5G时代短视频传播研究及未来发展新思路

□ 林建媛

第五代移动通信技术（5G）是最新一代蜂窝移动通信技术，自2019年底投入商用以来，以其高速率、大容量、低延时等优势为用户提供了良好的体验。5G技术结合物联网呈现出万物互联，这表明物联网应用将在5G技术推动下实现突破，万物可被数据化、被监测，物与物之间可以实现智能互联，物与人也可以实现多种方式的互联。具体表现在垂直细分领域呈现出莫大的优势，如在教育行业开展的平台直播进行沉浸式体验授课、远程医疗技术、汽车产业生产等。除此之外，5G技术的应用势必以其独特的优势改变传播的路径，改变传媒生态。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月底，我国的视频用户已达8.88亿（包含短视频用户），其中短视频用户占据大部分高达94.5%。5G遇上短视频在当下媒介生态中迸发出新的活力。

5G+短视频迸发新活力

视频表达成为主流。5G技术高速率的传输能高达4G的一百倍，大容量、低时延为海量传输数据提供保证。在此技术的支撑下，我国的手机通讯三大运营商调整以往的消费套餐策略，迎来方便海量数据快速传播的“不限流量时代”，这为短视频的突破发展提供可能。不同于以往2G时代的文字表达，4G时代的图片、语音表达，5G时代因其支撑技术的强大，加之背后云计算、人工智能加持，VR、AR的深入作用已逐渐形成视频社交的新方式。

2019年年底，中央广播电视总台上线国家级首个5G新媒体视频软件——央视频，它基于“5G+4K/8K+AI”进行全方位、高清晰度、高流畅性的综合呈现，这是总台在短视频领域的尝试和初探。商业性的新媒体资讯平台如“一条”“二更”“梨视频”从兴起之时便强调以视频表达新闻的理念，在短短的几十秒到几分钟的视频之内，辅之旁白和字幕，用户便能清楚感知视频传达的主要信息。一键式的分享将用户作为互联网节点进行大范围传播，以抖音为例，《2019抖音数据报告》显示抖音日活跃用户超出4亿之多，正如抖音的口号所标榜的“记录美好生活”。从中不难管窥出市场上的短视频平台日益呈现出“底层化”“平民化”的特质，人人皆是信息的创造者，随着强大的技术支持，日常生活的视频化表达也逐渐成为时代主流。

5G+短视频应用的社会价值

5G时代的到来，数据的传输和清晰度问题得到解决，智能手机的普及率进一步提高，加之告别“流量时代”带来互联网冲浪欢愉，用户“狂欢”心理得到满足，准入门槛下降，把关人的标准放宽甚至渐离。如果说央视频、人民视频是精英表达，抖音、快手等便是平民的表达，上世纪伯明翰学派致力于研究的失业者、城市青年问题在抖音和快手这类的短视频平台得到海量的呈现，天然形成了一个大数据库，为国内外学者研究中国当下的社会问题诸如贫富差距、城市现象、大学生现状等提供多样、多元的数据样本。短视频较为真实地呈现了社会的发展状态，目前抖音、快手这样的短视频平台已然成为国家形象呈现的一面镜子。强大、多元的视频信息打破了以往“图文时代”的理解壁垒，改变了以往阅读、传播和信息的生产方式。央视频式的精英书写和抖音式草根书写致力于打破西方刻板印象，是努力讲好中国故事最好的实践。

短视频发展现状。随着媒体融合进入下半场，上半场所激活的个人入场转变为对互联网资源的重新配置，呈现出技术赋权，聚焦于用户的数字化生存和智能化生存。各大视频平台推出引人入胜的制作模板，短时间内资本的快速进入，带动了整体行业的爆发式增长，蓬勃发展的同时也呈现野蛮生长的态势。

技术赋权，后真相时代信息难辨真伪。5G时代万物皆媒，自媒体的繁荣扩展了草根平民的自我表达渠道，互联网的发展模糊了公共领域和私人领域的界限，技术的“神话”是满足受众“表演”的必要条件，角色转变让其疯狂地享受技术带来的红利。终端设备的易获得性，教育的普及程度提高，短视频平台令人眼花缭乱的特效带来的沉浸式的体验使大众疯狂入驻。以往组织化、精英化的表达空间被社会化、草根化的表达所挤压，但UGC的表达缺乏专业性，短视频表达不同于以往图文式表达，信息可获得性大大提升，对受教育程度要求降低。大众媒介素养低下背景下进行的技术“狂欢”，以致于虚假信息频发，形成情绪先于理性和真相的“后真相时代”。

