新媒体环境下的娱乐观

◎万力源

一、研究问题的产生背景及现状

广电总局自2012 年1 月1 日起，开始实施在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（下文中，简称为《意见》）中指出的，对于全国34 个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出质量，同时，要求各大卫视须办道德建设栏目的要求。 在《意见》实施后的第100 天，全国上星的电视节目中，黄金时段娱乐性较强节目从126 档减少到38 档。

统计上年4 月份全国各省市电视台（含中央电视台）在新常态节目和非常态新节目的情况，全国各省市电视台（含中央电视台）在4 月份播出的新节目中，综艺节目以38%的量远超生活服务类节目、青少年节目、新闻或时事类等其他类型节目，其节目量平均是这些节目其中一类型的9 倍；而省级卫视频道（上星频道），综艺娱乐类节目占据了63%的节目量，超专题类节目和生活服务类节目量近5 倍，与此同时，体育类节目、音乐类节目、法制类节目、戏剧类节目，均为0%。 通过上述简单地分析，不难看出娱乐节目是大部分省级卫视频道的“致胜法宝”。

二、娱乐的“变迁”

在口语传播的古代，由于受到了科学技术的限制，此时的娱乐形式较为单一。 人们往往是在劳动之中或者劳作过后，通过歌唱或舞蹈的形式来获得愉悦之感；在随后的发展中，文人雅士，则是通过诗歌来传达心中的愉悦，进而达到某种审美境界。 后来，在以文字为媒介的大众传播时期，由于存储媒介和印刷技术的发展， 使得人们传播内容得以保存，进而供大众交流。此时，文人雅士喜欢汇集某地，吟诗作乐，欢聚一堂。 因此，唐代诗人柳宗元，在游玩兰亭之后，写下了“美不自美，因人而彰”美句。 到了现代，由于技术的发展，广播电视诞生了。 在广播节目中，为了达到较好地传播效果，内容上，较为接地气；声音上，增加了许多音效元素。同时，电台主持人在大部分节目中的播读风格较轻松娱乐，甚至出现了本地方言。而电视节目，由于声音和画面是其核心语言，同样在表达某个主题时，电视会显得更胜一筹，尤其是在娱乐节目上，其表现张力非常突出。

在普通大众的理解中， 娱乐仅仅是一个具有仪式感的狂欢，是某个时间段内的无功利性的释然，是一瞬间的开怀大笑后内心产生的愉悦。 同时，通过娱乐这种方式所产生的舒适之感，也是现如今的大众最容易获得的。 因此，娱乐类节目，对二三线的电视媒体来说，似乎成为了提升收视率的不二法门；对于处于一线电视媒体来讲，娱乐节目似乎是保证或强化收视率宝座的最能见成效的法宝。 随后，先后进入网络发展快车道，从4G 元年、媒体融合元年、5G 元年。 依靠互联网，娱乐节目似乎从来就没有改变其原有的初衷，通过网络传播，不同程度地，不同角度地到达受众的眼球。

还有一种是伴随着互联网而兴起的一种“娱乐”，即网络音乐、综艺等。 但在网络音乐平台上，低俗娱乐之风十分“猖獗”，不乏像“我在床上，饭在锅里”、“我应该在车底，不应该在车里，看到你们有多甜蜜，这样一来我也比较容易死心”等低俗内容的存在，并且流量也不低。这些现象表明，在互联网时代，大众似乎对于“娱乐”一词的理解，正在重新定义。 但是，在大众狂欢下的娱乐，真的是消费者所真正想要的娱乐吗？ 显然不是。

三、当前受众需要的娱乐形态分析

消费者真正想要的娱乐究竟是怎么的？ 笔者以央视快闪活动新春唱响《我和我的祖国》为例，分析当前娱乐形态。

从2019 年2 月3 日开始，中央广播电视总台的《新闻联播》节目，连续8 天推出快闪活动“新春唱响《我和我的祖国》”。 整个活动在北京首都国际机场、厦门鼓浪屿、武汉黄鹤楼等八个地方上演。这八座城市的快闪活动，都在当地地标性建筑举行。其中，武汉黄鹤楼的活动，最具特色。全片从武汉最具代表性的轮渡开头， 一组浓烈的武汉生活气息画面快剪，引出黄鹤楼，歌曲开始。纯粹的歌曲，配上带有荆楚特色的元素、不同行业的人群、许愿福、长江等画面，展示了武汉传统节日里，一片欢腾，好不热闹的景象。

第三届全球互联网大会分论坛主题是SoLoMo， 即社交、本地化和移动。 从这个层面来说，作品在移动互联网平台上传播，受众通过播放、点赞、转发、评论，进而对视频作品进行二次传播。 从某种程度上来说，在新媒体，乃至新兴媒体的当下，Mo（移动）正是因为移动，才给So（社交）和Lo（本地化）无限的可能。同时，这种大范围、广传播的现象，归因于本质，还是这种大众的娱乐形式，引起了人们情感的共鸣。 因此，“快闪”这种形式迅速在各社交媒体上火爆开来，得到了各大高校、企事业单位等相关机构的认可，相继推出了相关系列的快闪活动。主题上略有差异，但表现形式却新颖活泼，可以说成为了当时现象级的作品。

另外，央视推出的这八集系列作品中，有一个大致相同的特征是在一定的时空范围内，是一群人，他们来自不同职业，不同行业，不同年龄段的人，他们闻声而聚，伴唱歌声，从某种程度上， 此情此景， 将传统文化和爱国之情融为一体，集娱乐和情怀于一身，瞬间点燃国民之热情。在现场，人们内心的情感与得到了共鸣，内心顿时愉悦舒畅。观众在欣赏之余，心中也有余味。这种“酣畅淋漓”后的感受正是娱乐过后的放松。

除了央视推出的《我和我的祖国》快闪活动，还有湖南卫视推出《爸爸去哪儿》、《向往的生活》等现象级节目。与快闪不同的是，这类慢综艺节目把生活，通过轻松欢快的表现手法，集中展现，表现为孩子的童言无忌、人们的辛勤劳作、朋友间的推心置腹等。 从多维度展现人的美。 这种美，在日常生活中是分散的。 通过艺术手法， 在电视屏幕上集中展示。另一种方面，也满足了观众对于明星日常生活的一种好奇心。当观众在观赏节目时，熟悉的日常生活场景会让受众产生有一种认同感和代入感，这种身临其境的感受，在审美的同时也产生了愉悦，身心也得到了释放。

结语

综上所述，在新媒体时代，人们有了更多的表达空间。由于用户个体差异以及面对日常生活的压力， 往往会对一些现象进行解构， 进而导致用户更偏向于对较为快速释放情感且极容易理解的内容。因此，无论是作为媒体工作者还是新媒体工作者， 应当正面引导， 创作出叫好又叫座的作品。另外，生产的作品不能唯用户论或唯作品论。同时，相关监管部门， 也要严厉打击生产和传播低俗内容的制作方和平台，维护一个健康的网络环境。