探究视觉传达设计中的图形、符号与语言

李嘉欣 赖伟成

【摘要】基于对视觉传达设计中的图形、符号以及语言展开分析和探究，首先对于视觉传达设计的含义以及作用进行分析，其次对于视觉传达设计当中图形、符号还有语言之间的关系进行深入的探究，最后通过将主旨简单直接的突出来、在传统图形当中的运用、视觉的独有感受、打造具有创意的图形设计以及特别的注意图形自身的适应性和局限性这几个来分析出图形、符号以及语言在视觉传达设计当中的具体运用，这样有助于设计人员设计出优秀作品，进而有效的促进行业的健康稳定发展。

【关键词】视觉传达设计;图形;符号;语言

引言

在视觉传达当中图形具有着至关重要的作用，因为图形可以将其中存在的独特意义运用简单的线条表达出来，而且在美学方面，图形和符号还有语言之间都有着十分紧密的关系。换句话来说，其实图形、语言还有符号在本质上是属于相通的。因此，本文就视觉传达设计当中的图形、符号还有语言之间的关系以及运用开展探究。

一、视觉传达设计的含义及作用

（一）含义

我们所说的视觉传达设计其实即使在内容当中隐藏着某些目的，把主体成为了先导的组成部分，再将一些特定的内容一种肉眼可见的艺术形式来向被传达者传递，进而让被传达者在自己的潜意识当中对其可以有更加深层次的认识[1]。把企业和作品之间进行有效的联系，并且逐渐符号化是视觉传达设计的主要目的和作用。企业的文化以及形象也是用了符号来进行传达的。从世界的角度来看，视觉传达设计广泛地运用到了很多的领域当中，例如被人们熟知的广告设计、字体设计还有标志设计等等。

（二）作用

1、有助于促进经济发展

在我国的社会、文化还有经济等众多的领域，视觉传达设计都具有着至关重要的作用，并且与社会主义经济体系背景下广告事业发展独特地位息息相关[2]。与此同时，视觉传达设计还具有促进市场经济的作用，并且还有助于纠错市场公平竞争的监督地位，建设精神文明的导向地位以及发展设计行业的优先地位。生产与销售两个环节的互相融合是广告的核心，而视觉传达设计就是一种高效、快捷以及便利的沟通方式。

2、有助于文化传播

在新时代的背景之下，视觉传达设计更应该要为广告的设计贡献出自己的服务。一种比较典型的文化传播载体就是广告，并且就其自身而言，也是一种传播的方式。因此，广告在对自己的商品进行宣传的过程中，使其具有大众的文化特色也是一种文化传播的手段。之所以说视觉传达设计拥有文化传播的作用，也是体现在视觉传达设计可以采取广告的方式来将需要传达的信息告诉观众，这样就可以把社会的文化和正确的价值观更好的进行互动和结合。

二、视觉传达设计当中图形、符号还有语言之间的关系

（一）符号和图形之间的关系

在人类开始具有思想的时候，人类所谓的思维意识表达其实就是符号化各种的客观事物，这也是其的本质，而且在视觉传达设计当中，其最后的目标就是信心的传递[3]。与此同时，相对应的信息载体也是符号，利用人们对于符号的了解和认识，设计人员就会运用到很多的连串的符号来向人们传达某些的信息，从而来把自己的思维和目标向被传达者进行传递。而符号在该过程当中的作用就是作为中间的产物。对于设计人员或者是发出者所要表达的内容还有是否正确的理解其内容代表了符号的强弱。如果设计人员或者是发出者的表达是成功的，那么被传达者就会准确的理解传达出来的内容。换句话来说就是发出者表达能力的强弱对直接影响到接受者对事物的理解程度，所以在思维领导能力的时候，设计人员应该要重组、转换、组合以及筛选图形和符号，并且要确定是否拿捏到位了，只有到位了，那么才可以算是成功的传达。由此也可以看出，一种视觉传达的介质其实就是符号，并且这也是图形的承载者。

