新媒体时代传统图书出版业发展转型模式探寻

文 侯智颖

伴随着现阶段物质水平的不断上升，促使人们的社会需求从以往的物质生活慢慢过渡到精神层次的需求。人们通过阅读书籍等方式来拓宽自己的视野，丰富自己的精神与内心世界，并促进文学底蕴的培养。由于新媒体时代的不断发展，其自身具有的丰富的信息传播途径促使出版业的消费群体一定程度上消减，特别是便捷的电子图书的产生，更是对传统的图书出版带来了较大的冲击。对于传统图书出版业而言，亟需解决的问题是必须积极寻找与研究应对策略，才可以将冲击换化为契机与突破，促使传统图书出版业在新媒体时代稳定且可持续地发展与进步。

新媒体时代我国传统图书出版行业的发展现状

出版行业竞争越发激烈

在互联网时代背景下，数字化出版慢慢替代传统出版，在信息技术迅猛发展的当代，数字出版具备印刷速度快、起印册数低以及周期较短等众多优点。对于传统出版而言，图书出版周期长、资金投放大、成本高等众多问题在短期之内都掣肘着传统出版的转型与革新。

读者需求发生转变

新媒体发展步伐的不断加快，传统图书出版也面临较大压力。面对数字媒体的迅猛攻势，读者需求也在随之发生偏移。更多的读者愿意通过互联网的方式实现便捷化阅读，从而导致传统纸质图书购买率直线下降。在新媒体时代背景下，人们可以通过网页的浏览而获取有关信息，而对于书籍的阅读，更多人则倾向于选择利用电子图书进行阅读，读者对商品需求的转变，促使书籍出版业的市场逐渐呈现按需购买和消费的趋势，图书出版不再仅仅是一种大规模、高要求的电子印刷品出版，而是根据其市场需求而直接进行销售和生产，这种出版方式不仅有效地保障了图书出版业的进步和发展，也极大地降低了资源浪费，而此种现象更多地表现在学习辅助如辅导书、练习册等书籍的出版。

新媒体时代为传统图书出版带来的机遇

新媒体促进传统图书出版模式的创新

数字图书是新媒体发展下的产物，其对整个图书出版业的经营方式带来了巨大的冲击，特别是新的数字化阅读在某种程度上分散了传统图书的消费群体，这样直面的竞争关系对于传统出版业来说也是推动其进行革新与转变的催化剂。在电子阅读快速占领市场主导地位的同时，若是传统出版模式不做出对应的变革与完善，在出版方式与运营方式上进行创新与变革，那么终将会被这个社会与时代淘汰。也可以看出以互联网为基础的数字化阅读与网络出版，给予众多读者多样化的阅读选项，使得其阅读选择更加便捷与自由。传统图书出版模式的创新应当重视新媒体发挥的重要作用，进一步推动传统图书出版行业更好、更快地发展。

满足了追求高质量阅读人群的需求

在互联网迅猛发展的今天，网络信息可谓是铺天盖地，但是其质量也是鳞次栉比，很多网络读物不像传统读物那般经过层层的质量监管与把控，低端、陋俗的网络书籍与信息也会对读者的阅读感受与体验带来负面的影响。有了这样的对比，众多读者更加希望去阅读经过出版社层层筛选与严谨把控质量的优质图书。当前，大多数读者也普遍认为纸质图书的质量肯定要比网络读物质量更加优质。所以，对于寻求科学、严谨知识内容的读者而言，纸质图书仍旧是他们选择阅读方式的首要选择。

人们迫切回归传统阅读模式的情怀

近些年来，国家以全社会为范畴实施了全民阅读的读书文化活动，大力激励人们进行高效率与高质量阅读。政府的提倡与相关政策也促使更多的人积极响应国家声音，愿意去花费空余时间进行阅读。同时，在互联网各个平台也建立了类似于“阅读的温度”等网络读书活动，很多群众纷纷参与并表示支持。在全民阅读的号召之下，越来越多的人开始积极地用图书替代手机，可以说网络时代下，大众重新意识到了阅读的重要意义与价值，从而促进了传统出版业的高效发展。

