媒介融合下的新闻生产模式的创新探究

◎蒋文俊

随着现代信息技术的发展进步以及互联网的普及，传统单向的新闻媒体传播模式已经不能满足现代人对新闻的需求，而各媒体之间愈发模糊的界限也促使媒体之间不断融合，这也使新闻生产的模式面临新的机遇及挑战，融媒体环境下的新闻生产模式只有不断开辟新的路径，不断创新和发展才能够具有足够的动力确保新闻行业的可持续发展，而新闻从业者也应顺应形势的发展，不断提升自我，积极钻研新闻发展，创新设计，以满足新闻在不同语境下的需求。

一、媒介融合的优点

最早媒介融合的概念由美国麻省理工教授在20世纪70年代提出，该学者的观点认为新闻媒体计算机以及印刷行业终究会成为一体。当下时期对于媒介融合的语境以及研究角度因出发点不同，并没有产生完全统一的含义。较多的观点定义媒介融合为：应用网络和数字技术将多种媒介形式进行融合。媒介融合模糊了媒介之间的界限，将媒介资源进行了有效的整合。媒介融合丰富新闻生产的内容，以多样化的形式展现出来，有机结合传统新闻和新兴传播的优势，以确保新闻信息的丰富和完善。随着互联网的发展和普及，近年来的重大新闻和事件都是通过互联网的媒介传播至千家万户，并取得较高的受关注度，媒介融合背景下的新闻生产优势逐渐凸显，笔者认为媒介融合的优点有如下几点。

1.多样化的媒介资源

传统的新闻传播介质比较单一，主要有纸质传播媒介和广播媒介，如新闻报纸、广播报道。传统大众媒体的传播因媒介的局限性而存在明显的滞后性，无法将新闻所要传递的信息更加生动、直观的展现出来。而在媒介融合的语境背景下，需要对新闻信息进行阶段性的分析和整合，将新闻相关的文字介绍、图片展示和视频、音频等资料有机结合起来，构建起网络论坛或网站，充分利用互联网的优势，通过电视广播、网络媒介、平面媒介等方式进行新闻信息的传播，进而将新闻内容更加多样化和生动化的传播至大众群体，实现新闻信息的立体化、全面化传播利用。

2.丰富的信息传播内容

新媒体的发展提高了新闻传播的时效性和真实性，是传统媒体进步的重要推动力。在新媒体的传播下，群众能够在更短的时间内获得新闻信息，但是因信息内容较多，需要在传播过程中进行对内容的分析和整合，确保多样化传播。与此同时，新旧媒体之间的融合已经成为现代信息利用的一种重要形式，可有效发挥新闻系统的价值，实现信息的搜索和简易信息聚合。

3.凸显新闻传播的科学性

如今是信息爆炸的时代，网络舆论对人们的认知具有较大的导向作用，而传统新闻的传播则需要一定时间，大众获得信息的速度较慢。而媒介融合更具权威性和指导性，以新媒体形式做思想交流的平台，能够对信息内容进行有效处理，且传播速度更快，传播主体更加多样化，以媒介融合的方式为新闻传播开辟新的道路，进而实现信息转型。

4.扩大受众群体的范围

受众是新闻媒体的接收群体，受电视、广播、报刊等多种形式的新闻内容和形式影响。如今，在互联网发展的推动下，手机、电脑等媒介在很大程度上转变着受众的新闻接受形式。在融媒体背景下，可有效结合网络技术和信息技术，利用网络资源采集数据信息，对受众群体进行职业、年龄、爱好等的划分，进而有目标的扩展受众群体的范围。

二、新闻生产模式的创新路径

随着网络和数字技术的发展以及规制的放松，媒介产业之间通过重组、并购等方式实现内容、组织和渠道的融合，使新闻生产更加趋于数字化、集约化和多元化。在媒介融合的推动下，新闻产业价值链也发生巨大改变。在新型的媒介背景下，新闻生产模式应在编辑采集、生产模式和过程、新闻发布等方面进行积极创新，以适应时代和受众的需求。

1.创新信息编辑流程

随着融媒体的发展，传统新闻编辑模式逐渐淡出历史舞台，新闻生产应结合媒介融合的背景进行选题及策划，在充分了解受众的习惯和兴趣等基础上进行开展。随着电子信息技术的逐渐普及，手机等移动电子设备深入人们的生活，多数人保留着利用闲散时间浏览新闻信息的习惯，以这一特点为突破口，新闻的内容只要足够有视觉冲击力、足够吸引人即可获得更高的点击量。

与此同时，新闻编辑还应结合受众的移动终端使用率来进行信息的编辑，这些读者的特点是时间零散、阅读频率大，对于长而冗杂的内容兴趣不高，对于流量耗费高的视频信息也不适合，所以在编辑中应考虑信息内容要短而精，有趣味性，有说服力。

另有部分老年受众保留着传统阅读报纸、观看新闻的习惯，并且拥有大量的时间用来消耗，对于这类人群，编辑应在新闻信息的内容上有所侧重，对于重大事件或观点表达加以渲染，帮助这部分群体掌握新闻内容，并在不断的发展变化中使用新媒体的特点。在媒体融合的背景下，根据不同的新闻传播媒介进行不同风格的内容编辑，使其更加适应大众化的心理和行为习惯。