内容同质化，文本盗猎现象严重。当下短视频呈现内容同质化的特点。短视频平台为积累资本、吸引潜在用户入驻增加已有用户粘性，创建了短视频文本话题、视频配乐专区和拍摄模板。用户通过简单易得的资源便可以进行视频的再创作，进行“文本盗猎”。文本盗猎是亨利·詹金斯提出的理论，通俗来讲就是通过对原有文本进行的二次创作。具体而言，抖音、快手等用户通过平台所构建的现有表现模型提供一个“原文本”，这一行为大大加强了用户黏性，德赛都比喻下的“游牧民”（受众）向不同的文本挺进，却仍然保持对原文本的钟情。长此以往，用户的原创热情受到挑战，成为新时代的“沙发土豆”，被麻痹在短视频的重复而虚假狂欢之中。

运营管理能力弱。短视频不能短监管，面对当下短视频内容虽然迎来发展的井喷阶段随之带来的内容同质化、知识侵权问题，赋权UGC语境下平民创新不足，信息过载带来的信息窄化，短视频变成了各种资本积累的博弈场，频频导致“未成年观看直播过度打赏”、主播衣着暴露、语言媚俗化等问题。然而用户群体的泛化，商业性质的短视频平台管理能力参差不齐，需要国家法律法规加强把关和监管。

5G时代下短视频传播发展路径探析

5G技术结合互联网连续广域的覆盖，加强了人与物之间的联系以及物与物之间的连续。结合云计算、人工智能等在技术层面为短视频发展提供前进的驱动力。告别图片和文字时代，短视频在社交领域的互动性加强，成为社交的主要方式。究竟短视频未来会走向何方，笔者尝试提出以下几个发展路径。

短视频与长视频“双向驱动”。短视频一般是指10分钟以下在新媒体平台载入，适合在移动场景中休闲状态下播放的视频。因为时长的原因用户往往在短视频观看下更注意娱乐性质的内容，而长视频则承担了深度挖掘信息的责任。然而5G技术低延时、低损耗的特点要求信息传输更为迅速，这就对信息把关能力的要求提高了。如何做到“快、准”兼顾？短视频可以呈现一个内容提要的功能，其具体深度和精度的内容则由长视频进行呈现。长、短视频针对具体信息形成双向驱动，这无疑也是媒体融合的题中应有之义。

垂直细分，丰富内容，生产用户。物联网语境下5G技术的加持，社会连接能力得到了极大提升。互联网发展的历史，是从机器的物理连接到信息内容的连接，再到人与人关系的连接，关注用户的数字化生存、智能化生存是5G技术关键聚焦点。短视频应该深耕垂直领域，加快与各个行业间的合作及资源的配置，切实做到基于算法推荐下的贴近用户生活场景，与平台定位相符和KOL定位的垂直内容。例如，短视频已经成为企业营销的场域之一，生产冗杂的内容策略向全链路营销策略挺进，激发用户的消费欲望，刺激长尾消费。在娱乐消费的同时做到进入用户的日常私人领域，打破互联网社交的浅薄性、壁垒性，做到关联用户、生产用户。

PGC+OGC+UGC协同运作，监管合理得当。短视频平台是民间文化走向公共传播的有利途径，这样以自我诉求表达为主，只将短视频平台作为心理情绪的宣泄点，因此在一定程度上缺乏相应的专业性和组织性，平台应制定相应的条例加大监管力度。面对5G技术语境下可能带来机器人创作的热潮（OGC），传统、专业媒体（PGC）的权威指引不可少。短视频用户既是消费者同时也是内容的创作者（UGC），需要提升自身的媒介素养，利用平台媒体在公共领域进行有益的私人话语表达，辅之国家政策法律法规的强制性，真正将短视频平台鱼龙混杂局面向“各美其美，美美与共”之大同境界迈进。

结语

5G时代短视频的意义在于技术上使大众被看见，镜头下记录的是现实和理想，海量的内容下包裹的是这个时代浮华下的社会真实面貌。5G作为国家战略层面的重要发展内容，在媒体融合背景下两者相结合能否把握好用户、行业消费、短视频平台创新突破，这是需要思考的现实问题。同时，如何在5G技术的冲击下保有短视频记录美好生活的初心亦值得审视。