理性面对新形势积极探索播音主持转型

□王凯

随着互联网时代的全面来临，传统媒体宣发渠道的垄断地位逐渐被打破，涌现出了一大批新媒体平台。以智能手机和互联网为中心，新媒体与日剧增对传统媒体以及其中的播音主持行业产生了巨大影响，彻底改变了传统播音主持行业的生态格局。

新媒体平台对播音主持行业的影响简析

新媒体平台蓬勃发展加速播音主持行业发展与变革，以微信、微博、快手、抖音等为首的新媒体平台为例，其迅猛的发展加速了播音主持行业的竞争与变革。许多非专业播音主持人可以在这些新媒体平台上通过发布真人出镜的亲身体验，在专业领域进行“干货”分享、知识科普等让用户感受“新奇特”的短视频内容吸引“粉丝”关注，通过一定的积累成为以“粉丝”量为基础，衡量其知名度和影响力的“当红主播”。这些“主播”少则几十万多则上百万的“粉丝”量也使得其在新媒体平台传播内容拥有了一定的引领和导向作用，这些新生力量的出现，让传统媒体的播音员主持人面临着前所未有的挑战和压力。如何在行业变革衍生推进中调整好自我定位和转型升级，是传统媒体播音员主持人无法回避的问题。

多样化内容平台给播音主持行业的冲击

在传统的电视广播行业中，播音员主持人是非常重要的角色，电视节目内容与主持人之间相辅相成，主持人常常在节目中处于主导地位。优秀的节目主持人通常会让节目内容更加丰富立体，进而吸引更多观众，让节目更加有话题和关注点。而优质的节目内容也会赋予主持人更多的话语权和社会影响力，甚至使其成为社会舆论的传播者和风向标。以新闻类节目为例，传统的电视媒体在国家大事和社会热点发生时总能第一时间获得一手信息，主持人也可以事先整理和准备相关的资料内容，根据自己的风格和节奏来个性化的编排和表达内容，比如新闻点评、专家采访等方式，在节目中主持人是可以完全掌握主动的。

但随着互联网突飞猛进的发展，新媒体也日益多样化，新闻传播的速度和呈现的方式发生了巨大的变化。以智能手机为代表的移动端，其各种功能越来越强大和完善，传统媒体的竞争力大为削弱。随着直播行业的兴起，主播的门槛也随之降低，网络主播不需要具备专业主播的技能，幽默风趣的个性或者一项才艺特长，甚至漂亮的外貌就可以轻松成为主播。由于新媒体主播的表达形式更加多元化、个性化，不仅用户的体验感发生了巨大的变化，接受信息的方式和信息量也产生明显的改变。

简言之，以前是“生产为王”，输出什么样的内容，观众就接受什么样的内容；而这种模式正在转变为“内容为王”，衡量内容好坏的收视率、点击率等都由用户说了算，这就对现在的主持人提出了更大的挑战。

清醒认识传统播音主持面临的发展机遇

虽然新媒体时代的到来给传统播音主持行业带来了巨大的冲击，但是也并不完全是消极作用，传统媒体的播音主持人不仅要意识到自身危机，同时更要看到行业变更所带来的巨大机遇，把握好自身的优势和专业特长，将自身价值和影响力发挥到最大化。

首先，作为已经具备相当的专业知识、素养和经验的传统播音员主持人，在镜头语言表达上以及个人IP的定位和打造上相较于普通人是更具优势的。因此，传统媒体播音员主持人应当充分了解自身的优势，根据用户的需求做好新媒体运营，以优质的内容和个人IP获取新媒体用户的认同和喜爱。

其次，在传统媒体时代播音员主持人多受限于节目本身，只能靠着节目的内容和定位去传递文化和价值观，并不能将自身优势完全体现出来。而在互联网时代，播音员主持人则可以更好探索多维度、多层次的发展，他们可以跳出节目设定的人设，近距离和用户进行互动，更全面和多元化地展示自己的个性和才艺。这样能更好拓展用户群体，让用户产生强大的黏性。如央视的著名主持人朱广权、撒贝宁、周洲等，也有像湖南卫视的张丹丹、河北电视台的温格夫妇等地方媒体主持人。他们不仅通过新媒体平台展现了自身极大的潜能和才艺，让观众了解一个更加丰富和多维度的自己，接地气和亲民的风格转型，也得到了更多观众的喜爱和关注。因此，新媒体时代的到来不仅没有冲击播音主持行业，反而是更加促进了这个行业的发展。

