提高影响力，深商品牌发展产业联盟蓄势待发

品牌是生产者和消费者共同追求的目标，是供给侧和需求侧升级的，也是企业乃至国家集合竞争力的重要体现。发展品牌经济，改善影响品牌发展的质量，推动中国制造向中国创造改变，中国速度向中国质量转变。

中国品牌，世界共享！5月20日，深商品牌发展产业联盟2021年第一次联盟执委会在波顿集团举行，联盟主席、中国波顿集团有限公司董事长兼总裁王明凡，深商会执行会长林慧，联盟执行主席、深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤，深圳市知识产权大数据中心主任李军，以及湖大谷奥生物、岁宝百货、真牌集团、八马茶业、雅兰实业等20多家深圳老字号企业代表出席，共同探讨深圳品牌发展方向、深圳老字号品牌发展战略。

讲好企业故事，提高品牌影响力

中国波顿集团于1991年在深圳成立，2005 年在香港主板上市，是中国香精香料行业首家在港上市企业，涵盖了香精香料产业、电子雾化器产业、大健康产业、产业园运营管理四大核心板块的大型现代化企业集团。

如何讲好企业品牌故事、如何提高深圳品牌影响力？王明凡董事长在主题分享中说到，香料这个行业虽然不大，但是做到今天，也是不忘初心。波顿走过了30年的品牌之路，真正要做好真的不容易。老字号品牌怎么做？怎么能保证将来能延续下去？

首先，讲专利保护问题。波顿现在很多的产品研发过程中投入很大，但是造假者却很容易仿制出来。在现在的情况下，国家应该加大力度对品牌的保护这一块，要国家层面给予企业家支持，给予企业信心，那就是要有法规，法律来保护品牌，这很重要。

其次，实体经济企业本身就很艰难，赚得利润很少，特别是在初创的过程中，企业不投入就发展不下去。因此政府应该加大对民营企业的支持力度。深圳对民营经济的保护是走在全国前面，法规越来越清晰，让企业真正在现有的基础上实现创新，实现跨行业发展。

王明凡表示，在保证企业生存和发展的同时，还是要创新，要继续投入一些资源，把引进人才的工作做好。深圳有这么好的营商环境，政府包括政策各方面都给予支持。相信每一位企业家，在老字号传承，以及品牌发展上大胆迈出步伐，敢于去闯去试。

保护品牌，保护深圳老字号

如何保护好一个品牌，让企业安全守护好品牌，让多年经营的品牌能产生价值，让品牌价值化、经营化，甚至让老字号品牌价值兑现？深商会执行会长林慧在会上致辞中表达了对深圳老字号的感情。深圳市知识产权大数据中心主任李军在会上分享了品牌高质量、高价值发展解决之道，以及品牌如何变现，让品牌变成金融的主题。

林慧执行会长在致辞中说，从2009年到现在，一路陪伴着深圳老字号企业的成长，已经有了很深的感情，每一个企业的活动都有参与。像八马茶业当时的授牌活动，敲锣打鼓的场面至今还记忆犹新，八马茶业做了1600块老字号的牌子，挂到全国各个门店，这足以体现企业对老字号这个品牌的珍惜。深商会作为企业的娘家，不管企业在发展过程中遇到什么困难，深商会一定会想尽一切办法为企业提供包括银行、投资机构、金融机构以及市场服务机构等能够对接的资源。希望深圳老字号企业、品牌企业，在王明凡董事长等领导的带领下越走越好，越走越远！

李军表示，中国产品要向中国品牌转变，需要加快品牌建设，同时还需要一系列有关品牌保护的法律法规和政策。深圳是创新之都，品牌价值也非常大，但如何保护好品牌，就必须重视知识产权的各种要素。深圳老字号作为传统的品牌，从去年开始大力推动知识产权资产化这项服务，也已经有了七八家上市公司已经在做类似的服务。

与企业对话，探讨品牌发展之路

深商品牌发展站在“百年变局”之中，应如何应对挑战和发展机遇？在互动对话环节中，与会嘉宾结合企业发展发表了自己的看法，深入探讨深圳品牌发展方向和深圳老字号品牌发展战略，寻求发展新机遇。

最后，联盟执行主席、左右家私董事长黄华坤作总结讲话。他说，左右家私从86年到现在，35年来非常专注，立志做一个品牌，做百年的民族品牌，行销到全世界。他认为如果立志要做品牌，一定要有一个很好的定位，这个定位有两方面，一个是理性方面，一个是感性方面。理性方面就是能給用户带来什么样实用的价值？另外一个就是感性方面，是一种情怀。

从理性方面，左右沙发打要打造成一个沙发专家，品质要过硬，工艺要过得硬要绿色、环保。从感性方面，邀请请杨澜做形象代言人，围绕一种家的情怀，家的温暖，提升到心里幸福。所以左右的广告语是“幸福不远，就在左右”。我们希望产品能给家带来这种幸福的感觉，这就是我们幸福的文化。

黄华坤表示，品牌一定要找到自己的定位，才能占据用户的心智。找到定位以后，还要有差异化，就是如何打造品牌的独特性。品牌是一种信心的保障，就像过桥，品牌就是桥上的护栏，我们过桥不一定会扶栏杆，但是如果没有这个护栏可能会很害怕，走过去会晃。希望过我们商会的力量，能够引起我们的政府、国家更加的重视，对我们的民族品牌加持、赋能。