材剧目共计54部2035集，分别占总部数、集数的59.34%、52.61%；现代题材剧目共计6部279集，分别占总部数、集数的6.59%、7.21%。2019年全年全国生产完成并获得“国产电视剧发行许可证”的剧目254部10646集。其中，现实题材剧目共计177部7004集，分别占总部数、集数的69.69%、65.79%”。

(一)受众心理

麦茨在《想象的能指》中指出，电影与观众之间存在镜像的认同机制。即观众在观影过程中能够通过摄像机的拍摄角度、影片情节的真实再现等条件对演员所扮演的角色以及影片所展示出来的具体情节产生如同镜像般的对应认同感。其次，观众在观看影片的过程中似乎窥见了他人以及过去的自己的生活状态，无形之中满足了作为人性本能的窥视欲。

现实题材影视剧展现出的剧情、人物能够基本再现人们在现实生活中所经历的种种。2019年爆火的以探讨原生家庭为主要线索的电视剧《都挺好》，使众多成长于类似家庭的女性找到了自己的影子；电影《亲爱的》则使无数的“被拐家庭”对影片内容以及人物设定产生共鸣。这种共鸣就是影片受众在心理方面对电影的镜像认同与反馈。

(二)主流关注点

当代现实题材影视剧的关注点主要集中在性别、权力以及意识形态这三点问题上。男女平等是一个经久不衰的议题。随着社会进步和女性自我意识的提升，对于女性问题的探讨更加深刻：性别是否真的那么重要，女性是否真的在各方面低于男性，当一个女性成长起来后在家庭及社会中是何种状态？这些问题在以表达女性、原生家庭等问题的现实题材影视剧中得以展现，这类型影视剧使人们直面问题并试图寻找出一个答案，虽然这个答案在影视作品中的表达可能过于美好、可能留有遗憾却把现实问题大大方方地摆在了受众眼前。

三、融媒体时代现实题材影视剧的传播

(一)传播的方式

融媒体对于现实题材影视剧的传播基于各大新媒体平台的使用用户基础。首先在微信方面，据2020年腾讯公布数据，腾讯微信及WeChat月活跃用户达12.1亿，市场预估为12.1亿。其中微信公众号数量自2013年至今一直呈现稳步上升的趋势，截至2020年上半年微信公众号文章阅读量已高达40亿次并将继续增长，其中不乏对于现实题材影视剧的宣传文章。例如一些较为知名的“大V”公众号“表姐电影”“十点电影”“Sir电影”“网剧派”等。短视频APP方面也出现了一系列以推广现实题材影视剧为主的短视频号，例如抖音账号：“皮皮虾影影视君”“小钢牙影视”“剧情梗”等。这些短视频在传播现实影视剧内容的同时还会在标题中带入例如“社会”“现实”“人性”“生活”等相关的话题。另外，微博上的“发起投票”也为现实题材影视剧的传播争得了一定数额的流量。

(二)传播的受众

现实题材影视剧的受众群体具有不同受教育程度、年龄、社会层次等方面的划分，这种划分实际是依据影视剧本身所表达的内容产生的。电视剧《都挺好》的主要聚焦点是原生家庭带来的影响，所以这部电视剧的主要受众就集中在了三四十岁之间具有稳定收入的中年男女；电影《我不是药神》则把话题聚焦在了癌症病人买药、治病难的问题上，主要受众群体为受病痛折磨又因现实、物质等问题而无法获得解救的一部分人；电影《狗十三》的关注点则是青少年的成长问题，其受众既是处于青春期成长阶段的少年人又是教导这些少年人成长的成年人……总而言之，现实题材影视剧的受众群体数量大、范围广，受影视剧内容主题影响较大。

(三)传播的影响

融媒体模式对于现实题材影视剧的传播影响力不可忽视。一部《三十而已》引发了当代各阶层30岁上下女性的强烈共鸣：几乎每个女性都希望自己能够成为顾佳，事业上游刃有余，家事上井井有条，遇到问题极力解决，当感情出现危机时又能潇洒说再见。但同时又令这个年龄层的女性清楚地意识到，不是每个女性都能够成为顾佳，其实钟晓芹才是大多数女性的现实状态。对于这部电视剧来说，每当剧中人物、话题、事件登上热搜的时候，都是融媒体时代对于现实题材电视剧的一次有效传播。这种大量、高速的传播方式对于受众的影响是精神上的，对于制作方的影响是经济上的。融媒体时代，网民对互联网词条的每一次点击、对视频的每一次浏览甚至于发出的每一条评论都是经济效益产生的重要因素。融媒体对于剧作传播的程度直接影响了该剧、该话题的资本回收率。

四、融媒体时代现实题材影视剧的发展

2020年，现实题材影视剧依旧是国家广播电视总局首要扶持的影视剧题材种类。伴随着融媒体时代的快速发展，现实题材影视剧将会向更好的方向继续发展。

(一)内容推动发展

一方面，现实题材影视剧的发展要依靠经济和政策的支持；另一方面，剧作本身的内容、质量、现实度也是现实题材影视剧在融媒体时代得以更好发展的重要原因。融媒体模式由初期新媒体用户激增、平台发布内容庞杂到如今稳步成长的状态着实不易。这是其更新、进步所要经历的必然过程。在这个过程中不断地淘汰与融媒体模式不相适应的用户与内容，吸引纳入新的相适应的内容与创意。如今的融媒体已经进入“内容为王”的阶段，现实题材影视剧需要融媒体的多用户量、多触角来为其宣传，以实现现实题材影视剧更大范围的普及，而融媒体则需要现实题材以其优质的内容作为支撑，维系新媒体平台作为融媒体时代在内容传播方面的口碑。双向互惠，正是融媒体时代现实题材影视剧发展的最重要原因之一。

(二)阻碍发展的因素

尽管现实题材影视剧聚焦了当下民生的诸多角度与问题，但一部影视剧的制作与选题仍旧逃不开“经济利益”这道现实的藩篱。当一部现实题材的影视剧爆火后，往往就会出现众多相似主题的影视剧，只因这个主题容易被大众所接受，随之而来的经济利益会更加庞大。例如《大江大河》后又有了《奔腾年代》；《亲爱的》后又出现《找到你》……虽然这些影视剧不可谓不好，但主题内容甚至预先设定好的“触动点”都如出一辙。如果现实题材影视剧在创作过程中总是将话题重点局限在原生家庭、女性以及青春奋斗等热点话题，而很少触及冷门的现实问题，那么长此以往，受众会对这样的议题产生审美疲劳，即便融媒体宣传得再到位也无济于事。

其次，现实题材影视剧的制作团队需要更加年轻化。这里的年轻化一是指创作团队年龄的年轻化，二是指团队在创作过程中需要使眼光、思想年轻化。融媒体是新兴的产物，主流受众也相对年轻，只有摆脱固有的思维模式加大对于现实题材影视剧的创新才能使其在融媒体时代获得最大的成功。

结 语

融媒体时代是影视剧行业的春天，大量的用户、受众承载量，广泛又高效的传播手段为现实题材影视剧带来了更大的希望。然而在众多利好条件下，随着融媒体模式的愈加完善，对于现实题材影视剧传播与发展的挑战也在不断升级，想要在融媒体时代令现实题材影视剧有更上一层楼的发展就要紧抓内容，不断创新，紧跟时代的步伐。