创新重大主题宣传的可视化表达——以极目新闻建党百年全媒体策划为例

◎苏 争 邹丹雨 张 艳

中国共产党成立100周年，是中国政治生活、社会生活划时代的大事，楚天都市报极目新闻早思考、早动手，抓住重点，推出的多个融媒体产品，集合视频、动画、手绘、互动海报等多种表现形式，用巧力，小切口讲述大时代，取得了良好的传播效果。

一、发挥优势、错位竞争，集中力量做好重点项目

习近平总书记强调：主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。要积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

2021年7月1日，是中国共产党成立100周年的光辉日子，也是“两个一百年奋斗目标”中的第一个，“全面建成小康社会”的收官年。面对这个伟大的历史关口，如何报道，才能更好地颂扬这伟大的百年？2021年春节刚过，极目新闻融媒体集成中心就召开策划会，着手建党百年的融产品策划。

作为湖北省委、省委宣传部大力支持和指导、由全国排名前列的都市类报纸——楚天都市报转型发展而来的极目新闻，其在内容生产中，一直贯穿着“全心全意为市民服务”的百姓情怀，面对“建党百年”这样的重大任务面前，首先确定的就是，要小切口切入，将中国共产党的百年风雨、百年辉煌娓娓道来，讲进百姓的心坎里，让大家感同身受；其次，鉴于央媒和各级党媒均会推出重点报道，极目新闻也不必求大求全，集中现有力量做好重点项目即可。

于是，从最初的十几个点子，极目新闻一步步细化，最终将重点集中于其中四个项目，希望根据自己的能力分布，全情投入、全力以赴，做出最好的效果。

二、百姓视角、故事切入，颂扬伟大也需润物无声

习近平总书记说，一百年前，中国共产党的先驱们创建了中国共产党，形成了坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民的伟大建党精神，这是中国共产党的精神之源。

于是“百年大党的精神密码”，便成了极目新闻第一个核心创意，到底是哪些党的优秀代表创造和传播着这些“精神密码”？才使得这个党建党28年便开创了新中国，建党百年完成全面小康，带领全国人民建成世界第二强国！

极目新闻希望找到这些人、这些“精神密码”，从故事切入，以最简洁、最易百姓接受的方式颂扬他们，于是选择通过挖掘100个中国共产党人的智慧、品质与思想，感受他们的理想之火、信仰之光，为处在变化中的年轻人提供N种突破平庸的思考路径与借鉴样本，汲取不断前行的强大能量。表现方式是系列海报。

每张海报上的核心要素，只有三部分：人物图片、所留下的名言警钟，以及这些名言产生的背景。

100年精神财富过于丰厚，于是极目新闻将海报分成12个系列：信仰之光、忠诚之光、理想之光、无畏之光、为民之光、求是之光、奉献之光、清正之光、敬业之光、争先之光、创新之光、奋斗之光。涵盖革命家、科学家、工程师、军人、教师、工人、医生、文艺工作者等各行各业的党员，从我党早期创始人到革命烈士，新时代各类优秀劳动者，人物选择广泛而有普适性。

呈现形式上，除了100个人物海报外，12个系列，极目新闻还制作了12幅油画质感手绘大图，配合在不同平台，运用不同的传播方式，浓墨重彩地呈现出中国共产党带领人民波澜壮阔的百年奋斗史诗，赓续共产党人精神血脉。

为了保证内容质量的正确和权威，项目邀请到华中师范大学马克思主义学院进行指导，包括该院正副院长在内的五个博导组成了内容审核团，作品推出后，得到校宣传部和马院领导的高度赞誉，并在校内相关公众号转发。

该内容在极目新闻客户端、微信、微博、人民日报客户端、学习强国客户端等平台同步进行推出，并在今日头条、腾讯新闻、百度新闻等商业平台进行多渠道推广，占据新浪微博开机屏，阅读量突破1000万+。这组接地气、聚人气的融媒体产品报道，引导力强，社会反响广泛。

除此之外，另外三件作品，同样是百姓视角、故事切入，润物无声地颂扬百年征程。

1949年全国解放前夕，毛泽东给南方的李达用暗语写了一封信：“吾兄系本公司发起人之一，现公司生意兴隆，望速来参与经营”。正是这封信，引出了中国共产党这个“最牛团队”的百年创业历程，以此为切入，极目新闻制作了专题MG动画，讲述《从50多人到9000多万人，这家百年“中华老字号”历久弥坚》的光辉历程。

从1921到2021，从50多人到9000多万人，历经百年风雨，中国共产党从小到大、由弱到强，发展成为14亿多人口大国长期执政的党。如何通过MG动画，表现百年的巨变，数字最有说服力。短片展示了党在一大、建国、改革开放、十八大后的新时代等不同历史时期的党员人数变化，客观折射出这家百年“中华老字号”的发展轨迹，解码“历久弥坚”的精神内核。该作品推出后，迅速刷屏，播放量超过160万。

极目新闻的第三个作品，是一条短视频，这个名为《跨越世纪的心灵对话》的视频，通过耄耋老人与垂髫幼童对生活小事的的互相问答，反映出跨越世纪的沧桑巨变。参与拍摄的有95岁的抗战老英雄，有88岁的抗美援朝女兵，也有5岁幼童。

