从“红色记忆”到“红色产业”

朱友君 芦钦

习近平总书记在《用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去》一文中强调，要把红色资源作为坚定理想信念、加强党性修养的生动教材，讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。作为浙东红色热土，宁波有着优良的革命传统，也是新时代红色精神的实践地。四明山抗日根据地旧址群、张人亚党章学堂、塘溪沙氏兄弟故居、镇海海防历史纪念馆等众多红色景点，成为宁波人宝贵的精神财富。通过各方合作发力，兼顾保护和开发、传承和创新，宁波正在将“红色记忆”转化为“红色产业”，并初步形成了涵盖游憩、演艺、影视、研学、民宿、康养，以及体育运动、直播电商等多业态的红色文旅产业集群。

传承红色基因用好红色资源

将红色景点与当地知名旅游地标打包为旅游产品，受到国内游客以及文旅運营商热捧。携程数据显示，今年上半年，通过该平台预订红色景区门票的人数同比增长208%，较2019年上半年增长35%，其中“80后”“90后”占比达七成。除了打好情怀牌、风景牌，红色资源的产业化也离不开“硬件”建设与“软件”创新。

一方面，注重蕴藏红色记忆的“硬件”建设。实践证明，依托红色文物来发展红色旅游，可以有力促进红色文物保护事业的发展，增强地方文旅开发的内涵魅力。例如，今年文旅部、中宣部等四部门联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，该线路连接起了全国大部分红色景点资源。各地文旅部门也逐步从抓自然资源的开发转变到重视红色文旅的协调发展上来，形成政治效益、社会效益和经济效益的有机统一。

另一方面，注重重温红色记忆的“软件”创新。开发红色资源时，应注意其运营目标和价值导向，在注重经济效益、挖掘历史意义的同时，突出价值引领作用。目前，一些红色景点存在着文化资源挖掘不彻底、平面化和同质化严重、配套设施不完善、旅游产品形式单一等现象，也缺乏新兴媒介渠道和品牌特色竞争力。为此，必须立足于宁波整体红色旅游资源，以红色产业为“轮”、红色记忆为“魂”，深挖红色基因特征，创新红色文旅产品，提升文旅资源开发层次，实现宁波红色基因传承者、宣传者、践行者的有机统一。

丰富业态品质推动产业发展

红色产业的形成，包含红色资源与红色文旅两大环节，两者相辅相成。目前，宁波红色景区的受众以本地和周边人群为主，他们对宁波革命历史文化有一定的了解；同时从中老年群体和研究者群体，逐渐扩大到家庭亲子游、高品质深度游、“95后”“00后”“Z世代”青少年户外游等具有特定需求的文旅消费群体。宁波红色文旅的服务模式，呈现出多元化、时尚化、社群化、数字化的发展态势。

以“红色+文创”增强红色文旅的参与感。针对不同年龄段的客群推出适合的产品，在潜移默化中实现红色基因的传承，使党史教育可亲可近，与年轻人的表达方式贴得更近。例如，华师大宁波艺术实验学校学生用折纸制作河姆渡遗址全景；江北区慈城冯定故居的马哲书局开辟专门展室，陈列由大学生制作的红色主题文创产品，如刻着“青年的自我修养”字样的徽章，中共历次重大会议会址建筑造型书签等。通过生活物品的方式呈现，用设计语言、鲜活色彩，对红色资源和相关文旅元素进行“链接”“提炼”，既体现出红色文化庄严厚重的特点，又和年轻人现代审美口味相契合。

以“红色+研学”聚合红色文旅的体验感。研学旅行作为目前师生普遍参与的文旅载体，是活化红色资源的重要手段之一，也成为很多单位开展团建的首选节目。市文广旅游局发布首批5处红色旅游融合发展示范区、10处红色旅游教育基地和10条红色旅游线路，市总工会发布10条职工红色走读线路，市教育局推出首批8条研学精品线路，其中以“追溯红色基因、探寻红色印记”为主题的红色精神之旅线路包括四明山革命烈士事迹陈列馆、四明山革命烈士纪念碑、梁弄横坎头村、浙东抗日根据地旧址等。同时，区县（市）也推出丰富各异的红色线路。例如，海曙举办“红色走读守初心、为民办事践承诺”活动；余姚推出首批22处中小学生研学实践教育基地，包括丹山赤水红色旅游基地等；鄞州推出22处红色胜迹、8条红色之旅精品线路，并启动“童心向党”学党史主题实践暨“致敬先锋、红色寻访”研学活动，充分发挥红色之旅精品线路资源优势，开展“我与先锋合个影”“党史故事我来讲”“我向党旗敬个礼”等各校特色活动，汲取奋进力量。

