省级广播做好新媒体产品的浅思考

□ 龚小娟 李先 王重锴

推动全媒体时代媒体深度融合，事关广播电视媒体的高质量创新性发展，事关壮大主流舆论，关乎国家长治久安。当前，许多省级广播媒体早已向融媒体转型，但如何更好地推陈出新，做出广播融媒体的特色，扩大广播融媒体影响力？近年来，很多专家都给出了很好的指导意见，业界也不乏创新的例子。笔者从事江西广播电视台新闻广播的新媒体运营有一年多的实战经验，对于广播新媒体的开拓有一些粗浅的体会。

广播融媒体建设中存在的难点

笔者认为真正意义上的融媒体建设并不仅仅是机构合并重组，真正的融媒体发展就算不推倒重来，至少也是伤筋动骨的，所以在实际操作中存在不少难点。

第一个难点是树立互联网思维。传统媒体人习惯把互联网仅仅看作是扩大影响力、延伸价值的工具，以前怎么写怎么发，现在要多发几个平台和渠道而已。而实际上不是这样的，广播新媒体从业人员应该从用户的角度去生产新媒体产品，找到用户喜欢的传播方式，根据新时代舆论引导现状和用户的需要决定新闻产品如何制作和发布。

互联网作品大多是即时的、碎片式的、倒叙的、引发悬念的，创造话题甚至插科打诨，甚至让人觉得“无聊”的，而广播电视产品是正式的、顺叙的、严格的、有深度的，只能在特定时间发，缺少互动。因此，要改变互联网的思维模式，变传统的、大而全、正统的为风格各异，清爽明快、分散快速的……当然内容必须保证正确，必须体现主流价值观，正确引导舆论。

第二个难点是全能型人才缺口。近年来VR、AI、5G等在传媒领域的渗透，广播媒体缺乏相关的技术人才进行指导。另外，掌握跨媒介管理能力的管理人才也需要加紧培养，他们必须懂策划、懂管理、懂市场、懂媒体，对媒介市场的发展趋势有敏锐的判断力和觉察力。

第三个难点是体制机制不适应。全媒体的人才使用需要突破不同身份人员界限，需要公平的薪酬分配体系，需要触及既得利益者的利益，必然遭到某些人的抵制，所以改革很艰难，需要很大的魄力和决心，需要领导者的勇往无前，率先垂范。

广播融媒体未来发展的途径

面对这些存在的困难，广播新媒体从业者需要深刻学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚定不移地推进改革，促进全媒体发展。2020年6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议，审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，指出“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”这为广播加快推进媒体融合发展指明了方向和着力点。笔者认为应该从以下几个方面发力：

首先，以融合优势创造内容精品。不论何时，“内容为王”始终是媒体的核心竞争力，我们将坚持并强化主流媒体的社会责任，以创新意识、互联网思维持续打造更加贴近实际、贴近生活、贴近群众的新时代媒体融合产品，做强做实党的宣传思想工作新平台、新载体、新阵地。

今天是视频为王的时代，大家都在谈论视频化的发展，微博上百万粉丝级别的视频大号超过5000个。然而，视频不是全部，对媒体内容消费诉求而言，不仅表现在多媒体内容的呈现上，更体现在内容的传播、讨论和参与上，包括有价值的、多元化信息的提供，而不是单纯的算法推荐。

其次，密切关注技术的发展前沿。在发展新媒体过程中，要将VR、人工智能、5G等技术运用到媒体融合的发展中，用先进技术作为融合发展的有力支撑。数字化时代，技术引擎推动媒体变革转型，主流媒体不能只看到自身短板，也要看到自身优势。在政务服务、社会公益活动中，广播新媒体从业者要拥抱新技术，以技术支撑强化媒体社会功能，实现社会价值。这方面传统广播电视媒体已经没有退路可走。

我们要综合运用诸如数据图解、音频、视频、动画、H5轻应用等多种形式，进行更加生动形象的宣传报道。尤其是目前微博、微信、微视联动带来的微电影、微直播、微视频、微动漫等，受到了人们的喜爱和广泛应用。对于“微系列”产品，我们应建立整合资源的意识，丰富产业链条，实现主流媒体在技术、产业、机制等层面的全方位完善；在传播内容、话语体系上亦要注重方式方法，开发形式多样、生动有趣的产品，采用平易近人、循循善诱的宣传与表达方式，使之更贴近受众生活。

最后，革新媒介的经营管理模式。广播融媒体要将多元化经营作为发展重点，从信息生产、传播、反馈、效益等各个环节进行因地制宜的产业化管理，形成完整的经营链条，增强市场竞争力。笔者所在的江西新闻广播今后计划协调发展新型电商、智慧教育、智慧城市、网上会展、远程医疗等消费性服务和生产性服务，主动对接乡村振兴、新型城镇化、文化强省、旅游强省、平安江西、健康江西等战略，扩大广播新媒体的影响力。

广播电视融合转型仍然要“双线作战”。当前，广播电视既要保证传统战场不能失利，还要在人财物和机制配套都有限的情况下去攻占新的互联网战场，面临的问题更加复杂。

结束语

不创新，无未来！总之，融媒体的发展有着巨大想象空间，产品不断更新迭代，内容精彩多样，变化才是新媒体唯一不变的地方。广播从业者能做的就是去拥抱和接纳这些变化，因时而动、顺势而为。在主流舆论场中，专业人才和一流内容是引导社会舆论、抢占舆论场话语权的重要力量，发挥着正面意见领袖的作用，传统主流媒体必须在守正中创新、在创新中守正，才能在全媒体时代获得发展机遇。