2.创新新闻生产流程

媒介融合语境下对编辑记者提出更高的要求，不但要具有灵敏的新闻嗅觉，良好的文字撰写能力，还应掌握拍摄等技巧，具备视频、图像、文字等多种信息采集的能力，对于重大事件等价值较大的新闻信息，则需要安排更长的时间或更多名记者共同完成。这对记者的能力要求进一步提升，不但要做到一专多能，还应具备良好的沟通和表达能力，便于不同平台之间媒体人的沟通和合作。

完成不同平台的信息采集后，每个平台的记者均需针对本平台的特点进行合理性的优化。例如，报纸、杂志等纸质新闻媒介需要具有更加丰富的内容和深刻的内涵，电视新闻需要更具视觉冲击性，确保新闻更新的时效和感染力，而网络新闻则要具备更加灵活的可搜索性和互动性，不但能够为受众带来新闻信息，并能够收集受众群体的新闻观点和思维方向。通常媒介融合背景下，网站需要为受众提供图片信息、新闻快讯，或者将信息内容整合成现场报道，极大方便了手机移动端客户的新闻接收能力，确保可搜索性的同时为其提供更加丰富和更有深度的新闻内容。

融媒体背景下的编辑室能够在同一平台中进行图片、文字、音频和视频等加工和设计，不同的媒体平台根据各自媒介的特点进行优化整合，并发布在广播、电视、报纸和网络中，对不同的受众群体的个性化需求均能给予一定满足，进而实现增加受众人数和拓宽受众范围的功能。

3.创新新闻生产模式

在媒体行业的迅速发展过程中，其所有权和技术等以并购、合作等各种方式逐渐融合，不同的媒体平台之间没有明确清晰的界限，媒介融合也促使新闻内容更加广泛和更加深刻，逐步构建成一种集约化、数字化的新闻生产模式，也为新闻行业在未来的信息内容生产描绘出新的蓝图。

传统新闻媒介的特点是线性的、单向的，新闻行业从业者不能对媒介资源进行充分的开发和利用，新闻的运行及其利益模式很单一，运营空间狭窄，前景堪忧，对行业也存在一定的发展隐患。目前手机等移动电子设备的兴起，以及互联网在各个领域的广泛应用，使其在新闻媒体的传播中也颇具代表性。媒介融合可以实现在同一平台上发挥传统新闻媒介中不同产业的作用，促进各平台之间的交流与合作。而平台与平台，企业与企业之间的交流、沟通与合作，则会在较大程度上促进人力资源、客户、设备等的优化利用，实现媒体传播的集约化，也促进新闻产品的深度挖掘和多次开发，实现生产集约化和利益最大化。

另外，传统新闻生产流程中，受众参与新闻产生的情况极少。而在媒介融合的语境下，群众则可以充分利用互联网的优势，借助论坛、网站、微博、微信公众平台等参与到新闻传播之中来，例如在网站中发帖、在微博中互动、在微信平台或微信群中发言等，已然成为现代新闻传播的一个重要组成部分。群众在新闻产业中的参与性也模糊了新闻人与受众群体之间的边界，群众通过街拍、搜集等方式收集的新闻信息可以放置在网络上进行传播，也成为一种新型的新闻采集方式和传播方式，不少“草根”记者也应运而生。这种趋势也推动了传统新闻由专业记者编辑采编和发布的形式，逐渐向全民参与的方向过渡，也是新闻媒介的一种新型融合，奠定了新闻媒体进一步发展的基石，指引出媒介融合的未来方向。

结语

随着数字信息技术的发展，互联网技术在人们的生活和生产中发挥着不可替代的作用，加之媒体介质的更新逐渐频繁，使得媒介融合成为时代发展的必然产物。在这一背景下，新闻的生产传播不得不适应发展的需要进行内部的优化和调整，在编辑、传播、模式等方面进行不断创新和完善，推动新闻行业的可持续发展。

注释：

[1]邸娟：《基于媒介融合背景下的新闻生产模式创新策略研究》，《记者观察》2018年第24期

[2]于福志：《媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展探讨》，《黑河学刊》2020年第4期

[3]张玉蕾：《全媒体时代央视〈新闻联播〉媒介形象探析》，《新闻研究导刊》2021年第1期

[4]邱雪芳：《融媒体新闻采编创新意识与融合能力提升探讨》，《卫星电视与宽带多媒体》，2020年第20期

[5]陈晖：《与时俱进：电视新闻主题报道的创新发展》，《视听》2021年第1期

[6]管伟：《5G视域下电视新闻主播媒体意识的守正创新思考》，《中国传媒科技》2021年第1期

[7]崔丽娜：《电视新闻编辑的创新意识和融合能力》，《采写编》2021年第1期

[8]李伟：《融媒体时代摄影在电视新闻节目中的创新工作》，《卫星电视与宽带多媒体》2021年第1期