做宣传不一定用广告

2021-11-12 17:04程刚
民间故事选刊 2021年8期
关键词:眼疾程刚商行

◇文/程刚

道光十五年(1835年),广州地区暴发眼疾,求医者络绎不绝。商人伍秉鉴看到这一现象后,决定开一家眼科医院。众人都以为他是看中了“商机”,想大发一笔,但伍秉鉴接下来的做法让大家目瞪口呆:所有前来看病的人全部免费。

医院成立后,百姓看到免费治病的告示,将信将疑地来了。结果,真如告示上所说,所有人没花一分钱便治好了眼疾,其中就包括林则徐。只不过,伍秉鉴对前来看病的人提了一个小要求,病好后需要对外传播一句话:“君眼明亮,怡和伴你。”而这个怡和正是伍秉鉴经营的怡和商行。

后来,经过人们的口口相传,几乎全国人民都知道了广州有个怡和商行免费为大家诊治眼疾,很多人也争相了解怡和商行,怡和商行在短时间内竟然成了明星。

原来,这是伍秉鉴看到东印度公司做广告赚钱后,突发奇想,便通过给老百姓看眼疾的方式宣传怡和商行,果真取得了不错的效果。

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