战疫情 助脱贫 奔小康,传统主流媒体的价值担当——以德州广播电视台公益广告为例

□ 王淑霞

广播电视公益广告以小切口展现大情怀，小故事呈现大背景，凭借生动形象、直击心灵等特点，在重大主题宣传活动中发挥着越来越重要的作用。近年来，特别是2020年以来，山东省德州广播电视台（以下简称“德州台”）以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，切实贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，将公益广告纳入宣传工作的总体部署，加强领导，统筹谋化，精心安排，狠抓落实；紧紧围绕市委市政府中心工作，密切联系老百姓的生活，围绕战疫防疫、复工复产、文明城市创建、脱贫攻坚战、乡村振兴战略、光盘行动、垃圾分类等主题制作播出了一大批主旋律响亮、正能量强劲、接地气、有温度的公益广告。

2020年，德州台共制作各类主题公益广告560多条，在广播、电视、新媒体等平台累计播出14.5万次。其中，《移风易俗 杜绝婚闹》荣获全省新时代文明实践微视频大赛公益片一等奖，《战“役”下的德州》《等着我》《抗击疫情之春暖花开》等作品获2020年度“泰山杯”广告大赛暨“抗击疫情”公益广告大赛的银奖、铜奖。德州台利用公益传播的方式，积极承担起主流媒体的社会责任担当，为推动德州市各项工作的开展营造了良好舆论氛围。

战疫抗疫筑同心

突如其来的新冠肺炎疫情对媒体是一场大考，不仅考验媒体的引导力、影响力，还考察传统主流媒体的公信力和社会动员力。作为党的意识形态的主阵地，德州台主动作为，以高度的主流媒体社会责任感肩负起抗击新冠肺炎宣传战役的重大使命。广播电视公益广告作为这场宣传战疫的轻骑兵，快速高效，精准灵。聚焦防疫抗疫主题，紧扣抗疫时间节点，宣传各级防控政策，普及科学防疫知识，及时澄清事实，有力引导舆论，讲述各行各业抗疫英雄的感人事迹，团结人民，鼓舞士气，凝聚起众志成城齐心抗疫的坚定信心。

疫情就是号令，德州台率先制作了宣传防疫知识的科普片《六步洗手法，有效预防传染病》《打喷嚏时，请遮挡口鼻》《开窗流通空气，改善室内环境》等公益短片，教育人们养成讲卫生、讲科学的健康生活习惯，并在该台三个电视频道和三个广播频道多个时段密集编排、滚动播出。

根据习近平总书记“紧紧依靠人民群众，坚决打赢疫情防控阻击战”的指示精神，德州台播出的《防控疫情，人人有责》《自律行动就是对疫情的宝贵贡献》《众志成城，共克时艰》等公益宣传片，引导人们加强自律，保持良好的生活习惯，树立起坚定战胜疫情的信心。

随着疫情的不断发展，德州台请德州市人民医院专家录制了《健康防护措施》（上、下班篇、办公室篇、食堂就餐篇、会议篇、外出接待片）等短视频公益广告，利用专家权威积极做好解读和澄清，从日常生活的方方面面，规范行为指南。

致敬白衣天使的公益广告《等着我》《最美白衣天使》等展现了冲锋在一线的医护工作者的感人事迹和精彩瞬间，其示范作用极大地鼓舞了医护人员抗击疫情的士气。

此外，德州台图文频道还制作了原创歌曲MV《有你有我》，六位主持人用饱含深情的声音唱出了对战斗在抗击疫情第一线的英雄的赞美，利用自身的影响力和感染力，号召大家一同携起手来坚决打赢这场疫情防控阻击战。

随着全国防控疫情的持续向好、生产生活加快恢复的形势，公益广告主动适应变化，快速跟进并精准服务复工复产，制作了《返岗工作，防护意识要加强》《返岗工作人员心理调整》《助力复工复产，人员、企业防护篇》等公益片，为返岗复工人员提供情绪疏导，提醒大家做好科学防护，推动人们生活回归常态。

从疫情开始时的紧急应对到常态化疫情防控下全方位宣传，广播电视公益公告主动出击，奋力而为，为打赢疫情防控人民战争、总体战、阻击战凝聚了强大的精神力量。

多措并举助脱贫

2020年，是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。决胜决战之年，德州台坚持导向为魂和公益情怀，公益广告主动服务国家重大宣传主题，多措并举助推脱贫攻坚。