科学研判积极探索转型升级新路径

研究和分析媒体行业发展环境找准模式和方向。如今新媒体发展已是大势所趋，各类社交软件、短视频平台以及各种MCN机构的出现，让“人人皆可播”成为了可能。现在的自媒体平台其实非常多，每个平台都像不同的人，它都有自己的特点和属性，内容的呈现形式也是多元化的。从内容样式上分为图文、短视频、音频、问答、直播、条漫、Vlog等；从主流平台来分包括公众号、抖音、快手、今日头条、百家号、喜马拉雅、网易号、企鹅号、知乎、小红书、B站、微信视频号等；从价值体现上来看，包括广告、直播带货、打造个人品牌、知识付费、社群付费、做IP产品、咨询服务、原创优质内容奖励、平台活动获奖收益、流量收益等。这三者相互组合，可以得出几十种发展的模式和方向。

分析细分领域用户群体的兴趣和需要找准自身定位。没有清晰的定位就像射出去“没有准星的子弹”，整个播音主持行业的竞争越发激烈，而作为传统媒体的播音员主持人要在这种新形势下找到自己清晰的定位。首先要想清楚弄明白以下三个问题：一、我的目标人群是谁。二、我能为他们提供什么垂直内容。三、这些内容对他们有什么价值。要找到自己擅长的领域服务目标人群，发挥擅长的技能往往能事半功倍。例如男性播音员主持人可以从商业经济、职场社交、新奇资讯、特长技能、故事话题等与个人爱好或擅长的领域着手；女性播音员主持人可以从情感心理、穿衣搭配、时尚美妆、经验分享、健康养生等方面寻找与自身契合的领域，探索符合自身属性的定位。其次要考虑好制作什么方向的内容，更容易受到目标人群的青睐和接受。从方向上可以分为资讯信息、情感慰藉、干货经验、技能知识和励志故事等，初期阶段可以在方向上做些尝试，当某种方式达不到预期的效果，应该综合分析传播手段、传播方式等方面的影响，及时调整和改变制作方向；当某种方式更容易引起目标人群共鸣和接受时，可以朝着这一方向做细做精，逐渐完善内容，加强与目标人群互动交流，促进内容供给与用户需求的良性循环。

全方位提升个人素养打造自身成为“品牌”。在新媒体时代，播音员主持人不再仅仅是单一地播报、解读节目，更多的还要展现出自己全面和真实的一面，让观众和用户了解到除了节目以外的综合素质带来的个人魅力，打破生冷、单一的观众认知。相较于新媒体时代语言的表达方式，传统的播音主持在语言表达上都容易格式化和教条化，观众由于审美疲劳，传统方式已经很难抓住用户的心理需求，播音员主持人应该积极调整，播音员主持人的语言也需要时代化和个性化，不必拘泥于死板的表达形式，适当的将旧的事物用新的语言表达出来，时刻保持敏锐的职业嗅觉，善于创新出具有时代感的文字，从而把普通的节目做得不普通。

人们把播音员主持人比作一根火柴，目标群体是根蜡烛，火柴只有先点燃自己才能点燃蜡烛。以央视的主持人为例，从主持人康辉在《主播说联播》中的第一个Vlog视频引发网民的关注热议，到《共同关注》里的“鬼才段子手”朱广权，再到《主持人大赛》中搞笑幽默且多才多艺的主持人撒贝宁等，各种网民的呼声此起彼伏，由此带来的高话题热度和巨额流量，极大增加了主流媒体的社会影响力与号召力。新时代要求播音员主持人具备更丰富的专业知识、特长技能和人文素养，提升过硬的本领，打造正能量的品牌形象。播音员主持人通常为科班出身，经受过专业性、系统性训练，拥有更加深厚的知识储备，有丰富的实践经历。根据传播学理论，播音员主持人凭借多渠道的信息整合、专业性的知识分析和综合处理信息能力，在人际传播网络中通常会是为他人提供观点、信息和建议并对他人施加影响的“活跃分子”，具有较强的个人影响力。这种个人影响力通过新媒体可以获得更加深厚的土壤，将自身打造成用户所接受和信任的“品牌”标识，发挥更大的“意见领袖”作用。“品牌”就是经验，用户不可能逐个去了解事物的方方面面，只好借助过去的经验或借鉴别人的经验，而主持人品牌就是其中一个经验。“品牌”就是依据，用户的生活节奏越来越快，对于陌生事物没有时间仔细研究，那么主持人的意见就是最好的依据。“品牌”就是身份，有时候用户对于物的享受是其次的，品牌带给他的意义远远大过事物本身。“品牌”需要保护，个人影响力的传递必须坚持正确的价值导向，也需要培养和提高自己的专业能力，同时给用户传递正能量，注入人文关怀，从而引发用户共鸣，确保对社会舆论的正确引导。

结语

新时代的播音员主持人需要向“复合型”人才升级，不断提升专业能力和技能，拓展综合素质和文化底蕴，学会与时俱进，开拓创新，积极地从自身素质和展现方式上做出调整和创新。播音员主持人通过个人魅力将节目的观众转变为“粉丝”，进而吸引到更多兴趣用户的喜爱和持续关注，成为符合新时代要求的合格主持人才。