电商集群推动唐山县域特色产业数字化转型研究

刘芳

摘要：随着互联网红利和流量增长的放缓，传统行业要继续找到新的突破口来推进自身数字化转型的进程。近年来，唐山市着眼于新发展、新优势，抢抓“电商集群”发展的优势，将电商集群与县域特色产业紧密结合，不仅通过互联网促进了当地企业的发展，扩大其国内外市场，而且通过集群式发展，实现信息共享，大大提升了唐山市县域特色产业链的运作效率。故本文在深入研究唐山电商集群发展现状的基础之上，从服务、人才、平台等多方面，寻求电商集群推动唐山县域特色产业数字化转型的新路径，为县域经济发展增添新动力。

关键词：电商集群;唐山;县域特色产业;数字化转型

我国既是互联网大国，又是制造大国，借助“互联网+”的优势推动传统行业数字化转型，在我国有着广阔的市场空间和强大的内生动力。然而，在传统行业数字化转型的过程中，部分地区和企业受到传统观念、转型路径、人才匮乏和技术因素等方面的限制，导致数字化转型缺乏动力;面对数字化转型的前期投入和后期维护的庞大资金需求，很多地区和企业不敢率先探索，导致我国传统行业数字化转型的进度缓慢、成效不大。近年来，河北省唐山市在推进当地产业数字化转型方面，突破传统观念和路径的限制，抢抓“电商集群”的优势，以电子商务产业园区建设为依托，通过优服务、引人才、搭平台等措施为电商企业发展纾困解难，推进电商集群建设，并将其作为推动县域特色产业发展的主要抓手，推动全市县域特色产业焕发出强大活力。

一、唐山市电商集群发展现状

近年来，河北省围绕行业优势、特色产业数字化转型出台了一系列的政策，推动了电子商务与特色产业的深度融合，走出了一条具备地域特色、符合地区发展的产业电商发展之路。将电子商务作为推动县域特色产业数字化转型的抓手，使其与传统产业、百姓生活的融合不断加深，并成为推动产业升级、提升百姓幸福生活指数的新动力。唐山市在推动传统行业数字化转型的道路上率先发力、勇当先锋，以电子商务产业园区建设为载体，逐渐形成电商集群发展态势。

（一）建立跨境电子商务试验区，带动产业转型升级

2018年，唐山市获准设立跨境电子商务综合试验区，加快了产业的转型升级的同时扩大了唐山市的对外开放程度。借助于跨境电商高效率、低成本的优势，将产业基础、沿海有港等开放优势“串珠成链”，形成了“跨境电商+工业企业+加工贸易”新模式，为唐山市传统产业转型增添新动力。根据相关调查数据显示，2019年唐山市以钢铁、装备制造等产业为代表的跨境B2B交易额，已经达到165.97亿元;截至2020年上半年，入驻跨境电子商务综合试验区的企业已经达到765家，开展B2B业务的就有701家。无论是从交易额还是从企业数量来看，跨境电商在拉动企业发展方面占据主流位置。

除此之外，2020年唐山市还组织了“平台走进产业带”活动，将跨境电商与各县区相关产业紧密联系，为传统产业数字化转型增添新动力。目前，“平台走进产业带”活动已经先后促成了古冶宏林硅胶等20家企业与国家电网电商跨境平台、谷歌、敦煌网等达成合作意向。不仅如此，唐山本地孵化的综合外贸服务、平台交易、海外仓于一体的英东跨境电商平台借助“平台走进产业带”活动，吸引了100多家企业入驻，仅今年上半年钢材、铝材塑料、五金建材等产品存在平台的交易额就高达7300万美元。

（二）开辟农村电商新阵地，助力特色农业发展

唐山市在推进跨境电商集群发展的基础之上，还抓住了电子商务进农村的项目建设，大力开辟农村电商发展新阵地，助力当地特色农业发展。以唐山市迁安市为例，打造了“迁安电商谷”“乐村淘”两大平台，研发和培育出了具备本地特色的42个产品，其中乐丫、乡伊香等品牌纷纷上线，成为助力特色农业发展的新动力;乐亭县则以电商发展为依托，构建了集电子商务、就业、农资、金融等融为一体的“农村综合信息超市”服务模式，横向连接服务单位、商家企业，借助手机客户端，实现在线办理业务，真正实现了“一店式”便民需、“一站式”解民忧、“一线式”连民心。

二、电商集群推动唐山县域特色数字化转型的路径

（一）提供优质服务，为县域特色数字化转型提供强大后盾

唐山市政府从企业创办、经营以及财税金融等相关领域，对电商创业企业进行全方位、多角度、深层次的帮扶。

以芦台经济开发区为例：在企业创辦领域，从政策询问、引荐项目再到创业技能培训以及创业孵化等，在电商创业的各个环节对创业者实现了全过程的服务覆盖。并在场地租赁、物业费用以及网络宽带等方面，对进驻到电商创业中心的企业实行连免三年租金的优惠政策。

