广播电台编辑在新媒体时代的转型与发展

文 陈涛

在信息化时代，互联网应用和延伸到各行业，尤其是媒体行业，新媒体的快速发展让广播电台编辑工作模式也发生了很大的变化，同时对其提出了更高的要求，在新形势下的转型创新格局中，新媒体的运转方式推动着整个广播电台进行变革。

广播电台的公信力和社会影响力是相当重要的，也是传递思想的主要营地，起到不同程度的宣传作用，当然在新媒体时代的影响下，其宣传方式和平台合作，需要转型和发展，还要提升新闻的传递效应，让正能量的事迹用当下火热的形式广泛并迅速传播。

新媒体时代下广播电台编辑的转变

了解新媒体时代下的发展变化，就需要先了解传统媒体时代的相关特色。众所周知，新媒体最大的特色和优势就是传递的功能，传统媒体以电视新闻、纸媒等为主，围绕着传播速度、成本等方面运转，但是随着互联网时代的迅速发展，各行各业也面临不同的机遇，尽管其中夹杂着不同类型的挑战，但新媒体时代的出现的确是必然的，在各行各业百花齐放的当下，行业之间的联动效应为媒体行业的革新触发了机动效应，不论是传播速度还是媒介上呈现多元化的格局，并且还在随着行业发展不断延伸，这也是为什么传统的媒体传播大部分很容易被新媒体取代的原因，尽管新媒体还是无法完全替代传统媒体，但一些传统媒体涉及到电视、报纸、广播等局限性已经无法在互联网时代下与时俱进，从当下的直播和视频平台可以看出，新媒体时代下，不同职业、不同行业甚至不同环境的人才奔涌而出，他们通过新媒体得到了更多的机遇，毕竟新媒体时代下他们拥有的不止是机遇，付出的成本还大大降低，短视频、网页、自媒体、公众号等都可以成为传播的途径，而且甚至大部分是不需要付费的，在价格低廉的优势下还能做到传播范围广，这样一来，传统媒体的市场占有出现下跌的趋势，再者相比新媒体时代下的信息分类，传统媒体的信息分类不仅单一，而且不具备个性化，新媒体时代下的个性化展现体现在受众群体的精准度上，能够给予用户千人千面的信息展现，想群众所想，长期以往，新媒体时代下用户粘性会不断增加，信息传递覆盖率不断增强。在信息产业与时俱进的快速发展下，相关的从业人员也不断衍生，那么传统媒体的从业人员的工作模式也随之需要转变，尤其是在思维和理念上，需要具备新媒体时代的职业素养，那就是加强综合能力的提升，媒体的融合与发展是新媒体衍生和发展的根本源头，广播电台编辑在拟定稿件、抓取新闻热点时，需要综合职能和专业素养的进一步提升。

新媒体时代下广播电台编辑转型的必要性

互联网让大数据时代来到了我们的生活中，给生活、学习、工作等方方面面提供了巨大的便利性，尤其是行业的变化也践行着大数据时代的转变，新媒体时代的到来，传统媒体尤其是广播电台行业受到了不小的冲击，毕竟在这样的时代背景下，人们获取信息的途径不再单一化，质的飞跃已经让人们更加倾向于多种媒体终端，手机、电脑、平板等不断向智能化蜕变，各项更实用的APP将人们的碎片时间整理利用起来，覆盖率加大，随之信息途径便被不断拓宽，伴随着功能日渐丰富，其信息交互、个性功能更具体化。相对传统媒体而言，新媒体更具备受众的个性化定制需求特性。在新媒体时代下，广播电台也一改传统的信息传播方式，不少广播电台在各大电台APP皆有下设的官方账号。平台的转型与变化也给广播电台编辑以压力和挑战，电台编辑人员的转型是必然也是必须的，从调整和改变传统的工作模式入手，与时俱进，主动适应时代潮流，在积极传播正能量的基础上，扩大广播电台本身的意义，同时，也要求广播电台编辑时刻把控行业热点，在不放弃传统媒体真实性、权威性的优势基础上，在新闻挖掘的过程中找出关键部分，并以此按照不同平台、不同点播频道进行新闻的不同编辑撰写。

