淮安地方戏曲媒体宣传的现状研究

刘 恋，李兆新

（淮阴师范学院 文学院，江苏 淮安 223300）

地方戏曲是我国非物质文化遗产，承载了一方土地的风土人情、历史悲欢，作为淮安地方戏曲的代表剧种，淮剧、淮海戏也先后被列入国家非物质文化遗产名录。淮安市淮剧团、江苏省淮海剧团近年来受到政府的扶持，发展势头良好。然而令人遗憾的是，尽管淮安地方戏曲的发展环境已经得到显著改善，但戏曲演出现场依然缺少新鲜血液。不管是基层社区，还是正规剧院，观众仍以老龄层为主，淮剧与淮海戏的发展似乎陷入了一种停滞的困境。促进传统戏曲发展，媒体宣传无疑可以发挥举足轻重的作用，基于此，我们分别从传统媒体和新媒体两大媒体类型入手展开调研，探究各个媒体平台对淮剧、淮海戏的宣传现状，以期促进淮安地方戏曲的发展。

一、传统媒体

据了解，目前淮安当地采用的传统媒体宣传方式当属报纸、电视、广播等。为了更直观地展示当下淮安地方戏曲传统媒体宣传的面貌，我们选取了如下重点研究对象：《淮安日报》《淮海晚报》，淮安电视台旗下“淮安娱乐频道”节目《戏曲天地》，淮安市广播电视台旗下“淮安经济生活”频道节目《空中大舞台》《淮上戏院》。

（一）报纸

我们以《淮安日报》《淮海晚报》为例，综合各篇报道，不难看出淮剧、淮海戏通常被作为一些当地重要节庆活动、著名会展或大型晚会的表演项目之一，娱乐消遣的功能居多，淮安地方戏曲在报纸上也会经常作为非遗项目被提到。众多地方学校同步成立相应的社团，邀请优秀的淮剧、淮海戏表演艺术家去指导学生排戏，培养戏曲爱好的接班人。不过从学生群体对戏曲关注度的反馈来看，地方戏曲的生存现状虽日益好转但仍不容乐观，年轻一辈的观众还是更倾向于欣赏现代歌舞类节目。

1.《淮安日报》

据不完全统计，2017 年1 月-2020 年6 月，三年多时间内，《淮安日报》上重点提及的淮剧篇章不足50 篇，分别是2017 年16 篇、2018 年11 篇、2019 年10 篇以及在2020 年这特殊的社会形势下，半年时间就有9 篇；相比于淮剧，淮海戏的数据更不大好看，2017 年10 篇、2018 年7 篇、2019 年11 篇、2020 年上半年仅4 篇，占比虽不多，篇幅却不短，尤其是戏曲进校园活动开展得如火如荼，足见淮安地方戏曲在宣传推广上还是做了一定的努力。

2.《淮海晚报》

据不完全统计，近几年《淮海晚报》提及淮剧篇章数十篇，2018 年近一年时间就超过20 篇，提及淮海戏内容也是2018 年居多，将近20 篇，2017、2019 包括2020年都仅有寥寥几篇，以名家介绍和活动预告为主。

不难看出，报纸媒体的运用一定程度上为淮安地方戏曲的宣传推广提供了帮助。《大运河水上戏曲非遗展演开启年后“首演”》《涟水五岛湖旅游区着力打造城市“休闲客厅”》等报道，宣传了淮剧在淮安各地举行的重大活动，扩大了其知名度；《荷芳剧院曲悠扬》《新编淮海戏原野惊艳上演》等报道展现淮海戏在剧院舞台上纯正的魅力；《“戏曲进乡村”活动》《走进淮阴区三朱村》等报道，则是淮剧、淮海戏走进社区、走进校园、走进乡村的表现。

（二）电视

淮安电视台旗下“淮安娱乐频道”开设了一档以淮安地方戏曲为主要播放内容的曲艺类节目《戏曲天地》。查阅相关节目单可以发现，《戏曲天地》节目只在每周的周六和周日播出，播出时间分别为周六的晚间节目时段21:30-22:00 和周日的下午16:42-17:57。

从播出时间上来看，《戏曲天地》的播出时长虽不多，只在周末两天时间播出，一周总播放时长一个半小时左右，但21:30-22:00 处在电视的黄金时段（每天18:30-22:00），热爱戏曲的人们可以在睡前观看相应的电视节目，增加对淮剧、淮海戏的兴趣，周日的16:42-17:57 也是人身心放松的时刻，这时候打开电视听听戏曲，自然是十分惬意的。但也应注意到，淮剧、淮海戏的爱好者多为中老年朋友，晚上十点很有可能已经入睡，而下午的这个时段正是每家每户做晚饭的时间，因此这两个时间段又不是非常合适。

