充分利用大数据促进新闻报道转型

□ 万显祥

新的信息技术与传统传媒产业的融合创新一直在不断催生出新的产业形态和产业模式。从无线电、互联网到大数据、区块链、物联网、人工智能、虚拟现实——新媒介技术的引擎不断制造产业发展新机遇的风口。大数据对大众的影响体现在各个方面，改变了人们的生活和工作方式。在这样的背景下，传统的广播电视新闻报道也面临着新的挑战。为了更好顺应时代发展，广播电视新闻工作者应充分利用大数据技术提高新闻报道的质量。

大数据技术对新闻报道的影响分析

满足受众个性化需求。在新闻报道中合理使用大数据，给传统的工作模式带来颠覆性影响，需要构建全新的工作模式，并对新闻信息进行有效整合。在利用数据资源的过程中，广播电视新闻工作者应分析个性化数据资源，并根据这些分析结果重新编辑选择稿件。如当下观众更关注哪些新闻，什么形式的新闻更受欢迎等，这就使得工作内容更有针对性，新闻传播更有效率。

增强新闻的时效性。信息时代的到来和新媒体蓬勃发展为传统广播电视行业带来新的发展机遇，比如新闻传播不再受到时间和空间的限制，新闻稿件在采编完成后可在第一时间发布出去，并可以实现实时回看。另外，人们利用大数据技术或智能软件进行信息查询，更好满足人们的信息需求，及时向公众传播最新的消息，以新闻的时效性增强受众的黏性。

利用大数据促进新闻报道的转型

用大数据技术构建新平台。在大数据背景下，广播电视行业想要获得更好的发展，在市场中占据一席之地，就要紧随时代发展潮流，把握社会发展方向，这样才能在新媒体快速发展的时代获得有利的竞争地位。对此，广播电视媒体应重视新平台的构建，运用大数据技术建立网络共享平台，在原有传播渠道的基础上利用通讯网络系统、移动终端设备等进行信息的传播和交流。如部分广播电视媒体为了提高竞争力引入了IPTV技术，这是一种将电信、计算机和广播电视业务应用相融合的技术，包括IPTV路由器和交换器、IPTV终端设备等，对节目集成管理系统和用户数据管理系统进行了优化和创新。江西广播电视台都市频道充分利用新媒体平台，提高新闻编播的时效性和质量。例如2021年8月河南郑州水灾，记者在到达现场后进行一套快、稳、准的动作，节目从策划到制作，编辑思路清晰有序，高质量地完成跨界联动。新平台的运作是基于大数据技术之上，这一平台与传统传播渠道不同，是面向全社会的网络平台，因此对人才的要求较高。只有选择信息技术较强的人才进行管理，才能快速适应大数据环境，充分发挥大数据的功能。

加强新闻报道的协调性。在对大数据的运用中，分析法是新闻报道中较为常用的一种方法，它能够将报道过程划分为多个独立的环节，增强工作的层次性。这一技术的运用也使每个采编人员都处于独立的状态，内部缺乏必要的联系和协调性，从而影响新闻的制作和播出。直播互动一直是江西广播电视台都市频道《都市现场》栏目观众与记者交流的重要方式，它让观众与节目现场也成为都市频道节目一大看点。对此，工作人员在应用大数据分析法时应重视内部的联系和协调。具体来说，第一，应先科学地整理和修改稿件内容，以此来提升工作质量，并保证稿件内容的及时性和合理性。第二，采编人员应积极打破传统思维的禁锢，创新工作方式方法，并尝试将其与实际生活相关联，以此来增强与受众的接近性。第三，应提升新闻内容之间的协调性，避免各条新闻间生硬过渡或是衔接不当，从而影响新闻的质量。另外，还要在新闻采编过程中，注意各个环节的协调有助于提升工作效率。例如，江西都市频道栏目《都市2直播》在每一次查酒驾直播中，注意过程和内容的协调，并且充分采用大数据技术进行话题的选择和内容的编发。在其他大型活动直播中，栏目工作人员将熟练的编排技巧与大数据技术结合起来，利用新技术传播手段创新节目编辑形式，更加贴近融媒体时代的受众需求，增强电视节目的传播力。

提升新闻报道的质量。新闻工作者应在工作中不断提升自身的专业素养，充分利用大数据技术拓宽新闻来源，同时着力改变自身传统工作思维，学习更新颖的工作方式，从而提升工作效率。新闻工作者要合理利用新技术对素材内容进行综合分析，并充分发挥自身的主观能动性来提升工作质量，提高新闻作品的影响力。例如，“海豚听听”APP是由安徽广播电视台破局突围的重要措施之一，联合中广新型媒体研究院共同打造的新型移动客户端产品，其优点就是整合了安徽省、市、县优质广播电视主持资源，突出地方特色的同时，还创新了广播节目的视频功能。负责这一平台的工作人员非常重视总结和归纳工作中的问题，在编发稿件时突出“好听+好玩”“交互+服务”等特性，使广播节目在实现可视化的同时，保证音频的原创性和个性化，使之成为可以为受众带来定制服务的优质平台。

更加明确工作目标和价值取向。随着大数据技术不断的发展变化，人们获取信息的渠道变得丰富起来，接收到的信息种类繁多，其中不乏不良信息。对此，新闻工作者要明确价值取向和工作目标，明白自身的工作职责。广播电视媒体是党联系群众的重要桥梁，是党和政府的喉舌，应积极传播正能量，要严格审核稿件。大数据技术是把双刃剑，大数据技术为稿件的审核带来了便利的同时也会有隐患。因此，广播电视新闻工作者要有较高的思想觉悟，在稿件审核和筛选中充分利用大数据技术过滤不良信息。只有这样才能从根本上提升广播电视行业的影响力，从而保证传统主流媒体的舆论引导力。

提升新闻工作者的综合素养。在大数据背景下，新闻工作者的工作能力和职业素养会直接关系到稿件选题和撰写水平，因而要构建高素质专业的人才团队，需要从两个方面入手：一方面要制定一系列的人才培养方案，根据现有人员的实际需求设计贴合实际的培训计划，促进其工作能力和职业素养提升，还要积极与其他单位沟通和联系，定期为采编人员提供外出学习机会。例如，2020年，江西广播电视台派出20多名工作人员到外省省级台实行一对一的贴身学习。另一方面，广播电视媒体也应该提高人员招聘标准，在招聘的过程中要在重视人员受教育水平的同时，加强对应聘者新媒体技术运用能力的考查，如考察大数据在新闻采编过程中的运用能力。只有让更多高素质的新媒体人才加入到广播电视媒体之中，才能提升媒体的核心竞争力。

结束语

总的来说，随着信息技术的不断推荐和发展，如今大数据技术已经在媒体行业广泛使用，如果新闻采编工作者不能积极转变思维，摒弃传统工作模式，就必然会被当下社会所淘汰。因此，广播电视媒体工作者要紧随时代发展积极转型，充分利用大数据技术对采编工作进行创新，不断提升新闻报道的质量和传播效果，推动广播电视行业健康转型。