合浦海上丝绸之路始发港主题纪录片IP 的创新研究

（广西艺术学院 广西 南宁 530000）

IP是“Intellectual Property”的英文缩写，意为“知识（财产）所有权”。然而，在互联网公司强势进入影视行业的背景之下，IP 变成了一个站在商业和资本的角度进行考量的热词，原有的定义已经有了无限的外延，其意义已经发展为“可供多维度开发的文化产业产品”。由具有卓越影响力的其他媒介产品（网络文学、漫画、游戏，甚至是一个概念、一个人物等）改编而成的影视作品，即体现了IP 的概念。目前，国内影视IP 应用更多的是购买和继承，而纪录片因其纪实属性主要运用的是开发原创性IP，这是一个从无到有、从有到精的过程。因此，针对纪录片的自身特点，发掘优质的原创IP 尤为重要。而合浦海上丝绸之路文化作为蕴含着丰富历史资源的瑰宝，文化积淀深厚，包含大量的历史信息，建筑、文物、历史、故事等都非常具有价值。深度挖掘合浦始发港中的特色和文化价值认同，并将其应用于受市场欢迎的载体，是开创IP 的基础和关键。

一、文化认同是塑造IP 的先决条件

汉代合浦港位于今广西壮族自治区北海市合浦县内，靠山面海，南邻北部湾，地处南流江入海口，是我国海上丝绸之路的最早起点。得天独厚的地理位置、丰富的物产资源、优越的自然环境，加之合浦作为当时岭南政治、经济、文化、军事重镇，因而奠定了其在海上丝绸之路中始发港的重要地位。

（一）合浦汉代海丝文化的内核价值

根据相关记载和研究：武帝时期，汉朝使团组织船队装载丝绸、黄金各类商品，从当时的合浦港和徐闻港等地出发，经过北部湾远航马来半岛和孟加拉湾，延续到南亚的印度和斯里兰卡等地进行贸易，西方文化也由此进入中国。不同种族、文化、宗教曾在这条海上丝绸之路上互相交汇，与沿线国家的科学技术和物质文明不断交融，丰富了合浦港口文化。合浦始发港开启了认识海洋、开拓海洋的大门，也为汉以后海洋文明的发展，特别是唐宋元时期中原王朝与海外的交流提供了宝贵的经验与知识，是我国古代海洋文明发展史上的重要一环。

（二）中国文化软实力的形象代言

作为历史上海上丝绸之路的发祥地，广西如今仍是中国与东盟进行开放合作的前沿窗口。现有中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会等重要的区域性合作平台，形成了中国-东盟合作的南宁渠道。广西与东南亚国家在友好往来的基础上建立了深厚的合作关系，这不仅是空间或经济战略合作概念，亦属中国形象对外传播的文化影响力范畴。海上丝绸之路作为中国与东盟文化交流的桥梁，是展示中国睦邻和谐大国形象和提升中国文化软实力的宣传法宝。因此，在历史传承优势的基础上，应以纪录片的媒介方式来充分彰显海丝文化的号召力与影响力，并作为纽带传达具有中国特色的文化价值观念。“文化是一个连续统一体，是一系列事件的流程，它穿越历史，从一个时代纵向地传递到另一个时代，并且横向地从一个种族或地域播化到另一个种族或地域。”海上丝绸之路文化作为一以贯之的主线，将历史、现实与未来连接在一起。合浦港口文化深深植根于海上丝绸之路的历史中，融于过去，应用影像语言的力量赋予它新的生命和魅力，重新洗刷、重新组合，衍生21 世纪海上丝绸之路的文化共鸣和价值认同。

二、纪录片是传播海丝文化的重要媒介

新闻评论家李普曼在其著作《舆论学》中指出：“影像始终是最可靠的观念传达途径，其次则是能够唤起影像记忆的修辞话语……为了使远处的情形不至于成为在注意力边缘上摇曳的模糊形象，就应该把它转换为影像来表达，使受众能够看到产生认同感的机会，否则就只能使极少的受众在很短的时间里感兴趣。”纪录片是代表文化多样性、实现文化价值、提升大众文化意识的一种独特形式，借助影视手法实现可视性活化，可挖掘合浦始发港背后的文化内涵，架构起形象立体、多面丰富的合浦港口品牌形象。合浦海丝文化的深度发掘不仅是IP 开发的根基与命脉，同时有利于满足社会大众对于文化的诉求，增强他们对地方文化的认同感。通过海丝既有的文化体系，加以历史和影像手段的运用，积极打造品牌形象，将其价值最大化，由此被赋予的象征意义和形象便可用于未来合浦始发港品牌战略的可持续发展。