从节目内容来看，近阶段该节目风格似乎与以往不大相同。在2021 年播出的几期节目中，《戏曲天地》更多涉及的是和淮安地方戏曲相关的访谈类节目或者是纪录片，尤其是在周六21:30-22:00 这个时间段更为明显。以2021 年1 月30 日、2 月6 日、13 日和20 日这几次的《戏曲天地》来看，只有2 月20 日这一天完整播放了现代淮剧《血战刘老庄》，其他的时间内都是访谈内容占大多数，然后穿插播放淮剧、淮海戏或其他剧种的表演片段，1 月30 日是“荷花红遍”许亚玲个人专访，2 月6 日和13 是江苏省淮海剧团80 届文训班同学的专访。既让观众欣赏了淮剧、淮海戏剧目，又能更好地传播戏曲知识，无形之中扩大了宣传面。

通过对2020 年《戏曲天地》节目的调查，不难看出淮安地方戏曲电视媒体宣传的重复性和单一性，播出的基本都是观众已熟知的剧目，缺乏新鲜感，难以吸引新观众，还可能导致老观众的流失。

（三）广播

淮安广播电视台经济生活频道（FM105.0 AM125）开设有《空中大舞台》《淮上戏院》两个戏曲相关节目。

据节目单可知，《空中大舞台》播出时间为每日的15：00-16:00，《淮上戏院》首播时间为每日21:30-22：30，次日节目复播时间为06:00-07:00 和13:00-14:00。从节目的安排上来说，经济生活频道对戏曲类节目是很重视的，不光安排了两个相关节目，而且还分首播和复播。将《淮上戏院》的复播放在6:00-7:00，这个时间恰好是群众收听广播的黄金时间，在这个时段内播出对淮剧、淮海戏宣传的力度和成效显而易见。

从内容上看，《空中大舞台》涉及的戏剧类型更加丰富，不仅仅有家乡戏淮剧、淮海戏，还有京剧、昆曲等其他剧种，而且《空中大舞台》还会大力宣传淮安市内的戏曲相关活动，例如第二届百姓文化艺术节暨2016中秋戏曲晚会的宣传主力就是《空中大舞台》。广播节目能够在每天固定的时间反复宣传播放，这样的效果或许会比在手机上看一遍公众号或者是新闻好得多。

相比之下，《淮上戏院》播放的戏曲种类就显得比较单一，基本只涉及淮安地方戏曲。在每一期的节目中，都会和听众朋友们分享淮剧、淮海戏的多个精彩片段，而且它更注重对淮剧、淮海戏的介绍，在听片段之前主持人给出相应的一些介绍，让观众对每一个片段都有所了解。在仅有的一个小时内播放多个戏曲片段，虽然每一段都让人有种浅尝辄止的感觉，但是这样听众知道的淮剧、淮海戏名篇会很多，意犹未尽更会使得听众每日准时收听节目以便更深入地了解和感受淮安当地戏曲的艺术魅力。

二、新媒体

随着互联网的发展，新媒体如雨后春笋般出现并获得蓬勃发展。淮安地方戏曲是如何运用新媒体助力自身发展的呢？带着这样的问题，我们对各种新媒体进行了考察。我们关注的重点是网站和公众号。

（一）网站

截至2021 年3 月，淮安市人民政府官网相关报道301 篇，淮安市文化广电和旅游局官网上有关讯息269 条，近三年报道占比皆达50%以上。

此外，有专门的地方戏曲网站，例如淮安市淮剧团主办的淮安淮剧网以及淮安市文化广电新闻出版局主管的、江苏省淮海剧团主办的中国淮海戏网。

中国淮海戏网淮海戏动态一栏，记录了2017 年2月至2020 年10 月间的69 条戏曲动态。淮海戏MP3 是中国淮海戏网的热门栏目之一，截至2021 年3 月，总阅读量达49933 次，其中王保萃、范珍美、曹亚芳演唱的淮海戏《两亲家》单条点击量高达8292。新闻快报栏目主要预告相关剧目演出情况，最新一期停留在2020年9 月27 日。经典剧目栏依旧只显示2017 年5 月更新的53 条剧目。网站讲解详细，内容充实，但是更新速度过慢，导致网站整体浏览量偏低，无法引起太大反响。

