融媒体背景下电视新闻发展新思路

文 傅岭

信息化时代的到来受益于上世纪中期计算机技术以及上世纪末期互联网技术的发展，传统纸媒和广播电视占据主导位置的格局渐渐被打破。现阶段媒介环境的主要表现为新兴媒体的迅速崛起以及传统媒体的转型升级，并且双方之间逐渐形成一种相互交融的趋势。在这种媒体环境下，电视新闻应明确自己的发展思路，从而更好地转型升级。

电视新闻媒体面临的困境

受众流失较为严重

在过去很多年，电视新闻都是我国人民获得重要事实消息的重要途径，比如，中央电视台每晚的新闻联播就是千家万户必看的节目，其收视率也相当高。这种情况延续了很长时间，但在新媒体出现之后，这一局面被很快打破。尤其是智能手机这种移动智能终端出现之后，通过互联网、无线局域网以及通讯卫星等设备，世界上最新发生的事件将会立刻传输到用户手中的设备上。这对以往人们固定从电视上获取信息的习惯产生了巨大的冲击，同时，近年来，我国经济发展愈加繁荣，社会整体的节奏在不断加快，原先固定收看电视新闻的人包括各个年龄段，而现在也只剩下退休赋闲在家的老年人。原先电视新闻节目居高不下的收视率已经变为寥寥无几的电视开机率，并且由于数字电视和智能电视的发展，许多电视已经变成了与智能移动终端无异的设备。电视新闻媒体的受众流失现象十分严重。

新闻报道公信力受到影响

电视新闻报道对受众产生的影响力便是公信力，公信力的高低也体现了人们对电视新闻的认可程度。目前，除中央电视台之外，其余电视新闻正在面临程度不一的公信力危机，这与当前经济社会的飞速转型存在直接的联系，社会各方面都存在变革，每天产生的信息量都在大幅度增加。在这种环境下，许多电视新闻媒体没有在第一时间进行变革，使得报道的新闻内容与时代脱节，在社会上的反响较低。与此同时，新媒体迅速发展，对传统媒体的冲击较大，一定程度上消减了传统媒体的受众群体。

电视媒体在互联网冲击中凸显的缺陷

时效性不强

效率是当下社会各行各业追求的目标，只要获得了效率就可以在很大程度上获得巨大的竞争优势，在新闻领域，这一点体现得尤为明显。电视新闻报道需要经过一系列流程，包括新闻信息的收集、新闻节目的制作、节目的审核以及最终在电视上的报道，而这些稍显繁琐的步骤和流程，新媒体完全不需进行。因此，在新闻报道的时效性上，传统电视新闻媒体无法与新媒体抗争。比如，国家领导人在某地考察，发表重要讲话的新闻会在第一时间出现在移动智能终端中的新闻APP上，而中央电视台的新闻报道需要在晚间才能在新闻联播节目中播出。同时，在新媒体中，一些专业性较强的新闻媒体会对当下发生的社会热点问题邀请各领域的专家在第一时间展开分析，形成独立的报道，这对于单纯进行新闻报道的电视新闻媒体来说更是不小的打击。

交互性较差

在当下信息爆炸的时代，社会话语权的掌握需要遵循最大多数民众的意愿。而电视新闻的最大局限性之一便是难以与受众实时交流，因此，民众最关心的问题以及民众对电视新闻节目的意见难以及时传递至电视新闻媒体，这会导致电视新闻媒体反馈工作的进行举步维艰，播出新闻节目与民众的期盼渐行渐远，这对电视新闻的收视率以及公信力会造成严重的负面影响。

新闻报道形式单一

在报道形式上，传统的电视新闻难以走出刻板守旧的泥淖，新闻节目主持人正襟危坐，字正腔圆地播报新闻对于当下每天接受众多信息的人们难以形成有效的吸引力，在接受这种新闻节目的过程中，会在无形中增加人们对电视新闻节目的厌倦感，此时新闻节目在受众面前就会显得愈发索然无味。人们逐渐让电视远离了自己的生活。

