广电媒体面对5G冲击的革新升级

□ 何正浩

2019年6月6日，工业和信息化部正式发布了5G商用牌照，这意味着我国正式开启了5G大时代。在华为通讯与中国联通发布的《5G新媒体白皮书》中对5G时代的预测，最先享受到5G时代便利的就是媒体行业，音视频必然成为将来最为普遍的信息传递方式的基本媒介。从媒体行业看来，在进入5G时代后单位时间内的流量增大，广电媒体的音视频业务将面临着变革甚至重新定义。随着5G比特级接入速率，终端设备的不断升级，受众所在各类媒介中的操作习惯以及选择偏好有可能将被改变为完全不同的形式。现代媒体应当在5G时代做好准备蓄势待发，这意味着传统广电媒体其业务内容和经营模式必将彻底变革，一个更加广阔的5G媒体大时代即将来临。

传统广电媒体行业发展所面临的困境与挑战

外部环境挑战。在广电媒体中，新技术的发展与创新彻底将革新其原有的应用场景，例如过去在驾驶安全方面，车载媒体唯一的选择就是收音机，但是5G技术和无人驾驶技术的出现和日益发展成熟，车内的娱乐将会全面开放，并且在自动驾驶汽车中人们不仅可以选择自己喜欢的音视频内容，同时可能实现阅读和操作应用等脱离驾驶的动作。进而在5G技术的影响下，广电行业的技术发展和渠道铺设都将迎来新的挑战。

媒介融合背景下，广电行业竞争的格局在逐渐改变，传统的广电媒体基于其声音与图像传播介质的操作成熟，与文字媒介相比有独特的优势。随着媒介融合的进程加深，广电媒体不仅要面临着与其他媒体的竞争，还要面临各种新媒体平台的激烈竞争。如有声读物和电台直播等服务产业正在逐渐冲击着传统广播媒体，这些传统广播的受众还在不断被各种网络电台应用或音视频分享平台分流。

在5G时代，用户对于的内容期待在推动着广电行业的快速发展。广电媒体的内容消费不再是在电视机或者收音机等设备所设定的特定场景中展示，用户希望能够在任何时间、任何地点都可接收到信息，该方面依旧是广电媒体发展的盲区。基于现代年轻一代的消费习惯，用户更加期待其所接收的内容是他们感兴趣的，而不是由媒体所决定的内容。虽然目前一些视频平台已经允许用户对播放列表的编辑或者收集等模式来实现内容的发布与选择，但是对于传统广电媒体行业来讲，相似的定制项目体验内容还是十分少见。

内生困境的限制。相较于外部挑战的影响，广电媒体的内生困境是影响其发展的重要原因。其主要分布在以下几点：

首先，5G时代对记者职业素养和业务能力的要求。在长期的媒体实践中，记者都是根据特定的媒体形式进行分类的，如电视、广播、报纸等，很多记者都是以自身类型的媒体来思考问题，并且多数的媒体机构对于记者的培训是按照媒体形式来进行的。随着多媒体平台的逐渐融合，记者的业务能力、采编风格和作品生产周期都需要结合多媒体平台融合建设的需求而变化，基于5G技术的发展，需要转变广电媒体的人才结构，以此来适应现代媒体平台融合的多元化需求。

其次，广电媒体的业务模式和生产流程多年来执行一个模式，这难以在5G时代抢占先机。尽管目前广电媒体已经积极尝试在移动终端上拓展自己的业务范围，但目前大部分广电媒体还不具备自主开发程序和研发各种数字产品的能力。即使是开发了一些终端的客户端，也是在其合作的科技公司基础上完成，缺乏对移动应用产品性能的全面掌控能力。这样就难以保障内容及时有效地提供给广大受众，并且在内容的发布上也受到相关音视频平台商业分发规则的限制，难以真正实现灵活分发。

最后，对元数据缺乏开发利用。元数据是指内容和用户数据所构成的基本数据，对于元数据进行科学的收集、存储和分析可极大提升媒体数字化的内容生产和分发效率。在历史发展过程中，无论是无线电还是音视频的传播都属于单项传播的形式，元数据一般都是在内容播出后由存档人员创建，并且仅将其用在存档业务中，难以在这些已经存储的内容中找到具体的信息内容，并且对于用户消费习惯与结构这种宝贵的数据缺少系统的分析和收集能力。[3]目前，广电行业的基础结构、组织结构以及生产流程还难以支持元数据，这样导致大量的宝贵资源处于闲置状态，严重限制了广电媒体行业利用元数据创造更多价值的可能性。

5G时代传统广电的业务创新内容

传统广电的基本内容就是音视频。5G时代网络基础设施的升级带来传统音频业务颠覆性变化，4K或更高清晰度以及更加丰富的表现方式和更加沉浸式的服务体验，都是将来音视频服务细化和沉浸场景式代入需要着重注意的重要发展领域。在5G技术加持下，网络灵活性更强，传播速率更快，内容的表现已经不再是单纯的音视频产品，而是包含场景式、沉浸式的体验和内容服务。随着媒介融合和“万物互联”的逐渐深入，物联网系统的广泛应用，音视频内容的多样化和多形态发展将会成为常态。

