跨境电商-俄罗斯电商市场分析

马业盼

自2019年一带一路概念的提出，跨境电商以其开放、多维、立体的多变经贸合作模式，迎风生长，极大地拓宽了国际贸易路径，成为推动构建人类命运共同体的重要实践平台，使其在“一带一路”国际经贸合作中占据了重要地位。俄罗斯作为横跨整个欧亚大陆的超重量级大国，在我国一带一路建设中占据着重要位置，中国通往欧洲的中欧班列也必过境俄罗斯，近年来大批中国卖家也广泛布局俄罗斯电商市场。本文现就俄国电商市场当前现状和未来发展趋势进行简要分析。

一、俄罗斯电商市场规模

根据有关机构数据显示，2020年经历了新冠肺炎这场史无前例的疫情之后，俄罗斯电商市场规模达到了330亿美元左右，相比疫情发生前的预测值增长了40亿美元。这就直接导致了俄罗斯电商市场规模在2019年向2020年两年期间实现了44%的巨幅增长。就目前的疫情防控形式，可以预见俄罗斯电商市场规模将在疫情之下实现进一步的迅猛增长。预计到今年年，俄罗斯电商市场规模将增長115亿美元，增长幅度高达35%。这足以证明俄罗斯电商市场是全球增长最快的市场之一。

对于希望进一步融入一带一路，进入俄罗斯电商市场的中国品牌和中国卖家而言，有一项更值得关注的数据，即：俄罗斯国内商务市场中，只有3%左右是电子商务，增长空间不可谓不巨大，使得俄罗斯电商市场成为值得国内商家关注的市场之一。

二、市场分析

众所周知，电子商务发展的三个要素分别是互联网技术，物流和商品。那么电子商务的巨大增长空间，持续快速发展、80%的互联网渗透率、智能手机的普及率和使用率的增加（66%）以及物流配送的升级改善

（一）互联网技术方面

主要指的是互联网渗透率、智能手机普及率和使用率。作为老牌互联网强国，俄罗斯的网络覆盖率较高，是全球仅有的7个互联网用户过亿的国家之一，用户渗透率高达80%，超过85%的用户每天访问互联网，用户日均使用时长高达六个半小时，更有利于电商领域业务的开展。

俄罗斯电子商务业起步较早，Wildberries.ru是俄罗斯最大的电商平台之一，在俄罗斯市场是阿里巴巴最大的竞争者。

在支付方式上，银行卡是俄罗斯消费者进行线上消费时最常用的支付媒介。据有关数据显示，18%的俄罗斯线上消费者使用电子钱包进行支付，现金支付占比51%，银行转账占7%，但在疫情形式下，消费者在网购中使用电子支付的比例正在逐渐增长。

（二）物流方面

俄罗斯领土广袤，是世界上面积最大的国家，而人口只有不到两亿人，相对于我国而言地广人稀，再加上俄国基础设施建设并不完善，因此俄罗斯的物流并不发达， 据统计商品从国内运输到俄罗斯需要长达70天，但是俄罗斯发展快递业务前景被一致看好，原因有：

1.虽然俄罗斯国土面积大，但大部分是不适合人类生活的寒冷地区，尤其是远东地区，因此俄罗斯大部分人口分布在欧洲部分，其中一半人口分布在十个主要城市，对于快递业来说，是非常有利的。参考国内的极兔物流，业务只覆盖人口密度大的十几个省份，短短几年就成为顺丰的主要竞争对手;

2.作为老牌工业国家，俄罗斯的城市化远高于我国，约为75%，对发展快递业务有着巨大优势;

3.俄罗斯服务业发展比重高于我国 ，超过一半以上，快递行业属于服务业，俄罗斯民众接受程度高，从业意愿也较高。

需要关注的一点是，2013年开始，阿里巴巴旗下的菜鸟物流进入俄罗斯，菜鸟通过升级当地物流基础设施，输出中国先进物流技术、管理经验和人才等方式，重构了俄罗斯邮政，不断提升当地的物流配送效率。中国国内物品到达俄罗斯速度也从原来的70天缩短为两周以内。

（三）商品方面

俄罗斯资源丰富，因历史原因重工业发达，苏联解体后，俄国国内的轻工业发展几乎为零，所有的生活日用品几乎全部依赖进口，而电子商务交易则以轻工业产品为主，因此俄罗斯国内电子商务发展并不顺利，主要是其偏重工业的经济结构，国际贸易公司地位并不高，但好在日常生活用品主要依赖进口，跨境交易的份额还是非常可观的。对中国这个世界上最大的全品类工业国卖家而言，这却是一个巨大优势，从品类上看，当地受欢迎的商品大类主要有电子产品、生活电器、摩托汽配等，潜在的可开发品类像家居装修、美容美容、个人护理、孕婴产品、儿童玩具、户外装备、运动服饰等。国内电商累积形成的网络、经验和人才等，在发展对俄跨境电商贸易时，有着无可比拟的先发优势。

三、未来发展趋势

综上分析，俄罗斯电子商务市场的潜力还远未被发掘出来，市场规模将继续增长，增长点来自以下结构性因素：

1.俄罗斯电商市场将在互联网技术的开发下，进一步提高渗透率。

2.疫情防控形式下的电子签名和在线支付等非接触支付增长前景巨大，将更加受到欢迎。

3.物流基础设施的建设和物流调度平台的发展，将促使运输成本进一步降低，电子商务市场将可以覆盖更多的偏远地区和更小规模的城市。

4.随着美国对俄罗斯制裁的进一步加强，整个俄罗斯市场将大幅减少以美元计价和支付，卢布和人民币进一步强化合作。中国作为唯一的全种类工业生产国所能提供的海量产品，将会在俄罗斯电商市场获得更大的发展空间。