精神文明创建助推脱贫攻坚。《爱国就是做最好的自己》弘扬爱国主义，增强文化自信心和民族自豪感；《弘扬传统文化之德州篇》《二十四节气之春、夏、秋、冬》引导群众自觉践行中华传统美德，传承优秀传统文化；《德州工匠》宣传劳模精神、弘扬爱岗敬业，让诚信奉献成为社会新风尚；《移风易俗拒绝婚闹》倡导喜事新办、抵制陈风恶俗，简化红白喜事，叫停铺张浪费；《垃圾分类变废为宝》鼓励垃圾分类，倡导共治共享，共同创造宜居文明环境，共同缔造美好生活；《传递文明我们在行动》引导人们文明交通、文明旅游、文明养犬、文明上网、文明居住等，形成人人争做文明市民的良好社会氛围。脱贫攻坚变革文明，改变陈旧思想，绘就文明新篇。伴随着宣传和教育，人们头脑中旧有的落后观念逐渐消除，现代文明的种子就此发芽。

消费扶贫助推脱贫攻坚。“德州融媒联动、我为家乡带好货”“奏嘛”暖冬公益直播，让时尚靓丽的网红主持人走进直播间，用年轻人的语言和流行元素在数个百万级粉丝的抖音账号矩阵中进行电商直播，向全国人民介绍德州知名好物，推介德州农副特产，促进大众消费回暖，优化大众消费体验。德州台媒网络直播形式，助力德州经济复苏及复工复产，也写下“全效媒体”为脱贫攻坚创新服务精彩诗篇。

人大代表建言献策助力脱贫攻坚。公益栏目《聚力脱贫攻坚德州人大代表在行动》围绕优化营商环境、决战决胜脱贫攻坚、办好人民满意教育等重点工作，让全市各级人大代表在决战决胜攻坚年中“亮身份、当骨干、作表率”，建言献策，履职尽责。利用自身优势，投身脱贫攻坚最前线，当好脱贫攻坚的排头兵和“宣传员”。

讲好扶贫故事，助力脱贫攻坚。《脱贫攻坚进行时》采用记者蹲点的方式，深入脱贫一线，用脚步丈量土地，用镜头记录变迁，用带着泥土“味”的文字和图像真实还原、逼真再现脱贫攻坚感人事迹，多角度、立体化、全方位展现脱贫攻坚取得的实效和成果。德州广电人对党忠诚、勇担使命，践行“四力”“四全”，决战脱贫攻坚，用心、用情讲好德州脱贫攻坚故事，用激情和责任谱写德州脱贫攻坚的时代篇章。

短小精悍的公益广告，凝聚着无穷的力量。依托主流媒体的强大传播力、引导力、影响力、公信力，通过创新的公益广告表达方式，打造更多有新意、有感染力的公益广告精品。

拼搏奋斗奔小康“幸福都是奋斗出来”的，总书记的殷殷嘱托，点燃了亿万人民在新时代奋发向前的激情。一批批立足本职、爱岗敬业、锐意进取的拼搏者在脱贫攻坚中奋斗向前。广播电视公益广告用饱含深情的镜头记录奋斗者的感人瞬间，用丰富多彩的艺术形式呈现昂首阔步奔小康的美丽画卷。

《追梦路上奋斗有我》《平凡的坚守我的中国梦》《只争朝夕不负韶华》《追梦人》等公益广告，利用小人物反应大主题，小切口呈现大变迁，从不同角度展现了德州各行各业人们奋斗拼搏、积极奉献、昂首奋进新征程精神面貌。

《德州好人》《时代楷模》等公益广告以德州市身边好人好事为基础，以道德模范为重点，选取群众公认、事迹感人、品德高尚、影响力大的典型人物，进行现身说法，讲述道德故事，弘扬社会正气，让榜样的力量带动更多人奋力前行。

短视频公益片《我说小康生活》利用第一人称视角，让脱贫户来讲述自己的真实脱贫经历，感受党的扶贫政策的关心和人们精神面貌的变化，激发起人们摆脱贫穷、自立自强的勇气和奋发向上的精神。该系列公益广告通过大量真实的扶贫、脱贫案例，呈现了农村在脱贫之后的欢乐和富足，见证了我国全面建成小康社会取得的卓越成绩。动画版的《致富靠自己》沙画版的《追梦路上，奋斗有我》等公益广告，创新性的将作品要表达的主题与表现形式有机结合，塑造了一个个有血有肉、生动感人的艺术形象。让人们感受到中国人民决胜脱贫攻坚战，决胜全面小康的磅礴的精神力量。

2021年2月25日上午，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上庄严宣告：我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。脱贫攻坚战的全面胜利，标志着我们党在团结带领人民创造美好生活、实现共同富裕的道路上迈出了坚实的一大步。站在新生活、新奋斗的起点上，德州台正以积极的姿态，牢牢占据党的意识形态领域重地，坚守主流媒体的社会责任担当，继续奋斗，勇往直前，努力制作传播更多更美好的优秀公益广告作品，为建设新时代现代化新德州提供强大的精神文化力量。