群众文艺精品创作及精品作品普及推广的思考

高烽

（浙江省绍兴市上虞区文化馆（区非物质文化遗产保护中心），浙江绍兴 312300）

群文精品可树立民众正确的价值观，有助于提升全民素养。本文围绕群众文艺精品创作及精品作品普及推广展开叙述，分析群文创作存在的问题，提出几点解决措施，为使群文精品作品得到更好普及，笔者对精品作品推广普及方式进行阐述，旨在促进群文精品创作、提高作品普及度，为构建社会主义文化繁荣提供支持。

1 群众文艺精品创作的重要性

所谓群众文艺精品就是宣扬积极向上的价值观，传递正能量，是一种以人民为主体的文艺作品，群众文艺精品创作的前提是迎合广大民众的喜好，用易于大众接受的题材创作艺术精品。群众文艺精品创作是国家文化繁荣的有力体现，也为我国群众事业发展提供了有力支持。增强群众文艺精品创作水平可强化社会文化实力，可促进社会主义文化繁荣发展。群众文艺精品创作可增强国民文化创作活力，让文化流淌更富生机与活力。群众文艺精品创作既是群众文化需求的具体体现，又是促进群众思考、提升群众素养的必备良策，群众文艺精品创作可抑制社会不良风气的形成，对构建和谐社会发挥着举足轻重的作用。

2 群众文艺精品创作过程中存在的问题

2.1 创作未结合群众生活

群众文艺精品创作的受众是广大人民群众，所以作品创作要符合民众的喜好，只有反应群众真实的生活情况，才可能吸引群众欣赏，才会创作出优秀的群众文艺精品作品。据调查发现，很多群众文艺创作者创作过程中，并不了解基层真实的生活情况，作品缺少灵魂，很难发现基层民众的闪光点，在此背景下创作的群众文艺作品脱离了人们生活，内容过于专业化，不利于群众理解。此外，部分群众文艺创作者大多时候只为了完成工作，作品创作大多为赶工作品，其内涵及价值较低，作品质量较差。少数群众文艺创作者把创作作为消遣的过程，创作内容缺乏主体，结构杂乱。

2.2 创作理念过于陈旧

在社会的高度发展下，广大群众对群众文艺作品的要求持续提高，部分群文创作者未及时更新自身创作理念，创作作品不符合当代民众的审美需求。此外，群众文艺精品具备鲜明的时代特征，符合当代民众的生活习性，传统的群众文艺创作方式主要包括文学及音乐，传统的创作形式已经无法满足当代人所需。创作理念过于陈旧，必将导致作品创作失去新意，不利于群众文艺精品创作的发展，及时更新创作思想尤为重要。

3 群众文艺精品创作改善措施

3.1 以群众为主体，明确创作方向

社会主义文艺在一定程度上就是人民的文艺，群众文艺精品创作需以人民为创作的源泉，如果群文创作离开人民，文艺作品相当于浮萍和没有灵魂的躯壳。创作作品是否优秀，取决于创作的出发点，从人民出发，为广大民众书写才是群文精品创作的初衷。

首先，群文创作要熟知民众需求，创作者需悉心向基层民众请教，了解基层民众生活，从民众生活实践中收集素材，从生活中汲取营养，只有结合民众生活现状创作的作品才是人民真正需要的群众文艺精品。

其次，应结伴创作，集思广益，将社会中业余群文创作者集中起来，借助互联网技术搭建网络共享平台，各创作者发表见解，互相启发学习，专业创作者应对业余创作者给予专业指导和帮助，帮助业主创作者进行作品加工和优化，为群众文艺精品创作提供助力。

再次，谨遵本心，群众文艺是正能量的、高尚纯洁的，在市场环境的冲击下，很多群文作品随波逐流，群文创作的初衷已被消失殆尽，面对市场经济的大潮，创作者要谨遵本心，勿忘初心，保持内心的坚定和纯粹，如此才能创作出更富艺术价值的作品。

最后，作品创作需以人文本，以人为本是构建和谐社会的基础，也是群文精品创作的核心，作品创作需全程贯彻以人为本创作理念，从民众角度出发，关注民众的艺术，创作出人人可欣赏的群文精品。

