公益为城市广播发展助力——以潮州电台为例

□ 邱清旭

当前，公益理念、公益氛围并未在全社会形成，公益节目的意义和价值也未得到媒体足够的重视，不少媒体只是将公益宣传制作成“口号”“标语”式的内容进行传播。其实，公益宣传不应简单如此，公益应该成为媒体丰富的节目资源。开发、利用好这笔资源，是媒体尤其是城市广播黏合受众，提升影响力，促进发展必须重视、着力的一个课题。

为公益发声，彰显城市广播的责任担当

为公益发声，是宣传和弘扬社会主义核心价值观的需要。铁肩担道义，妙手著文章。城市广播作为主流媒体宣传好党的路线、方针、政策，宣传好政府的决策和主张，宣传好社会主义核心价值观，是理所应当、责无旁贷的义务和责任。宣传公益就是倡导文明、关爱、奉献，是社会主义核心价值观建设的重要组成部分。现阶段，随着社会经济的发展以及来文化的影响，人们的思想观念出现多元化的倾向。在这多元之中，有不少是消积的，与当前社会的发展、进步所需要的价值观极不协调。因此，宣传好社会主义核心价值观重任在肩，大力宣传、倡导互尊互爱，大爱无私，文明奉献的“公益”理念、价值理念，丰盈社会主义核心价值观的宣传，为社会主义核心价值观的建设鼓与呼，需要媒体的声音。

为公益发声，是推动社会公益事业发展的需要。我国的公益事业近年来虽然发展较快，但总体仍相对滞后。主要表现在：一是其发展与当前的经济发展水平不配套、不相适应；二是组织体系的建设仍较薄弱、不完善；三是公益的形式相对单一；四是人们的认识仍不到位，“人人公益”的理念还未形成。可以说，我国的公益事业发展任重而道远。要促进公益事业的发展，需要全社会共同努力；需要媒体的宣传，营造社会氛围，提高民众认识。“春山磔磔鸣春禽，此间不可无我音”。公益需要媒体的声音。

为公益发声，是群众的需要。通过媒体的宣传、推动，社会公益事业得到发展，人们就能更多地参与公益事业的建设和活动，就能更好地发挥自身的作用，为公益事业奉献力量和智慧，在此过程就能更充分地享受到奉献的快乐。而需要帮助的人群也能在更丰富的公益活动中得到收获和关怀，因此群众需要媒体为公益发声。

以公益发力，做公益文章，助力城市广播发展

公益涵盖社会的方方面面，关联的社会人群十分广泛。公益天地，大有可为。城市广播以公益发力，就是要充分认识公益丰富的内涵，发掘其价值，做公益文章，策划、产生以公益为主题、为定位的节目，开展丰富的公益活动。

公益让广播节目的内容和形式更丰富。公益内涵丰富，涉及面广。从人群分类上讲，可以是老年人的、女性的、青年的、学生的、少儿的、特殊人群的。从节目定位上讲，可以是文化的、情感的、生活的、法律的、资讯的。从形式上讲，可以是线上、线下或兼而有之的；可以是音频媒质，也可以是音视频媒质兼有的。

近年来，潮州电台十分注重公益资源的开发利用，策划、生产了一大批公益节目。有涵盖各类社会人群的《公益会客厅》，该节目邀请社会公益组织有关人士到直播室访谈，介绍公益活动，宣传公益理念，漫谈心得体会；有专门服务老年朋友的《老友快乐帮》，该节目旨在关心老年人的生活、心理健康，号召更多的人参与到关心、服务老年群体的工作中，营造尊老爱老的良好社会氛围；有专门针对女性的《听见温柔》，节目以关注女性心理、情感、生理健康为定位；有以家长和小儿朋友为对象的《大手牵小手》，节目关注家庭教育、妇幼健康、亲子阅读等内容；还有专门关注特殊群体的《自强之声》等。

在节目形式上，有线上的，有线下的，有两者兼有的。如策划、推出的《为你朗读》，节目邀请朗读爱好者、学者、名家，与主持人一起登台朗诵、表演，共诵经典，同传中华优秀传统文化；节目还专访名家，漫谈读书感悟、心得。该节目除以地面活动加上广播电台音频直播之外，还录制成视频在新媒体平台播出。