（二）语言和图形之间的关系

人们之间进行情感表达以及互相交流沟通时最为直接的工具的语言，而作为语言其中一种的图形来说，其属于是非面对面的间接性语言，并且在图形成为一种语言的时候，也将语言的所有功能继承了下来[4]。但是图形和听觉语言之间还是存在着不同之处的，一般来说，图形是通过人们产生的视觉冲击来对其进行辨别的一种表达的方法。而站在语言的角度来对图形进行分析和探索的话，可以了解到，如果想要利用图形的自身形态来对意味进行展示的话，那么几乎是不太可能的。之所以这么说就是因为在对于图形的意味进行解读的过程中，其解读的原理大致和语言传递信心的途径是一样的。就现阶段来说，图形已经逐渐的变成为了语言当中的符号了。然而，就视觉的角度而言，语言的文字和图形的语言之间还是存在着一定程度的差异的，比如就文字来说，其自身所包含的意义通常都是固定，但是就图形而言，其包含的意义还有内容都是因为环境的改变而做出相对应的变化，所认知的思想也会因为接受群体的不同而存在不同。由此也可以发现，与语言相对比来说，图形更加的灵活，并且图形所含有着更加广泛和深层的意味[5]。因此，在产品创作的过程中，就要求设计人员要与深处的环境进行有效的结合，以此来使得自我理解能力提升，这样才可以不断地创新表达的内容，并且对于其中包含的意味不断地进行诠释和挖掘。

三、图形、符号以及语言在视觉传达设计当中的具体运用

（一）将主旨简单直接的突出来

如果想要使得视觉传达可以将自己的目的展现出来，那么就需要要准确的表达出图形的设计本身。就现阶段的新时代来说，这是一个具有多元化信息量的时代，对于信息也是在不斷地提纯，所以对于一些形式上的粉饰就可以摒弃了，因此现阶段在视觉传达当中的主流思想其实就是采取图形的方式来进行直接的表达。比如说，在设计广告的时候，如果设计人员想要设计出成功的广告图形，那么首先应该要做到的事情就是设计出画面集中并且简介明了的广告，这样才可以将诉求者的目标瞄准。与此同时，对于广告而言，主体通常都是只有一个，所以就不需要使用太多的内容来表达出过多的目的[7]。所以，只有简单明了的广告，观众在观看的时候才可以将重点直接的抓住，并且也可以对广告自身想要表达出来的含义真正的理解。除此以外，在广告插图当中使用的场景还有人物也一定要与现在消费者的心理特点以及审美相符合，绝不可以违背或者是脱离，这样当消费者看到广告的时候，才可以产生预期中的心理感受。

（二）在传统图形当中的运用

自从文化的出现一直到今天，大量的图形都被人们广泛重复的使用和描绘，这些都证明了图形的存在具有着自己特有的意义和价值，而这些都是来自人们的审美。与此同时，人们在不断追求的精神含义其实也就是图形自身的意义，只不过是需要外在的形态来对其进行表达。图形不仅可以展示出过去人类对于事物的理解、对宗教和自然的崇敬，同时在现阶段还可以将阖家美满以及国家的繁荣昌盛展现出来。

（三）视觉的独有感受

艺术具有自己独特的个性。从古至今，对于艺术的独到性，大量的艺术家一直都在追求，这不单单是因为这些艺术家对于艺术所具有的执著，更多是想要艺术可以壮大并且多元化的发展，这样艺术的发展才可以繁荣昌盛。一般来说，个性化的创意通常都可以展示出图形设计的独特性，并且新颖的图形也可以更好的吸引到人们的注意力[8]。就现阶段的市场来说，具有着十分激烈的竞争，所以企业如果想要站住脚跟的话，那么就一定要创造出自己独有的产品，并且树立自己独特的企业文化和形象，这样消费者才会对自己更加的青睐，进而才可以提高企业的经济效益。相反的，如果图形的设计一定新意都没有，那么肯定就没有办法吸引住人们的目光，并且与自己竞争的企业也会很容易的超越自己。例如，在设计企业的标志的时候，企业要想使得自身在竞争的过程中胜出，那么对于标志和产品包装的设计，企业一定要给予高度的重视。在实际设计的过程中，设计人员一定要具有丰富的设计材料，并且对于企业的需求一定要明确的掌握，在设计的时候要运用熟练并且创意独特的设计方式，在其中还应该要加入古典化或者是现代化的元素，这样才可以将企业和产品具有的个性打造出来。

