品牌设计在大数据时代的文化远见

张倩

摘要：随着科学技术的快速发展，大数据在各个领域的应用越加广泛和深入，大数据时代的来临已经成为了社会不可阻挡的重要趋势。通过将大数据技术应用于品牌设计当中，对传统的品牌设计思维与方式进行了大胆的创新和颠覆，实现了品牌设计的不断突破。依托于对品牌数据的深层次分析，在品牌设计当中不断挖掘了品牌内在的价值，凸显了文化内涵，形成了独具特色的品牌文化，为品牌形象的树立以及品牌影响力的不断扩大奠定了坚实的基础。本文通过探讨品牌设计在大数据时代的文化远见，为相关工作的开展提供参考。

关键词：品牌设计;大数据时代;文化远见

引言：大数据时代最典型的特征就是对海量数据的快速处理，大数据在各行各业的渗透带来了巨大的颠覆和变革。大数据时代使得数据的获取、整合、利用与传播更加简单便捷，依托于大数据技术，大大扩大了品牌的宣传力与影响力，实现了品牌的快速扩张与拓展，借助于对海量数据信息进行科学的分析和处理，为品牌设计提供了依据，使得品牌定位更加精准，品牌文化的传播更加广泛，品牌形象更加深入人心。

1大数据时代对品牌设计提出的新要求

大数据技术是依托于现代信息技术所产生的一种数据处理技术，其最为核心的价值就是可以实现对海量信息数据的快速处理。随着大数据技术出现以来，快速的实现了在各个领域的广泛渗透，使得数据的获取、使用和传播更加便捷，可以说大数据时代已经改变了人们既往的学习、工作、生活与娱乐方式。

基于大数据在各个领域的广泛应用，对传统的品牌设计产生了巨大的冲击，同时也为品牌设计的创新变革提供了巨大的机遇。依托于大数据技术，可以对品牌数据进行精准的分析，从而针对性的为品牌设计策略的制定提供数据上的支持，创新品牌设计的模式，使其更加满足用户的需求，延伸品牌的文化内涵，充分的凸显品牌的价值。随着大数据技术在品牌设计中的应用越加广泛，品牌设计人员更需要充分的挖掘大数据技术的价值，对品牌背后所蕴含的文化进行深入的探索，在品牌设计当中体现出品牌的文化内核，聚焦品牌的特色，并借助先进的大数据技术，拓宽品牌宣传的渠道，使得品牌与用户之间形成良性的交互，打造具有活力与生命力的优质品牌[1]。

2品牌设计在大数据时代的文化远见

文化是品牌设计的根基，也是品牌的核心价值与生命。品牌设计中的文化既包括了品牌所代表的地域文化，也包含了品牌所代表的企业所秉持的企業文化以及企业的发展历程。品牌的文化远见就是品牌核心的文化价值，是品牌所承担的社会责任感与使命感。文化远见推动了品牌的长远发展，决定着品牌的高度。无论品牌设计采用了何种的表达方式，如何与用户进行交互，但品牌所包含的文化远见始终是一个文化得以存在和发展的根基。

品牌设计需要体现出品牌的价值、意义和象征。尤其是随着人们物质生活水平的不断提高，在购买商品或服务时所关注的不仅仅是商家所提供的商品或服务本身，品牌所谓商品的附加价值，其文化内涵和文化远见也会直接决定品牌在用户心中的地位、形象和影响力。因此，品牌设计中的文化远见不但是宣传与推广品牌的一种工具，更代表了品牌的文化价值，这也是使得品牌得以长久受到用户信任、肯定和追捧的最终原因。

2.1节约

在经济全球化的发展之下，消费主义迅速占领全球，加之信息技术与互联网的快速发展，使得人类社会快速迈入了信息泛滥、娱乐至上的时代。但与之相对的，是快节奏的生活方式与高科技产物对人们文化生活的进一步侵蚀，以及城市的快速扩张对生态环境所造成的大范围破坏。在这样的背景之下，低成本的信息传播带来了所谓“快餐文化”的兴起，与探寻文化内涵相比，人们更加倾向于碎片化、快餐式的信息资讯，这也使得品牌设计与文化内涵之间的互相背离。