媒体融合背景下电视新闻的创新途径

建立电视新闻的官方互联网平台

互联网平台是电视新闻利用新媒体优势发展自身的必要中介。利用互联网平台，电视新闻可以逐渐在新媒体中开辟战场，比如在门户网站上建立自己的官方网站；在微信平台上建立自己的公众号；在新浪APP上建立自己的微博以及在短视频平台上建立自己的视频号，在多条战线上开展新闻报道工作。

建立用户交流平台

电视新闻媒体可以借鉴众多新闻APP开设的评论区，在自己的新闻专栏上也设置留言区，供网友对新闻进行评论，也给新闻发布者了解新闻报道效果留下一个窗口。通过留言区的设置，电视新闻的报道将会重点关注民生热点问题，主动拉近与群众之间的距离，这会逐渐增加电视新闻的受众。此外，电视新闻媒体还可以由此掌握当下各种社会思潮对民众的影响，及时对负面思潮展开舆论攻势，力求激浊扬清，让整个社会的舆论氛围风清气正。

开发电视新闻新功能

以往电视新闻在播放之后虽然会重播，但是时间固定，并且播放权掌握在电视台手中，当受众想要了解某一方面的信息时，难以在第一时间获得对应的新闻报道，即使通过网页查找，找到的信息也是支零破碎，难以重现事件本身。为此，电视新闻媒体可以在互联网平台上上传已经报道的新闻视频和相关文字介绍，当人们在新闻互联网平台上输入目标新闻的关键词时，新闻报道视频会直接呈现在受众眼前。

拓宽新闻传播途径

电视新闻的发展如果固守在电视这一单一且江河日下的媒介上，想要获得更好的发展前景只能是黄粱一梦，为此，电视新闻必须借助自身的互联网平台拓宽新闻报道的领域，在进行新闻报道时，针对不同互联网平台的特点，加工成为不同的形态，在第一时间推送到受众手中的智能终端上。比如，在新浪微博上以简要的文字介绍和视频为主，在微信公众号上以文字为主，在短视频平台上则完全以短视频介绍为主。最后，在电视上仍然保留传统的新闻报道方式。这样可以满足不同受众接收新闻的习惯，在此基础上，增加新闻报道受众也就可以指日而待了。

与现有的视频移动客户端合作

现有的移动视频客户端在多年的发展中积累了不少经验，形成了数量庞大的受众基础，电视新闻可以借助它们的优势，积极合作，在这些移动客户端上建立自身的新闻报道专栏，这样用户就可以随时随地通过移动视频客户端观看到与电视上一样的新闻内容。这是扩大电视新闻传播力、拓宽传播途径的重要方式。

利用好自身的优势

在媒体融合的过程中，电视新闻的优势仍然可以充分发挥：首先，电视现场直播的质量并非新媒体可以比拟，电视台主要由中央和地方各省政府给予支持，因此对一些大型赛事以及重大事件具有独家直播权，可以在现场利用多种设备完成高质量的直播；其次，电视台较为权威，尤其是中央电视台，在解读新闻事件时往往会邀请国内相关领域最具权威的专家，制作新闻节目时也会有一整套专业的团队完成。因此，在广大受众群体中普遍形成了这样一种观点，即中央电视台播报的新闻即为事件的最终认定，这无疑是电视新闻权威性最好的体现。为此，电视新闻必须坚持发扬自身的优点，不能顾此失彼。

改变固化的新闻报道形式

造成电视新闻发展止步不前的重要原因就是新闻报道的单一化，受众常年面对这种新闻报道难免会显得味同嚼蜡，为此，除了在新闻联播这一较为特殊的节目之外，在其他时段的新闻报道中，主持人可以采取幽默诙谐的方式报道新闻，这对吸引受众关注大有裨益。此外，在报道新闻内容的选择上，要增加民生方面的内容，让受众感到新闻报道与自己的关联增加，便会更加主动接收电视新闻报道。

传统媒体在媒体融合的背景下要充分利用先进且多元的信息技术武装和改造自身，并主动汲取近些年新媒体在发展过程中积累的经验，同时，保留自身的优势，重塑电视新闻的传播结构，使之走向立体化，并拉近与人民群众之间的距离。取长补短，让旧木生新枝，这是电视新闻媒体生存并发展下去的不二法门，也是整个电视媒体行业发展的必由之路。