新媒体时代下广播电台编辑转型方向和措施

收集有效新闻素材，提升新闻素养

各媒体随着大数据的加入呈现百花齐放的状态，但新媒体是无法取代传统媒体的，因为传统媒体的根源性决定着其存在价值，因此，新媒体与传统媒体在时代的引领下不断融合，那么在新媒体的融入下，广播电台编辑的转型要从什么方向入手？首先是看待不同新闻的态度，对各类新闻的把控，既要把控主流媒体的领头趋势，更要抓取具备足够吸引力的新闻，传统媒体中相对较大的平台播报的新闻缺失独到性，在新媒体时代下广播电台编辑需要把控新闻事件的抓取，借助各种媒体平台进行转化，尤其是对转换形式和内容进行创新和转型。再就是广播电台编辑对新闻内容的评论，尽可能从听众的角度出发，让新闻“活”起来，也就是我们常说的温度感，根据不同年龄段的问卷调查得出，20岁至35岁年龄段的用户对新闻的认知是很不足的，究其根源，新闻内容的吸引力不足，无法引发共鸣。广播电台编辑需要不断提升自己的新闻素养，以此在符合新闻事实的情况下进行独到新闻评价，从用户的角度出发，用大众能够听得懂、喜欢听的方式进行转型和传播。

例如天津市广播电视台采访组到天祝县采访东西部扶贫协作工作并进行相关内容播报，相关编辑在处理这篇稿件时密切联系了扶贫项目的重要性和关联性，并制定了系列扶贫采访专题，一方面将国家扶贫项目的重要性表现出来，另一方面突出扶贫项目的推进，让群众看到扶贫项目的进程，增加新闻粘性。最后产生了相对优质的传播和覆盖效果。

广播电台编辑内容具备创新性，要设置反差感

对于新闻的直接转述者，广播电视编辑的创新素质直接对新闻的创新造成影响，自然而然地也会对新闻的转型产生较大影响，尤其是新媒体时代下，信息传播速度不断加快，各个平台在时代的推进下创新了热点栏目，广播电视编辑需要在转型中把控好新闻的脉搏，与此同时，需要提升自身的创新能力和意识，尤其是在各个端口开设相关的内容投放端口，要知道一旦长时间接触一个平台或者收听同一个节目，用户的熟悉度会使其增加心理预设，不得不说这样的方式会拉近和用户之间的距离。但从另一方面看，也会让用户产生倦怠感，广播电台编辑内容时可以利用当下热点进行引流，或者某些网络用语的加入，让风格不再单一化，改变用户对广播电台潜移默化的认知，在急需快速转型的时期，利用不同平台的内容输入是相对广泛的方式。

例如在各大APP平台开设官方的账号，根据平台的设定改变编辑风格，尤其是增添点播方式，区别于传统的官方平台，让用户具有反差感，尽可能地增加用户粘性，扩大覆盖率。

契合大数据创新，表现形式多样化

相对传统广播电台的展现方式——收音机，人们现在更擅长利用手机、电脑、平板等互联网终端安装的APP或者平台来进行节目点播，点播形式不仅多样化，而且收听质量越来越高，很多广播新闻媒体为了提高用户粘性和适应性，在相关的账号下方设置了点播功能，提高用户点播的精准度，渐渐融入了新媒体的特色，不得不说，新媒体逐渐深入到人们生活，改变着人们态度，传统广播电台利用点播的方式进行和新媒体的融合无疑是成功的转型，表现形式越发多样化，在不同点播的入口，广播电台编辑需要对内容进行创新，在创新下还要进行细分，毕竟不同的平台针对的用户群体也不同，这就要求编辑对互联网大数据的创新具备敏感度、跳动的思维等专业技能的提高，在不同主题端口设定不同风格的编辑文风，尤其是点播使用用户相对较多的平台。

例如邢台广播电视台的点播频道，设置了三个点播端口扩大用户的选择性，增加用户粘性，广播电台编辑也根据不同点播频道进行新闻热点的捕捉和挖掘，给予其严谨且真实的新闻信息支持，除此之外，邢台广播电视台还在多个APP广播平台都有相关下设的官方账号，广播电台编辑在新闻编辑文风上围绕着平台特性和平台用户的普遍性都做了相关转型和改变，通过自身综合职业素养的与时俱进让新闻“活”起来。

新媒体时代造就了更多的机遇，也形成了不同的挑战，尤其是广播电台编辑方面，首先电台的入口已经不限于像收音机这种单一的形式，传统媒体单一化发展已经不能满足用户的需求，需求促使创新，电台根据自身的发展趋势积极转型，而在其中作为舆论方向把控和新闻挖掘的广播电台编辑也需要提高自身的综合职业素养，一方面在编辑新闻稿件的过程中不断创新撰写文风，在此基础上提升编辑的稿件撰写能力，让新闻往广度和深度两个层次延伸，另一方面编辑要在新闻评论的功底上下足功夫，发挥正确的舆论引导作用。