苹果的降维

这个月的大事，當然就是一年一度的“科技春晚”——苹果秋季发布会了。在本次发布会上，苹果主要推出的产品就是iPhone 13系列，还是和上代一样，保持了4款产品的阵容，估计这样的局面会保持比较长的时间了。此外，还有真香的第六代iPad mini和新一代的iPad，原本雷打不动一起更新的Apple Watch Series 7则推迟到10月才上市。

从产品特点上来看，本年度的iPhone 13系列还是向来的苹果特色，有性能强悍的A15处理兜底，其他方面苹果就能非常“随意了”——毕竟今年是苹果的“小年”，即在去年5G带来产品形态大的更新之后，第二年通常就不会有很大的变动。所以，我们看到更强的影像模组在所有产品上都得到了部署，而且在Pro线上，无论是ProMotion可变刷新率屏幕还是影像系统，大小尺寸的iPhone 13Pro与iPhone 13 Pro Max都一起共享，而不像去年有所区别。当然，iPhone依旧没有AOD（熄屏显示）功能，充电还是“小水管”，也将后续型号的特性提升继续留在我们的期待之中。

其中有一点还需要我们关注：就是这次6.1英寸小屏幕的iPhone 13 Pro它的重量已经突破了200克，来到了203克，比起上代的iPhone 12Pro多出16克，而6.7英寸大屏幕的iPhone 13 ProMax的机身重量更是达到了238克，比起已经很重的iPhone 12 Pro Max的226克又多了12克。性能不断增强的影像系统给机身重量的控制带来了莫大的压力，这使得很多原本只考虑顶配机型的消费者也有些犯怵，转而选择了iPhone 13 Pro——估计这也是苹果为什么在这代Pro大小机型上拉齐很多配置的原因，他们心里也有数。当然，这样的重量也意味着更快充电，更好的持续性能变得更加困难，因为更好的散热系统需要的也是重量。

上述这些可能只有我们这些专业人士才会横挑鼻子竖挑眼的去对比，之于普通消费者来说，最重要的感知可能就是：今年苹果真是“厚道”，不仅是加量，价格还不升反降。iPhone 13 mini在起步容量从上代的64GB提升到128GB，售价却从上代的5499元降为了5199元，而iPhone 13/iPhone13 Pro/iPhone 13 Pro Max的售价分别比去年降低了300元/500元/300元。不仅如此，iPhone 13mini与iPhone 13更是增加了512GB容量的顶配型号，一改过往256GB封顶的情况，而Pro阵营两款机型更加入了1TB容量的型号，也是头一回。

价格的变化，除去汇率的一些原因外，我觉得还有中国大陆市场格局的变化让苹果做出了这样的改变。在这个市场，华为一度是苹果在中高端市场最头疼的对手，但目前手机业务全面受挫，进入维持状态，而其他国产品牌则不断加快在中高端市场的动作，旗舰产品纷纷以傲人的特性上摸5000元区间甚至开始冲击6000元区间。iPhone 13和iPhone 13 Pro分别以5999元和7999的起步价格问世，无疑是对渴望高端市场的国产品牌们的当头一棒，因为这只是标价而非实价，线下市场各种促销，线上市场各种脉冲活动，折扣一打，成交价格几乎就能与这些国产品牌的旗舰正面交锋，此时此刻，苹果的品牌与iPhone的体验带来的降维打击，你觉得消费者会怎么选呢？