“你们小时候上学跟我一样吗？你们打仗的时候害怕吗？”“你们长大了想干什么？”视频用小孩老人之间的一问一答的接龙问答形式，告诉孩子们：今天的幸福生活，来源于前人的奋斗。致敬先辈，不忘初心，我们必有光辉的未来！

此片在朋友圈形成刷屏，包括湖北省教育厅公众号在内的多个公众号转发了这条视频，极目新闻同时把几位抗战老英雄的感人话语，编发抖音等视频平台后，播放量超过600万+。

第四个策划较轻，是个互动产品，来自于教育记者的创意：《八种文字写成的生日贺卡，你能看懂几种？》系列动效海报。8位少数民族青年用他们的民族文字，为庆祝中国共产党成立一百周年献上礼赞。读者们从字里行间感受到：全国各族人民对党的热爱和拥戴。青年们已经接过时代的接力棒，以昂首奋进之姿开创建党百年的新征程。

三、紧盯热点、多维提炼，可视化表达需不断迭代

内容是第一生产力。极目新闻上线以来，坚定不移地以导向为魂、内容为王，通过策划制作丰富多样的融媒体产品，突出“新手段、新语态、新表达”，创新重大主题的可视化呈现形式。

随着媒体融合的深入，融媒体产品核心点在于优质可视化原创内容的生成及不断迭代。极目新闻确立了充分满足受众高场景度需求的内容标尺，从紧盯社会热点、抓住稀缺特点、适合可视化传播三个维度进行策划。除了“建党百年”外，在中高考、端午节、父亲节等节点上，极目新闻也推出了一系列叫好叫座的融媒体产品，进一步提升了极目新闻的优质原创内容生产力，唱好了主旋律。

（一）高场景度要求产品主题具有较强针对性，紧盯社会热点，凸显产品主题性和创意性才能引发受众的需求性关注。

教育一直是热点民生领域，极目新闻为今年新高考策划的原创手绘系列海报《人生第一场战役，请带上这些“高中”神器》选取了文曲星、敦煌飞天、关羽等和高考寓意关联的京剧人物，把铅笔、橡皮、准考证分别变成士兵的矛、马鞍和令旗。新颖的创意、精致的画风、对细节刻画的用心给读者留下深刻的印象。

主题创意产品尤其凸显新闻作品的主题性和创意性。选题聚焦度更加“窄化”，即从新闻热点中高度提炼出某一个角度作为作品策划的主题，围绕这一主题再深入探究其逻辑演变并做出通俗易懂的内容传播。

神舟十二号载人飞船发射成功，我们制作了《极目九天图》动态海报，将新闻信息进行归纳、提炼和可视化加工，大大加强了宣传效果。以上两者均契合重要宣传节点和重大新闻事件的选题策划要旨。

（二）媒体融合逐渐驶入“深水区”，要做到差异化呈现，需抓住稀缺特点，尤其注重让受众在获得内容共鸣的情况下进而产生情绪共鸣。

父亲节推出的多图手绘产品《我不知何时再能与他相见》，用7个熟知的文字场景，形成画面语言的合力，体现感恩父爱主题，用真情实感激发受众的情感共振。作品在各平台发布后，收到众多网友的一致好评：“父爱如山，温暖的文字配上精美的插画，十分动人了。”“做的真用心。把所有的经典全汇集在一起就是：老爸，我想你啦”。这组手绘海报凭借其用心的选题策划、惊艳的视觉包装、巧妙的传播节点，成为备受网友点赞的融媒体作品。

（三）除内容制作遵循媒体融合潮流，产品可视化传播形式也要符合移动互联网时代受众信息接收规律，不断迭代，尤其凸显受众的参与感、体验感，互动性趋势日益明显。

四、多兵协作、多元开放，媒体竞争关键是人才

从海明威到马尔克斯，从穆青到梁衡，传统报人从来不缺文章圣手，但转型发展的今天，只会写文章，已经远远无法满足移动互联网的传播需求，优秀的产品经理、程序员，优秀的平面设计师、插画师、2D/3D动画设计师、视频特效人员等等，都成为传播竞争中硬碰硬的实力比拼环节。

过去6年，在传统媒体影响力大幅萎缩的大背景下，楚天都市报收缩战线，轻身“过冬”，新媒体发展以稳为主，并未针对互联网内容产品做全方位人才储备。

但随着极目新闻的横空出世，“补短板”也在连续两次人才招聘中体现得淋漓尽致，视频编导、动画设计师、插画师、产品经理、程序员等工种纷纷入列，这为制作优秀融媒体产品创造了条件。上述这些融媒体产品，从策划到文案再到设计呈现，都饱含新人们的激情和汗水。

工欲善其事，必先利其器。所有的竞争，最终都是人才的竞争。习近平总书记也指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”

互联网已经成为新闻宣传的主战场，迫切需要具有移动互联网思维方式、懂数字开发、懂产品设计、懂用户体验、懂互动交互的“互联网基因”人才，迫切需要能够熟练运用内容创意、产品创意、视觉创意、技术创意的复合创意人才。

结语

新一轮科技革命和产业变革正在重塑互联网行业生态和媒体发展格局，是否具有制造“流行”的能力，即一个媒体是否能够与时俱进的检验标准。创新重大主题的可视化表达，通过优质的融媒体产品，树立媒体的品牌影响力，在进军主战场的方阵中当好主力军，让正能量更强劲、主旋律更高昂。