长假经济新活力

窦衍凤 高奕静

景区游人如织，影院场场爆满，消费数据持续攀升......在刚刚过去的十一黄金周，各地涌动的人潮，丰富多彩的庆祝活动，都展现出了蓬勃的消费活力和潜力。

国庆假期一定程度上是反映经济发展的镜子。而透过今年的镜像，可以看到人民消费水平和生活品质的不断升级，亦能感受到疫情防控常态化下经济复苏的强烈脉动。

据国家税务总局增值税发票数据，今年的“十一”黄金周居民消费平稳增长，“互联网+消费”服务持续扩大，全国批发零售业日均销售收入同比增长9.9%，较2019年增长25.4%。数据背后，被疫情压抑的消费需求持续释放，内需市场也展现出了更多的可能性。

日新月异，万象更新。相较于以往的国庆假期，今年涌现的新产品、新服务、新业态等都为这个假期增添了不一样的色彩。

从传统景区焕发新貌，到新式景区不断涌现;从线下商贸圈的繁荣，到线上全球购的火热;从影院KTV等传统室内项目的爆满，到剧本杀、密室逃脱等新式沉浸式娱乐受年轻人热捧......人们重体验、个性化、高品质的消费需求引领了消费市场的变革，也让这个长假成为经济转型升级的新风向标。

国庆假期既是人们盼望已久的闲暇时刻，亦是拉内需促增长的重要节点。迸发出强大的活力和影响力的长假，依托国内市场的巨大潜力和消费优势，描绘了稳中向好、持续增长的经济画卷。

在青岛藏马山景区的阿朵小镇里，唐风建筑吸引着人们前来“打卡”。身着汉服、唐装的游客随处可见，从幼儿到老人，都想在国庆期间来这里凑一凑热闹。定时开启的“秋千舞”引来阵阵掌声，而小镇里的摄影师们则围着那些手捧彩色棉花糖的孩子“咔嚓”个不停，这便是青岛国庆黄金周的近郊游景象……

作为具有二十余年历史的全民性长假，国庆假期不断迸发出消费市场的巨大活力，汇聚着一个个消费热点。更受青睐的“微度假”模式、再创新高的电影票房、人气高涨的沉浸式娱乐方式、火爆十足的线上消费……多种消费方式合力，线上线下交互，形成了今年国庆假期的消费热潮。

“微度假”模式持续升温

作为经济增长的主力军，旅游过节历来是假日消费的热点之一。经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

受局部疫情影響，教育部于中秋国庆双节前后提倡师生就地过节，部分地区鼓励非必要不出省，使得各地旅游客源地相对集中。在疫情防控常态化的背景下，相比于中长途旅游，以短途旅行为主导的本地游、周边游、近郊游在这个国庆假期更受广大游客的青睐。据飞猪平台数据，本地及周边游订单在国庆出游订单中占比近六成;国庆前一周，本地及周边游预订量环比增长超380%。

随着短途旅行的升温，“微度假”模式在城市近郊逐渐兴起。以本地消费为主导，“微度假”模式凭借距离近、时间短、频次高的特点绽放出独有的活力。不再局限于每天打卡了多少景点，旅游消费更注重休闲享受，而具有观光、娱乐多重特色的旅游景点也成为近郊自驾游的优先选择。

“我们一家三代人出行，既想让孩子玩得高兴，也想让爸妈玩得舒心。”市民高女士在这个假期选择自驾出行，并在阿朵小镇，展开了“沉浸式度假”。“孩子骑马又喂了小鹿，爸妈可以在酒店游泳泡温泉，晚上在古街走走，体验感也很好。”

集游乐设施与休闲服务为一体，阿朵小镇便是近郊游景点里极具代表性的一个。古风商业街保留了中国古代传统建筑特色与文化基因，吸引了很多游客拍照留念。现代化的萌宠乐园又是孩子们的天堂，融合化的场景设置与多种服务让阿朵小镇成为了青岛市民假期休闲旅行的目的地。

像阿朵小镇这样，保留地域特色与商业属性的多元化景点深受游客喜爱，成为了消费持续升级趋势的一大特点。据飞猪平台数据，国庆假期期间，一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预定火热，乡村民宿订单量比上月增长超560%。“微度假”模式的兴起，不仅满足了广大游客逐渐复苏的旅游需求，更为未来如何打造休闲旅游场景提供了可行性路径。

主旋律电影引领观影热潮

观影亦是很多消费者假期休闲娱乐的重要方式。今年国庆档，十余部影片扎堆上映，掀起了观影的热潮。据国家电影局初步统计，截至10月7日17时，今年我国国庆档票房已达42.46亿元。灯塔专业数据显示，从10月1日至7日，青岛影院的票房总量达到了4256.82万元。

国庆期间，李女士与父母一同观看了《长津湖》和《我和我的父辈》。李女士说道，平时来看电影时，影厅里也就十几个人，而国庆期间影厅几乎爆满，自动取票机前也排起了长队。

国庆期间的票价也呈现出明显的上涨趋势。李女士也表示，平时看电影时一般票价30多元，买特价票在25元左右，而这次看电影的票价则是48和39.5元。

从内容和题材来看，刻画恢宏战争场面的《长津湖》，描绘跨时代家国亲情的《我和我的父辈》等主旋律大片，叫好又叫座，成为此次国庆档的一大特色。

“本来以为这些电影是比较适合父母观看的，自己只是想去陪他们，但看电影的时候自己也沉浸在历史中，情不自禁地留下了眼泪。”李女士如此说道。

事实上，红色主题历来是国庆节期间的重要消费趋势，而生逢其时的《长津湖》受到追捧也是意料之中的事情。截至目前，《长津湖》已打破11项影史纪录，包括国庆档影片战争片单日票房纪录、国庆档影片首映日场次纪录等。借助《长津湖》的头部影响力，黄金周档期单日票房也首次实现连番上涨。

假期也是发力亲子市场的黄金时期，因而吸引了多部儿童电影定档上映。但总体来看，《长津湖》《我和我的父辈》两部大片占到了70%以上，票房占比超过95%，从第三名开始便出现断崖式下滑。其他电影所占的市场空间有限，形成了明显的差异性格局。

据猫眼研究院与微博电影发布的《国庆档电影市场数据洞察》，相较于2020年国庆档，今年影片时长提升，放映场次下降，但场均人次大幅提高。《长津湖》和《我和我的父辈》的高口碑和高票房为电影市场的复苏注入了强心针，也证明了优质、正能量的内容对观众的吸引力越发强大。这也为电影市场的发展带来了新的启示。