大数据在品牌设计中的应用为品牌设计与宣传成本的节约提供了便利，大数据扩大了品牌设计传播的广泛性，节约了品牌宣传与传播的成本，实现了品牌设计理念更加精准和快速的表达。在传统的品牌设计与宣传当中，纸质的方式必然造成了对成本的大量浪费，而大数据在品牌设计与宣传中的应用，实现了资源的节约、效率的提升、影响力的扩大以及成本的有效控制。

在此背景下，通过在品牌设计当中应用大数据技术，通过传统品牌设计模式与大数据之间的融合，模糊了媒体的边界，在品牌设计的宣传推广当中充分的实现了传统媒体与新媒体渠道的融合，拓宽了品牌宣传、推广与营销的方式，为品牌设计理念的广泛渗透奠定了基础;并且，借助于多种媒体渠道的融合，以最低的成本实现了品牌设计的快速传播，使得品牌的形象深入人心。

2.2创新

创新是一个品牌得以不断延续的动力，也是与时俱进迎合用户需求的根本方法，随着时代的不断变革，品牌设计的理念和方式也在不断发生着变化，与之相对应的是品牌宣传的渠道与模式也在不断的进行着变革。通过在品牌设计当中充分的应用大数据技术，借助于移动终端、互联网和新媒体渠道，与用户实现了良好的交互，从而打破了传统品牌设计与宣传推广的局限，将品牌的文化进行了大范围的传播。

在以往的品牌设计当中，设计者往往更加注重的是产品本身的设计，突出的是产品本身的性能、用途与特点。但随着大数据时代的来临，用户对于产品的需求不但基于产品本身，也包括了产品所提供的服务、体验以及产品附加的文化价值。品牌设计借助大数据的分析，更加精准的定位了用户的需求，实现了与用户之间的交互，增强了用户的体验，逐渐将品牌设计的重点从产品导向转向了品牌文化与价值为导向[2]。

所谓的用户体验其本质就是用户对某些刺激所产生的个性化的感受，用户体验是基于用户直接参与某项活动所产生的经验与感受。与单线的用户服务相比，基于双方交互的品牌设计更加能够引起用户的兴趣，满足用户的需求，在这种品牌设计模式之下，用户不再仅仅只是品牌设计的对象和受众，而是直接参与进了品牌设计当中，将自身的需求和感受直接性的反馈到了品牌设计当中，通过积极的发布自身的意见和建议，直接主导了产品设计与品牌设计，通过品牌APP等方式为品牌与用户之间的交互搭建了一座桥梁，并利用品牌APP后台所受到的数据信息，为大数据技术精准的分析用户需求提供了支持。

2.3引领

在开展品牌设计之前，必须要对产品进行深入的调研，借助于大数据技术对产品信息以及用户信息进行深入分析，从而为品牌设计提供数据上的依据，才能够充分凸显出品牌价值，让品牌文化在用户间不断渗透。因此，品牌设计应当先于购买，以品牌文化引领商业行为，才能够充分体现出品牌设计的文化远见。

所谓的“引领”本质就是利用大数据技术对品牌信息进行高度的分析、整合和利用，从而推出最能够体现出品牌价值、内涵和文化的品牌设计方案，以大数据为前提，让品牌文化引领消费行为，已经更为了当前品牌营销与推广的重要形式。例如，在一些家居品牌的设计当中，一些款式好、设计理念优秀的家居产品受制于空间的限制很难在实地的商场进行完整的呈现，而依托于大数据技术，可以通过将品牌APP与产品的云端数据库进行连接，就可以在应用程序中进行商品的选择，同时还可以进行虚拟场景的展示，便于用户更加直观的感受产品，为用户体验的提升以及购买行为的引领提供了十分有效的方法。

结论：

大数据技术在品牌设计当中的广泛应用为品牌文化的传播和品牌价值的呈现提供了有效的技术支持。依托于大数据技术，扩大了品牌文化的影响力，拓宽了品牌宣传推广的渠道，为凸显品牌文化价值奠定了坚实基础。

参考文献：

[1]庞观.品牌设计在大数据时代的文化远见[J].包装工程，2016，37（18）：57-61.

[2]赵璐，庞观.ICON形象标签：品牌文化与品牌形象系统设计[M].北京：人民美术出版社，2015.