在企业运营领域，芦台经济开发区根据当年新创办的，或者新迁入电商产业园的独立核算的电子商务法人机构，对地方政府在财政方面作出的贡献，每年年尾给予奖励。关于电商企业的运营平台，政府鼓励自己搭建并逐渐转变为支付型企业，最终建设企业自己的电商创业中心。另外对于电商集群化发展高度需求的配套物流产业，芦台经济开发区政府通过积极拓宽物流领域、改进现有物流模式、丰富配送体系等方式来提升物流企业的综合配送能力。

在财税金融领域，针对不同阶段的电商企业实施不同的政策，对于刚起步的小微企业在税费上直接减免;对于大型电商企业则积极鼓励进行上市。

在其他领域，例如：审批文件资料方面，直接对入驻的市场主体开通绿色快速通道，凡是辖区内的业务均可提供一站式办公，最大程度上提高办事效率;产品方面，建议电商企业开发自主品牌，并鼓励将本辖区内的特色产品市场拓展到电商领域;人才福利方面，对于入驻电商企业的管理、运营以及技术等方面的核心人才按照人才引进的优惠政策对待。

（二）培养电商人才，为县域特色数字化转型提供智力支撑

为了进一步发挥电商集群的优势，加速唐山县域特色数字化转型，唐山市应重视电商人才的引进和培养，构建高水平复合型人才培养模式，做好数字化人才培养的顶层设计，并从以下三个方面着手建立长效机制，为县域特色产业数字化转型提供智力支撑：

第一，加大电商人才的培养，电商企业应积极参加各类电商相关的培训，比如，借助“万名电商人才培训”计划，完善电商人才培训体系，通过电商创业培训、专题讲座等形式，为电商集群式发展夯实人才基础;与高校开展合作签订电子商务专业培训、实习、就业一体化合作协议，引进高校的师资力量，为电商从业人员开展培训的同时，为电商产业的发展储备优质的人才。

第二，打造本土电商人才队伍，借助“引凤还巢”计划，吸引更多的电商人才返乡，为电商集群发展注入新鲜的血液。首先，唐山市各县域要积极构建电子商务人才返乡数据库，将电子商务人才资源与县域农作物特色、乡村企业发展用人需求相匹配，促进人才资源的优化配置。

第三，构建电子商务返乡人才的共享平台以及培训平台，通过共享平台建设为电子商务人才了解当地电商集群发展现状，以及指导农民打造农作物品牌提供支撑;借助培训平台的搭建，促使更多的电商企业人员可通过在线平台、直播平台等方式进行线上学习。

（三）加快平台建设，为县域特色数字化转型提供展示舞台

在数字化转型的道路上，很多企业有了转型的思路，却很难落地，其原因在于没有相应的组织架构和资源来源作为支撑。实践表明，“互联网+”背景下传统行业的数字化转型，无论是从商业模式、营销战略还是从产品策略方面，都离不开平台的支撑。针对数字化转型的瓶颈问题，唐山市结合县域特色产业展开“自我革命”，通过网络平台的搭建，为迁西板栗、乐亭甜瓜等县域特色农业的转型升级带来新的契机。

直播电商的模式可以有效压缩中间环节，通过线上、线下融合互动的特点，推动直播电商赋能传统产业市场转型。因此，唐山市要发挥网红优势，打造特色化产业链品牌IP化。通过直播电商业务，推动唐山县域特色产业数字化转型，帮助优质农产品、绿色产品以及传统行业产品实现线上销售，切实增加农民、企业的收入。以唐山市、遵化市为例，借助电商大赛平台，将正立核桃、石磨面粉、皇喜贡栗等特色产品宣传出去，推动特色产业集群发展。

此外，设立商业街区消费专题，通过电商直播业务，为人们提供丰富的餐饮、导购等服务;通过电商直播平台的搭建，组织传统企业、电商从业人员、大学生开展电商专业知识培训，培养电商人才。借助唐山网红产业集群，打造网红主播生态链系统，促使更多传统企业、特色农业“触网发展”，为唐山市县域特色产业“数字化”转型提供新的思路。

三、结束语

综上所述，唐山市要着眼于新发展和新优势，抢抓“电商集群”的发展优势，充分发挥唐山市电商发展的浓郁氛围、结合地区特色产业丰富、供应链完备的优势，将本地矿山、钢铁企业、港口物流等产业优势;迁西板栗、乐亭甜瓜、丰润生姜等特色农业与“电商集群”发展紧密结合，并通过政策扶持，为电商集群发展提供多角度、全方位、深层次服务，为其良性发展打造良好的营商环境;通过电商人才培育和引进，为促进县域特色产业数字化转型提供智力支撑;通过打造平台，发展网红直播优势，为县域特色数字化转型提供展示舞臺。最终借助电商集群的迭代更新，推动县域特色产业新旧动能转换，实现县域特色数字化转型。

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