新媒体技术下市场营销策略探究

梁枝静

摘要：随着互联网的不断发展，新媒体营销技术也应运而生，新媒体技术推动了各个产业的迅速发展。本文从营销方式策略、产品营销及渠道策略、营销组合策略、以及新媒体营销技术几方面进行简要分析，希望能给企业和消费者之间提供新的营销运营模式，为市场营销提供理论的营销基础，增强企业在市场营销中的竞争力。

关键词：新媒体技术;消费者;市场营销策略;

1 新媒体技术下的营销方式

1.1 网络杂志营销与博客网络营销

新媒体营销的方式相比传统媒体营销的方式更加具有多样化，新媒体营销方式在沟通性、差异性、创造性、关联性和用户体验性都做了更多的改善，新媒体营销方式主要是通过网络杂志营销和博客营销的两种运营方式，它们是新媒体营销的主力军，使新媒体营销在互联网的战场中，构建属于自己的独特营销模式。网络杂志主要针对企业制作，可以借助网络杂志的用户访问量以及杂志本身的知名度，为企业及社会组织的宣传及推广提供有力的帮助。并且，为了给企业、社会组织和其他等众多用户提供更多的服务，网络杂志自身也在不断的完善和加强，创造更多的营销服务，给市场提供更大的营销价值。博客网络营销模式主要依托浏览量和人气指数，其中博客最主要的优点在于可以吸引其他博客一起参与讨论博主提出的话题，从而将信息进行广泛的传播。

2新媒体技术下的产品营销及渠道的策略

2.1新媒体技术下的产品营销策略

为了满足广大消费者对产品的实际需求，企业在产品研发阶段，都应该以消费者的需求为实际出发点，不可以只考虑企业自身产品的研发利益，让广大消费者无法真正体验产品带来的实际用途，从而导致企业无法对产品自身的生产和用户使用后的评价作出准确且合理的判断。在新媒体营销技术的应用中，根据消费者对产品提出的问题，企业可以更加有针对性对产品作出改进，形成生产与消费的互动连接。从而保障消费者的权益以及企业在市场运营的经济效益。在新媒体技术的营销下，企业为了在消费者面前树立良好的形象，应该加大对新媒体的认知及提高产品在新媒体营销市场中的持久度和影响力。

2.2新媒体技术下的营销渠道策略

企业可以在新媒体营销的模式下，进行网络直销和间接销售的双从销售渠道策略，可以让有需求的消费者更加全方位的了解产品，从而评判出产品是否适合自身需求。并且，通过网络直销和间接销售可以降低企业的广告的宣传成本，还可以提高产品的影响力度，为企业自身和消费者提供了双从互相了解的渠道。

3 新媒体下的营销策略组合

3.1 虚拟体验营销、植入营销和精准营销

在新媒体营销中，我们不能仅仅依靠单一的营销方式进行，应该将不同的营销方式进行融合，打造更加新颖的营销模式，将新媒体营销的价值充分发挥，使消费者更容易接受产品，逐渐让企业的品牌及企业文化走进消费者的心中。关于多重组合的新媒体营销策略主要分为虚拟体验营销、植入营销和精准营销。虚拟体验营销主要是为了消费者在正式使用产品前，企业为消费者提供具有真实的感官体验，让众多消费者有一种难忘的体验，这样可以间接吸引消费者对产品的需求度。植入营销主要是企业在市场中可以获得高回报，并且不会导致消费者产生厌倦的情绪。精准营销主要是针对一对一的消费者服务，让消费者得到更加人性化的需求和满足，和针对性的服务。

4 新媒體下的营销体系与力度

在新媒体营销的环境中，为了可以提高营销的效率，发挥新媒体营销网络化的最大价值，我们应该建立一系列的科学有效的运营规范体系。第一，确保企业职工及管理人员树立市场意识、打造市场运营趋势的格局观、从而保证产品的推广最大的效益化，进一步拓宽销售的途径。第二，企业还应该充分运用各方资源，通过加强企业与企业之间的联系合作，实现用户共享，资源共享、效益共享的模式。企业在市场营销过程中，通过新媒体营销技术对所在行业的市场进行充分调研和了解，使企业更好的制定产品营销方案，为消费者提供更加完善的服务及高质量的产品，促使企业可以在市场中的效益实现最大化。

5 新媒体下的营销管控策略

企业和社会组织在面对多变的市场环境，应该完善企业在市场营销部门与其他部门的之间的协调联系、不断健全企业对新媒体营销市场下的管理制度、不断培训企业职工和管理人员的全新营销意识，形成一种全企上下，具有规范科学的管理氛围和管理理念，为后期企业发展提供理论支撑。企业为了更好营销产品，还应该利用新媒体技术，传播产品的信息及企业的发展，提高消费者对企业的认知度。企业在市场管理的整体布局中，建立完善的新媒体营销体系，使得市场部门和营销部门实现资源共享、信息共享，使企业在新媒体营销技术下更好的发展。

结束语

新媒体营销技术的发展，弥补传统媒体营销的不足，对传统媒体营销产生了了巨大的创新变革，充分发挥新媒体营销技术在市场发展中的优势和作用。所以，面对互联网的不断发展，我们要利用好当前的新媒体技术，完善新媒体技术在市场运营的制度，形成一种科学、规范的体系。企业也应该结合自身优势，通过互联网新媒体营销技术，对产品进行不断创新和升级，大幅度提高产品质量和性能，达到高于国家标准的水平，使产品更加符合消费者的需求，让新媒体营销技术促使企业发展的更好。

参考文献

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