相较于中国淮海戏网，淮安淮剧网讯息传达更为及时，剧团动态与站内公告栏目及时反馈淮安当地各剧团演出情况，最新一期公告时间节点为2021 年3 月。特色栏目“西路淮韵”介绍了《吴承恩》《韩信》一系列以淮安本地人物为主角的特色戏剧。

（二）公众号

随着微信的大面积普及，公众号已成为很多人订阅文章的热门平台，淮安本地也不例外。在公众号平台上，有文旅淮安、淮安发布、淮安文史网等政府公众号，主要推送淮剧、淮海戏的大型演出和史诗剧场，比如最近在淮安人民大会堂、荷芳剧院、淮安大剧院相继上演的淮安市文旅惠民专场演出，就有《村里来了花喜鹊》《白蛇传·断桥》《借靴》等著名的淮剧、淮海戏剧目，这些在文旅淮安等微信公众号上均有所涉及；还有视听淮安、无线淮安、淮安新闻联播等媒体平台，以俏皮诙谐的风格宣传淮剧的风采，但其间并没有专门为淮安地方戏曲设立的栏目，大都是推送时事热点、民生问题等，关于淮剧、淮海戏的推送比重很少；也有创意淮安、粉墨荷香此类个人公众号，依据自身的爱好与感受用美好的辞藻宣传淮剧、淮海戏，但宣传效果毕竟不如官方公众号来的广。

以政府主导的微信公众号为例，“文旅淮安”账号主体为淮安市文化广电和旅游局，2020 年5 月22 日，由“淮安旅游”正式认证为“文旅淮安”，其单篇浏览量基本在500-3000 不等，主要以图文并茂的形式宣传介绍淮安地方戏曲相关内容，如举办“淮剧演出周”文化惠民活动、淮剧“云”剧场演员介绍、举办“戏曲进校园”活动、淮安市档案馆《宫曲》曲谱介绍、淮安市淮剧团开展社会主义核心价值观演出活动、大运河文化路演活动在上海举行、淮安文旅推介走进苏锡常、端午节戏曲非遗展演活动、淮安市文旅惠民专场演出等。

“淮安发布”账号主体为中共淮安市委宣传部，认证时间为2014 年10 月22 日，近三年推送浏览量直线上涨，可达1000-10000 人次不等，且不乏浏览量过万文章，足见宣传范围之广和力度之大。该公众号主要以图文穿插视频的形式，宣传内容包括大型现代史诗淮剧《黄炎培》在洪泽区上演、金湖淮剧团小舞台上连轴唱大戏、大型现代淮剧《留守村长留守鹅》汇报演出在淮安大剧院上演、国庆文艺演出淮剧表演、中秋戏曲晚会以及淮安市文旅惠民专场演出等。

以淮安市淮剧团为账号主体开设的微信公众号“淮安淮剧网”，是宣传淮安当地淮剧的专用公众号，单篇浏览量300-1500 不等。发布《淮剧“云”剧场｜文化惠民演出系列活动——淮剧〈梁红玉·鼓舞出征〉》《好戏连台看——淮剧〈八万还乡〉参加2020（第九届）黄河戏剧节线上展演》《第八届江苏省淮剧艺术展演月20台大戏启幕预告》《“幸福淮安·文旅惠民”淮安市文旅惠民专场演出活动》等推文，即使足不出户，也能宅家看大戏，更直观地展现淮剧魅力。

江苏省淮海剧团作为账号主体，于2017 年12 月20日注册了同名微信公众号，主要进行单位宣传和发布通知、演出公告，单篇阅读量300-1500 不等。发布了《淮海戏线上文化惠民演出系列活动》《拉魂唱响大银幕 淮海戏人终圆梦》《“2021 荷香四溢贺新春”线上淮海戏优秀经典剧目展播》等推文，以传递淮海戏相关演出信息。

由此可见，以政府为账号主体所创建的多个微信公众号，主要发布各类文艺活动中淮剧、淮海戏的演出以及剧目、演员信息，浏览量还算可观，由于受众群体的广泛性，使得淮剧、淮海戏在一定程度上被更多的人熟知，达到良好的宣传效果。相较于传统纸媒，公众号更加客观便捷，符合当下快节奏生活的碎片化阅读习惯，图片、文字、视频的结合运用，更吸引了大批观众，人们可以在浏览文章的过程中逐渐认识和了解淮剧、淮海戏。

根据现有调查，我们发现，互联网的媒介特征并未很好地应用于地方戏曲传播，戏曲文化的精髓也并未通过互联网得到有效的体现。在未来，如何充分发挥网络的特长以彰显传统戏曲的精华和扩大淮安地方戏曲文化的社会影响力，成为亟需应对的问题。