（四）打造具有创意的图形设计

在不同的关系之间将设计的主旨相互的传达就是视觉元素，在观者的指代关系下，原本单纯的符号在富裕的联想之下逐渐得到了更加广泛的含义，并且随着视觉元素的组合关系当中逐渐的形成创意[9]。作品的创意就是把产品的自身和设计目的之间进行紧密的联系，并且让创意成为产品当中的一个部分，这样才可以使得产品更加的具有吸引力，进而才可以使得产品具有更加深刻的影响。例如，设计标志来说，标志的设计与绘画创作来说具有着不同之处，在对其进行设计的时候，一定要与对象之间机芯紧密的结合，并且对于事物的特征要不断的进行概括和提炼，这样才可以将事物的特征形象的表达出来，然后采取图形符号的方式来将最贴切的意义传达给人们，这样才有助于人们对其做出瞬间的判断和识别。

（五）特别的注意图形自身的适应性和局限性

在不同的地区，对于图形所表达出来的信息也都有着不一样的理解，就算是在同一个地方，那么也会由于文化水平还有年龄等不同来出现不相同的呈现效果。例如，对于儿童来说，他们更加喜欢具有丰富特色和活力的图形，而对于成年的人们来说，则更喜欢含蓄、稳重的表达形式。对于不同行业来说，不同的图形、符号、语言也有着不同的发展规律与应用。因此，在设计的过程中，设计人员一定要特别的注意特殊群体的特殊习惯。

【结束语】

综上所述，将人与人之间的互相交流展现出来的介质就是视觉传达设计当中的图形、符号还有语言，因此，在设计的过程中，对于这些图形的正确运用设计人员一定要充分的掌握，这样才可以在视觉传达设计的过程中，完善进行各种的运用。与此同时，对于图形、符号还有语言之间的关系要进行完善的处理，这样才可以设计出更多更加优秀的作品，促进行业健康稳定的发展。

课题：[情景化理念下的广州市乡村旅游地图设计研究]

编号：2020XJYB002

【参考文献】

[1] 朱永明. 视觉传达设计中的图形、符号与语言[J]. 南京艺术学院学报：美术与设计版， 2004（01）：59-63.

[2] 高凌霄. 视觉传达设计中的图形、符号与语言[J]. 群文天地， 2013， 000（004）：139-139.

[3] 孟雪娇. 视觉传达设计中的图形、符号与语言[J]. 大众文艺， 2014， 000（012）：121-121.

[4] 智艺伟. 视觉传达设计中的图形，符号与语言[J]. 数码设计.CG WORLD， 2018， 007（010）：P.62-63.

[5] 陈天鑫. 浅析视觉传达设计中的图形、符号与语言[J]. 数码世界， 2019， 000（002）：81.

[6] 郭永貴. 有意味的形式——创意汉字图形在视觉传达设计中的可能性研究[J]. 中国包装工业， 2014（10）：39-39.

[7] 朱永明. 视觉传达设计中有关传播语言研究的几个问题[J]. 设计， 2006， 000（F02）：84-86.

[8] 贾广元. 视觉传达设计中的图形、符号与语言[J]. 试题与研究：教学论坛（30期）：7-7.

[9] 杨易成. 浅析图形、符号与语言视觉传达设计中的应用[J]. 现代经济信息， 2019， 000（018）：451.