在5G技术的支持下，音视频业务将不再是单一的产业形式，而是一种具有支撑性的基础业务。如无人驾驶、远程医疗和智能家居的出现，都已经被5G技术赋予其新的能力，这些都离不开音视频的重要支持。随着5G用户数量的增多，大数量的用户将触发全天候和全方位的内容生产，这就需要广电媒体有更高的平台进行统筹联动，增强不同终端之间的联动能力，不断更新升级换代有关硬件。

基于5G技术下广电媒体的场景服务内容

5G技术发展的目标之一就是增加移动宽带的容量，以此来为更多的用户和行业乃至整个社会提供更加高容量的数据承载通信服务，为此所设计的5G系统必须支持不同场景下的服务，无限的新兴场景消费将会成为社会各个行业业务发展和社会经济和服务体制转型与升级的重要表现。根据国际电信联盟（ITU）的描述，5G系统将会向着增强型移动宽带、大规模机器式通讯和可靠性高与延迟性低的通讯三大方向发展。这些内容必定是5G系统建设的重要基础，并且会联系到人们生活的各个方面。基于上述分析，5G技术所支持的场景服务主要由以下两点组成。

边缘音视频内容的生产。该方面是在边缘计算的支持下所生产的内容。在云计算技术的支持下，云数据具有较为强大的处理能力，可处理海量数据内容，但是云数据中心和终端设备相距较远，一直受到网络传输速率的影响与限制。随着各种电子设备的更新换代与5G网络落地到普及，其所产生的数据更加多元化，数量更加海量，导致传统的云计算模型有着较大负载，数据传输和处理的响应时间相对较长。由此边缘计算的产生更加有效地解决了该问题，边缘计算是指接近事物和数据以及行动源头处的计算内容。在数据生产的附近网络边缘结点进行直接处理和分析，将会极大缩短其反应时长，减少了数据的流传，同样减少了网络负载，使计算机模型处理数据的速率更加高效。

在日常生活中，智能手机等相关的终端设备已不再是单纯的内容消费平台，其丰富的功能和大量的应用程序承载了生产数据的重要能力。这些数据的传输和处理速率会影响到其服务质量和用户体验，要求终端设备需保障其性能高质量。5G网络可结合多个边缘节点的布置来使计算和存储资源更加接近用户，以此来减少垂直媒体行业的大量数字服务流量聚合所带来的问题。与传统的UGC用户不相同的是，边缘内容的生产要求用户对内容进行实时采集和生产与传输。在新型生产模式的基础上，互动是边缘内容生产模式下的新蓝图。相对于其在传统视频与互动视频中所具备的数据传递量大、系统及时响应的功能等需求,边缘计算技术的发展已经能够更加良好地支撑其在新兴的视频格式下形态。如2018年互动电影剧情片类游戏《底特律:成为人类》以及Netflix《黑镜:潘达斯奈基》的热门火爆，充分凸显了现代观众对于互动电影内容的好奇和追求。在过去被动的观众，如今已经开始可以进行一些由个人意愿决定的电影剧情内容走向。2019年，腾讯将其互动游戏《隐形守护者》播放到网络视频平台上,该游戏已经支持了上百种的剧情和四个不同的结局。这种互动的方式使其内容能积极有效地与受众进行互动,观众已不再是一种上帝视角的角色，而是能够成为作品参与者和生产者的重要角色，这种技术和需求已成为广电媒未来重要的发展趋势。

沉浸式内容的分发服务。在5G技术的支持下，可创建一个新的生态系统，允许垂直领域直接参与到网络服务链的部署连接，在此背景下广电媒体行业正在尝试利用5G技术来为受众提供更加丰富的服务。5G网络具有数据传输效率高、延迟低和连接设备数据多以及虚拟网络的职能协调等方面的重要潜力，可满足广电媒体在生产内容上和服务分发领域上的多元化需求。

为了能够全面地实现该架构,5G系统所需要考虑和解决的最后一个问题便是智能信息数据采集装置和智能用户终端两个节点。首先,在智能化的信息采集对象中其将会包含一些新型的视频采集装置,如360°的摄像头、无人机、人体感官的传感器等。通过结合5G网络的数据接入,这些装置将成为5G媒体系统中重要的组成部分,并且还将实现大量的数据实时采集与网络数据传输。其次,用户终端主要是泛指已经可以直接进入互联网消费市场的各类设备,包括连接超清屏幕、移动智能装置、车载智能装置、VR/AR可穿戴设备等。这些设备与5G网络相互连接可实现流媒体服务的目标，并且能够实现音视频内容从接收到实时传输以及到采集，可深入到用户的日常生活中，为用户提供更加沉浸式的音视频内容消费体验。

结语

在5G时代万物互联的背景下，一些行业过去的优势将会被重新赋能进行改造与升级，智能机器更新迭代后取代社会个体成为更加有效的信息网络节点。广电行业的未来发展应当结合5G的快捷优势，不断创新自身的技术和内容，以实现长期可持续发展的目标。