以“红色+剧场”创设红色文旅的代入感。“剧本杀”、室内情景剧、先锋戏剧等，通过结合红色主题的情感沉浸和剧情推理，已经成为红色文旅领域的新兴产业业态。其中，《觉醒年代》《大决战》等主旋律佳作推动全国掀起一股“红色剧本杀”热潮，“剧本杀”线下市场规模不断扩大。例如，福州古城遗址公园《兵临城下》、长沙图书馆《与妻书》等，以谍战题材的阵营本或者红色主题的情感本将家国背景和可玩性结合起来，形成当地文旅品牌。宁波也涌现不少“红色剧本杀”活动，以及原创红色话剧《张人亚》、原创先锋戏剧《听？见阳明》、校园民国话剧《四明银行1938》《四明公所》等优秀作品，加深了民众对宁波红色资源以及历史人文的感知度。

以“红色+园区”构建红色文旅的场景感。对红色资源的集成式开发运营，既需要对历史底蕴进行纵向挖掘推广，也需要将其与周边文旅资源或同城其他红色文旅资源进行横向联动，通过全景式展现和技术支撑，形成红色文旅的场景规模效应。例如，今年7月初，华东地区首座红色文化高科技主题公园——方特东方欲晓正式开园。园区策划六大历史主题区域，通过AR、VR、高清巨幕、球幕等前沿技术，将红色经典和英雄事迹打造成《巾帼》《铁道游击》《岁月如歌》等系列互动体验项目，演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史，让游客全方位感受红色文化。

盘活“红色记忆”促进农文旅融合发展

今年6月召开的宁波市委十三届十次全会强调，“十四五”时期是共同富裕先行市建设的第一程，“要着力打造新时代文化高地，守牢红色根脉，营造浓厚文化氛围，建设全国文明典范城市”“要加强引导发动，形成共同富裕人人共建、人人有责、人人共享的生动局面”。在乡村振兴战略背景下，红色文旅产业起着引流量、聚消费的重大作用，是实现乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的有效渠道。

树立跨界思维，推动红色资源与蓝色资源有效衔接，发挥红色文旅产业在融合宁波特色产业链中的内在作用。在宁波加快建设现代化滨海大都市的进程中，“红色+”充分融入各行各业，对于提升城市软实力、改善宁波国际营商环境有着不可替代的价值。一要推动红色文旅与都市旅游、工业旅游、生态旅游、乡村旅游、民俗文化旅游、休闲度假旅游融合发展，积极打造全国红色旅游融合发展示范区。二要嵌入制造、港航贸易、新材料等宁波优势产业以及动漫、手游、电竞、直播等新业态，推动红色文旅的大众化实践。三要发挥旅游业稳增长、保就业、促消费作用，重点是发挥红色文旅综合带动优势，争取将宁波红色文旅線路整合纳入长三角一体化的文旅产品体系，共塑品牌形象，共享市场流量，形成红色文旅“集团军”效应，使宁波成为最具吸引力的红色旅游目的地之一。

完善用户思维，推动红色资源与橙色资源有效衔接，发挥红色文旅产业在嵌入城市未来发展中的时尚作用。要加强红色旅游资源保护利用，将发展红色文旅与宁波城市更新工作相结合，进一步探索城市特色街区改造与红色文旅发展新模式，不断完善城市功能。例如，探索“红色+历史文化名街”，以老外滩、南塘老街等街区为载体，挖掘其文化要素、历史要素、红色要素，吸引更多民众参观学习。同时，基于全省数字化改革，红色文旅的数字化转型和大数据、5G、虚拟现实等新兴技术为行业注入新活力。一要有效树立盘活红色文旅资源存量的平台思维，扩大红色文旅市场增量的技术视野，引导培育宁波云上文博、数字红色博物馆等新兴业态的时尚社群，加强红色资源和文旅IP开发的粘连度，用大数据建立激活红色资源的反馈机制等。二要不断提升红色旅游景区能级，支持红色旅游景区及场馆运用数字全息、VR等技术发展全景旅游、沉浸式旅游，进行全景式、立体式、延伸式展示，打造红色数字家园。三要鼓励红色旅游景区、场馆推动线上、线下服务相结合，解决老年人参观运用智能技术困难，打造“家门口的红色好去处”。同时，考虑制定宁波地方的红色资源传承弘扬和保护利用条例，建立与城市大脑协作的宁波“红色资源名录库”，并明确政策保障。同时建立宁波红色资源保护和文旅发展专项资金，在红色文旅景区基础设施建设、红色研学旅游、红色旅游宣传推广等方面予以重点支持，进而扶持红色文旅产品创意和生产领军企业、开发红色文旅多层次IP等，以有效激活宁波红色基因。

（作者单位：宁波市滨海城市文化研究院 宁波市体育局）责任编辑：杨 芝