做好国际传播 讲好中国故事

□ 廖望劭

当前，新冠肺炎疫情依旧在全世界蔓延，中国在抗疫方面取得重大成果，为全球提供了经验借鉴，但西方舆论却转移焦点，轮番炒作“病毒源头”，美国等西方国家不断“甩锅”抹黑中国。这表明，在国际舆论格局中，我国的国际话语权与综合国力和国际地位严重不匹配。在新中国成立以来的70多年里，我们成功解决了“中国挨打”“中国挨饿”的问题，接下来要解决“中国挨骂”的问题。做好对外宣传，加强国际传播，讲好中国故事已刻不容缓。

新形势下，国家之间的竞争不只是实力的竞争，更是形象的竞争。党的十八大以来，习近平总书记对做好党的对外宣传工作作出许多重要论述，指出对外宣传工作要引导人们更加全面客观地认识当代中国；要努力做到增信释疑、凝心聚力，联结中外、沟通世界；要努力增强我国的国际话语权。

在对外宣传方面，广播电视媒要充分发挥主力军作用，切实担起职责。首先要构建对外话语体系。话语体系是国家软实力的集中体现，深刻影响该国的国际地位和国际话语权。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”。我们在国际上还处于有理说不出、说了传不开的境地，西方刻意对我国进行妖魔化、污名化与标签化的主观故意，不以我们的意志为转移，但我们可以改变的是，把自己的事情做好，增加讲好“中国故事”的底气。把我们对人类共同命运和全球事务的认识、思考和担当，把中国的全球治理观、新安全观、发展观、正确义利观等新理念新主张融入其中，构建中国的对外话语体系。

其次要掌握国际传播的规律。国际传播是一门大学问，需要讲究传播艺术。国际传播不能为了让对方说好话而一味地去“迎合”。我们要在遵循国际传播的规律基础上，以情感的沟通、理性的说服、价值的共鸣达到传播效果的最大化。要提升议题设置能力和文化传播亲和力，用外国民众听得到、听得懂、听得进的途径和方式进行传播，注意不同的场合和情境，避免“铺天盖地”“发力过猛”，把握好基调，既开放自信也谦逊谦和；要创新对外话语表达方式，既要“自己讲”，也要“别人讲”，最好是“大家一起讲”，使中国故事更为国际社会和海外受众所认同。

最后要心里装着“人”。沟通和传播是有明确对象的。国际传播心中始终要装着“人”，只有了解、重视和尊重传播对象，才能进行有针对性的对话。“知己知彼，百战不殆”。讲好中国故事，重要的不仅是自己想讲什么，而且需要了解对方想知道什么。做好国际传播，需要做好受众分析、目标设定、信息策略、渠道选择。针对特定的对象，要精准使用“一把钥匙开一把锁”，既“正确传播”又“传播正确”。

在新时代，中国已经迈进“从大到强”的发展阶段，这就意味着内宣、外宣的边界越来越模糊。做好国际传播，讲好中国故事同样也是内宣的要求。