除此之外，潮州电台还不断拓展节目形式和宣传途径，将不少公益口号、形象专题制作成短音频、短视频通过广播频率和新媒体平台进行宣传。

公益让城市广播与受众有更强的黏度。媒体与受众之间，除了最原本的“信息提供者”与“信息消费者”之间的关系之外，更重要、更深层次的是情感关系。“提供者”用心、用情地提供“适销对路”的信息产品，“消费者”从中得益、获取价值，获得心理、情感需求，那么两者之间自然而然地就建立起情感联接、情感纽带。“消费者”能获得更多的满足，情感关系就越深固。策划、推出公益节目、公益活动，除可以有效增加与受众的直接联系、接触之外，还能为受众提供更有针性的服务。

家庭教育、亲子阅读是很多家长十分重视的问题。近年来，潮州电台的《大手牵小手》节目积极与潮州市民生志愿者协会的《故事妈妈》公益项目融合，开播、开展线上节目以及线下各种各样的活动。线上节目以传播亲子阅读理念、邀请家长和小朋友到直播室介绍心得体会、讲演少儿故事等为主要内容；线下即开展培训，举办现场亲子讲演等活动。如今，《故事妈妈》已经形成节目+训练营+故事会+绘本馆的模式。每年开设的训练营都邀请有关专家授课，训练营结束后，很多妈妈由受益者自发转身为义工，自主策划各类主题故事会。如从共读冰心到共读安徒生经典童话故事、共读韩愈和潮州的故事等，一期一主题，吸引和影响着越来越多的家庭。到目前，已举办训练营7期，邀请到10多位作家、教授和知名阅读推广人前来授课，培训故事种子妈妈200多人；举办各类故事会300多场（次）；建立绘本馆，馆藏近6000册儿童书供免费借阅；受益儿童、家长近万人（次）。该项目被评为潮州市最佳志愿服务项目。类似的还有《爱心照亮大学路》《粤东公益慈善展》《老年公益服务节》等节目和项目。

在这些公益节目、项目的开播推出过程中，潮州电台与受众之间不仅有了更多平台、更近距离的“亲蜜”接触，而且这种“公益服务”让每位受众、每个家庭获益非浅，也更感受到广播的贴心、暖心，与受众之间的黏度更加强化。

公益擦亮了城市广播的形象品牌。城市广播策划推出公益节目、公益活动，大力宣传公益理念，推动社会公益事业的发展，社会意义十分重大。大力宣传先进、宣传英雄、宣传标杆，倡导良好的社会风尚，汇聚社会正能量，唱响主旋律，将更彰显城市广播强烈的社会责任感和社会担当，城市广播的品牌形象也将更好地宣扬。

在以公益发力的过程中，潮州电台在“树先进、学英雄、立标杆”上下足功夫。连年来，在潮州市委宣传部、市文明办指导下，精心策划、举办了每年一届的“‘感动潮州’人物致敬盛典”。盛典首先通过各县区、各线条推荐、社会推荐、个人自荐等的方式，从各行业、各群体中推选出一批在“社会公德”“职业道德”“家庭美德”“个人品德”等方面有突出表现、事迹感人的先进模范人物或团体，再经群众网络投票、组委会综合评选，最后优选出最具代表性的先进人物或团体作为“感动潮州”致敬人物，出席“‘感动潮州’人物致敬盛典”，接受全市人民的敬礼。

在历届的“‘感动潮州’人物致敬盛典”上，特别将最高致敬礼分别献给在1965年“八六”海战中头部受伤严重仍然坚持战斗3个小时，被誉为“钢铁战士”的“战斗英雄”麦贤得；献给在为祖国的解放事业出生入死、浴血奋战的“革命老战士”团体；献给面对突如其来的新冠肺炎疫情，披甲逆行的潮州市驰援湖北抗疫医疗队。当这些英雄人物、模范人物出场时，全场全体起立，掌声雷动，很多人不禁热泪盈眶，人们的心中油然涌动着一股对英雄、对模范的浓浓敬意。

从“‘感动潮州’人物致敬盛典”活动的开始，到评选过程、结果，潮州电台都将人物的先进事迹采录制作成系列化特别节目呈现给听众，在终选阶段还以短音频、短视频方式在各平台传播，在全社会营造了致敬英雄、学习模范的浓烈社会氛围。

结语

为公益发声，大力宣传公益，让公益深入生活、深入人心，推动社会公益事业的健康发展，彰显着媒体的社会责任感和担当。要进一步提高对公益丰富内涵的认识，不仅要大做公益文章，更要“妙手著文章”；要从公益发力，不断丰富城市广播的节目内容和形式，建立起与受众更有粘度的情感关系，汇聚正能量，唱响主旋律，擦亮城市广播的形象品牌，更好地推动城市广播的发展。