新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

与新媒体高度融合，发挥传统图书出版的优势

在传统图书出版发展当中，与新媒体融合具有至关重要的价值与意义。新媒体之所以备受大众青睐，并给传统图书出版带来猛烈冲击，这是由于它可以自由且灵活地提供传播讯息，且信息的优质程度不会发生任何改变。传统图书出版在使用新兴技术同时要确保出版内容质量的优质，切实追求客观真实以及权威性。通过与新媒体的高度整合，充分发挥传统图书出版的内容优势。传统图书出版是二者融合的切入点，也是二者融合的重要基础，所以传统出版图书要科学地利用信息技术逐步拓宽全新的创新范畴，并将牵扯的范畴移接到网络空间，运用高效且合理的网络传播模式，同时在图书印发、编审、发行以及销售当中要与新媒体保持同步，进而促进新媒体与传统图书出版的高度融合，这同时也是传统出版图书发展与生存的必经之路。

丰富且多元的市场营销，有效抢占市场先机

传统的图书营销模式主要是线下签售、宣传与推广，这种方式所带来的客户是有限的。而伴随着互联网时代的来临，以往的销售模式难以满足新时代图书出版行业的需求，传统出版行业应当与时俱进，积极地加入到市场商品销售当中，如通过淘宝、微店、直播等营销方式。出版行业要充分利用互联网信息传播迅速与便捷的优势与特征，积极利用有关软件进行全面的自由推广，除了在平台上常规性的宣传讲演之外，还要针对图书的内容开设线上课程、制作与读者互动的游戏，举办与图书内容贴合的线上交流活动等。通过丰富多元化的推广方式来宣传与推销图书，强化读者对图书的好感，点燃他们对阅读的积极性与兴趣。通过高效的宣传与推广，可以在较短的时间中增加图书的竞争力，促使图书信息有效呈现给读者，进而更为有效地占据市场主导地位。

挖掘优质作者资源，为出版图书质量带来保障

作者是图书内容的核心提供者。不论是哪一种出版方式，优秀的作者资源都是图书出版行业需要挖掘与掌握的宝贵财富。近些年来，各大文学网站迅猛发展，逐步累积了巨大的读者群体，同时也出现了很多可以满足读者需求的作者，这表明社会上具有巨大的作者资源以待挖掘与开发。图书出版企业可以通过新媒体与传统途径的结合，去开展网络原创作品竞赛，突破空间的禁锢，去寻找那些潜力无限的作者，并与作者取得联系与沟通，从而达成合作共识，并根据自身特征与图书选材主题，将其培养成适应新媒体时代下读者阅读爱好与要求的优质型作者，为图书出版累积大量的图书受众，促进图书出版质量的进一步提升。

二次开发图书内容，促使纸质版图书快速实现数字化

对于已经出版的图书内容，出版业可以对其进行挖掘与利用，并将其中蕴含的价值与潜力进行开发。新媒体时代的来临，可以让纸质版图书快速实现信息化。近些年来，很多图书出版企业开始着手开拓电子图书项目，将纸质版图书通过电子版的形式进行展现，为读者提供在线阅读、下载等便捷项目。除却电子图书之外，出版企业还可以根据图书内容的性质与意义将其开发成动漫、有声书以及视频等产品。但是在图书的二次挖掘开展中，应当尤为注重图书的版权方面的问题。现阶段，我国很多图书出版企业在数字化图书内容的版权保护与保密协议方面仍存在一些漏洞。面对该状况，图书出版企业可以与保障信息安全的企业进行合作，从而切实保障图书内容与其版权。

综上所述，新媒体时代的来临，在潜移默化中转变了人们的行为与心理习惯，互联网成为了人们获得资讯与新闻的核心渠道，为传统图书出版行业带来了巨大的冲击与挑战。图书出版行业应当有效认知与了解新媒体时代图书市场的特征与变化趋势，全面利用新媒体去开发读者讯息，落实好图书策划工作，寻找更优质的作者资源，促进图书出版质量的进一步提升，从而为其在新媒体时代占有一席之地提供有利的保障。