（一）海丝符号作为视听载体

符号是合浦始发港对外传播的重要载体，合浦始发港自身具备诸多原创性文化符号。从城址、码头、汉墓群等遗迹，到大量考古出土的陶器、铜器、水晶、玛瑙……一系列反映海丝贸易往来的历史文物成为文明的象征符号和标志。古物本身具有一定的视觉奇异性，这种奇异性可以给人们一种视觉上的享受。同时作为文化遗产，未知性也为创作者提供了更大的想象空间。其中发现者、传承者、保护者成为了当代传承中活的文化符号、故事符号和价值符号，从中筛选占据主导地位的关键性人物、代表性文物和标志性建筑核心元素重点打造，提炼合浦港品牌的个性特征，可强化观众的视觉识别和认知，为IP 的成功塑造与推广提供助推。此外，发挥主观创造力传递影像，将传统符号扩张为创意性视听符号，使思考、想象、艺术表达也成为其中的一部分。

（二）海丝故事作为叙事源泉

在“珠乡”合浦，流传着大量与珍珠相关的民间故事和历史传说，包括“珠还合浦”、“人鱼泣珠”、“割股藏珠”等，折射出了一定的历史、政治、文学色彩。其中流传得最广最深远的是寄托着民众对当政者为官清廉的希望的“珠还合浦”传说，现已列入广西第一批非物质文化遗产保护名录。要通过影像传播故事，进而鼓励观众重新发现这些故事，民间传说领域不仅是海丝文化最具品牌号召力和影响力的核心资产，而且为纪录片IP 的开发提供了完美的故事文本。

（三）海丝文化作为对外传播路径

在互联网思维下，已然打破了传统电视单一化的媒体形式，个人电脑、互动电视、手机等设备为纪录片制作者提供了新的选择，可用多种传播技术进行合浦始发港主题纪录片的推广，并能以不同的方式吸引观众。2016 年，纪录片《我在故宫修文物》在年轻人聚集的弹幕平台哔哩哔哩上线，成为年度现象级作品。这种诉求其实也指引着传统纪录片进行相应的转化，在纪录片内容传播方面必须充分考虑新媒体的时代特征。网络视频平台评论、发弹幕、点赞、留言、转发甚至共享、打赏等模式提供了更灵活、可中断的互动形式，供受众在情感上参与和反馈，将受众与纪录片制作者联系起来，建立线上动态交际，有助于纪录片制作者更好地定位目标受众。在对外传播方面，互联网为纪录片制作者提供了一个全球性的传播渠道，主动地将纪录片投放多方新媒体平台，积极实践国际化传播。

三、“纪录片+旅游+衍生品”的IP 运营

纪录片一直被认为具有很高的艺术价值，而鲜有商业价值。IP 的概念将纪录片和旅游文化产业融合在一起，使得纪录片在艺术和商业上更具驱动力。IP 凭借自身强大的跨界能力，适用于各种形式的媒介：电影、游戏、文学、主题乐园等，甚至尚未被发掘的其他类型。

（一）运用视听艺术优化助推合浦旅游发展

纪录片与旅游都是精神文明高度发展的产物。通过纪录片的感染力和传播度，以及具体形象的视觉冲击，引发受众对具体地区的情感共鸣，并持续作用于受众，直至其到现场进行体验。纪录片对合浦当地的文化遗产进行艺术化表达，赋予合浦始发港品牌意义，并使地方与观众之间产生情感联系，这有助于凸显合浦地方性传统鲜明的形象，从而塑造旅游地品牌形象，弘扬地方文化，为合浦旅游业的发展创造一种无形的交换价值。

（二）融合创意设计有效提升衍生品的文化附加值

文化消费首先是消费文化。在汉至今两千多年的历史长河中，合浦始发港蕴含着众多独特的传统文化和历史故事，与生俱来的优势为其衍生品的创意设计提供了无限可能性。通过构建与合浦海上丝绸之路主题相关的各类故事传说中的人物角色与道具用品等视觉符号，基于精神层面的关联与融合，可以在不同产品形态中融入海丝文化元素，打造合浦始发港专属品牌。将衍生品作为线上线下的互动活动和产品推广的激励手段，在营销中创造出永续、持久的生命力。

1.高品质实用型衍生品

质量和功能是消费者关心的重要指标。如开发与合浦港口品牌相关的T 恤衫、手袋、明信片、书签、日历等各类形式纪念品，将这些产品在旅游目的地的商店进行销售，也可以进行线上销售。文化元素结合消费者日常生活中的用品进行创新，能使之成为具有实用性、品质好、附加值高的衍生品。推广IP 衍生品，加深合浦海丝品牌在消费者心中的印象。

2.鉴赏收藏型衍生品

通过美术工艺与文化元素的创意结合，也可以设计出具有较高艺术审美水平的收藏型产品。合浦角雕是我国重要的非物质文化遗产之一，以牛角为主雕刻精美图案，兼具艺术性、经济性、文化性等多重特性。

四、结语

综上所述，IP 视角下的合浦始发港题材纪录片以海丝文化阐释中国精神，强调对于地域文化内涵的深刻挖掘，以及重视视听影像符号的表现手法、叙事情感的人文体现。重视纪录片产业文化效应的本质，才能进一步发挥IP 效能。在市场推广的过程中，借助有效的传播和营销手段，将扩展出的各类衍生产品投放于市场拓宽盈利渠道。通过打造IP内容矩阵，把握“一带一路”背景下政策驱动、技术资源以及国际环境带给海丝题材纪录片的机遇，促进文化效益和经济效益的双赢。