3.2 转变观念，完善创作机制

转变群文创作者的观念需建立一套完善的创作机制，以此激励并引导创作向新时代创作理念转变。

其一，建立完善的管理机制。管理机制可为群众文艺创作制定明确的目标，让创作者用社会和基层民众的视角思考问题，达到群众文艺精品创作的目的。管理机制应从两点进行：（1）制定明确的管理办法，群众文艺创作管理需建立在繁荣创作的基础上，在保证资金、时间和氛围的条件下推行有效的管理措施，各领域创作者应及时进行交流学习，形成良好的创作氛围。（2）制定创作规划。管理者需用社会的观点指导创作者，让创作方向符合民众所需。（3）建立辅导管理机制。辅导管理需对创作者进行统一管理，接受辅导人员要进行相应考核，骨干人员辅导次数纳入年度考核，被辅导人员考核成绩计算到工作总结，针对优异辅导者和成绩突出被辅导者给予适当奖励。

其二，健全生产机制。群众文艺创作的目的是为广大群众提供优质作品，领导者需积极探索文艺创作形式，依照创作特点及规律，对创作人员进行及时指导，鼓励创作者进行内部学习交流。若想让创作者萌发更多灵感，需改变传统的工作方式，全日制坐班改成弹性工作，可根据创作需要设立艺术创作工作室，为创作者提供安静的创作环境。领导者还需适期对创作者进行培训和辅导，确保创作者思维与时俱进。

4 群众文艺精品作品推广及普及

4.1 传统普及和推广方式

在网络技术尚未普及的年代，群文作品普及及推广主要为群众文艺演出、杂志报纸刊登、会展宣传等形式，推广普及大多为纸质媒体，宣传效率及普及度较低，在信息技术迅猛发展的背景下，传统普及方式逐渐被时代遗忘，但利用率低不意味着完全摒弃，针对部分年龄较大的民众，传统普及推广方式更易于他们接受，所以应针对群文作品类型合理选用普及推广方式。

4.2 网络普及及推广

为顺应时代发展，群文精品作品普及推广也应采用符合时代背景的方式。网络技术取得飞速发展的背景下，我国网民基数极为庞大，群文精品推广可借助网络进行推广普及，例如网络文学网站、微信、直播、短视频等平台。例如，以短视频为例，短视频是当今流量最大的自媒体平台，群文精品推广可与短视频平台合作，实现全网投放，通过短视频引流后，在微信公众号内设定留言专区，既可收获精准粉丝，又方便创作者总结经验。

4.3 拓展作品传播与宣传推广渠道

群文精品推广及普及应拓展作品的传播及宣传推广渠道，通过建立顺畅及高效的群文创作转化机制基础上，结合多种孵化平台推动群文精品推广，文化部门应勇于尝试新的平台，建立各平台间的协调机制，针对各类资源进行整合统筹，根据群文精品特点建立完善、公平、专业的展示传播平台，根据各类平台特点建立针对性的运营机制，为群文精品作品公开发表提供健康、良好、高曝光率的平台。信息背景下，文化部门应重视网络数字化机制建设，使群文精品顺应时代发展。除此之外，还应加大宣传力度，积极吸取先进的推广经验，掌握新推广方法。首先，应将传统宣传方式作为基础宣传手段。其次，应有效借助新媒体、流媒体等各类社交平台，勇于借鉴“网络营销”的思维，将群文精品打造成个性化品牌。通过类型化、事件化及流量化进行推广营销，提高作品传播率，做到“广撒网”，以达到吸引群众目光的目的。

若想让群文精品得到有效传播，应保证作品的质量，文化部门可设立文艺创作奖项，奖项没有周期限制，评奖依照公开、公平和公正的原则，评奖要素为艺术性、思想价值性和观赏性，评奖人员由专业人士和群众组成。推广优质的作品可促成良性循环，促进群文精品的全面普及。推广优质作品可增加粉丝粘性，有助于后续作品的推广及认可。

5 结语

如上可知，群文精品创作是群文创作者的关键任务，也是构建公共文化服务体系的重要内容。创作群文精品需各创作者凝心聚力，不断更新自身思想，深入基层收集素材，不断创作出符合民众需求、符合文化发展的优秀作品，为社会主义文化建设奠定坚实的基础。