浅析新形势下如何做好企业新闻宣传工作

陈小明

摘要：新形势下，经济全球化的趋势不断加强，互联网信息技术加速发展和普及，这给企业的新闻宣传工作带来了新的挑战。企业的新闻宣传对内能够起到加强员工沟通，调动工作的积极性和创造性，提高员工的凝聚力的作用，对外具有能够建立良好的企业形象，提高企业的知名度和品牌认知度，促进企业的长远健康发展的重要意义。因此，在新的形势下，如何做好企业的新闻宣传工作成为了非常重要的内容。

关键词：新形势;企业;新闻宣传工作

引言：

随着社会的不断发展和进步，企业在经营的过程当中也越来越重视宣传的作用，尤其是在互联网技术被广泛的应用到社会当中，人们对待网络的思想观念正在逐渐的发生变化，这给企业的发展过程带来了新的挑战和机遇，所以在新形势下企业要做好新闻宣传工作，就需要利用多元化的宣传平台来进行引导和提升。本文基于新形势下如何做好企业新闻宣传工作来进行分析和探究。

一、企业进行新闻宣传工作的作用

在新形势下做好企业新闻宣传工作，能够有利于传播企业的良好形象。同时通过新闻来弘扬企业当中的典型人物和先进事迹，使广大职工能够树立正确的价值观和目标感，更好的投身到企业工作当中，为企业的发展贡献自己的一份坚实的力量，塑造一个良好的工作氛围。做好企业新闻宣传工作，有利于激励员工的斗志，企业在进行新闻宣传工作的过程中，要鼓励员工来积极工作，提升自我价值。通过新闻宣传能够激发员工的精气神，使员工能够产生激情，并且带入到工作当中，充分提高工作效率。在宣传的过程中，要尊重员工的性格特点，提高员工的自信心，使员工能够得到精神上的满足。通过努力获得物质上的丰裕，体现员工的自我价值，激发员工的主人翁意识，更好的为企业和社会贡献出一份坚实的力量。企业通过新闻宣传能够全方位的提升企业的地位，增强企业的竞争力，为企业发展铺垫好道路。

二、新形势下企业新闻宣传工作的要点

第一，要以企业方针为指导，全面反映企业的长远规划和发展方向。作为企业的新闻工作者，需要对企业的发展目标及发展过程中的各项方针政策进行详细的了解，这样才能在宣传工作中选好角度，通过现象看到本质，从而实现在宣传手段及方法上的创新。第二，以企业的中心任务为工作重点。企业进行新闻宣传工作的时候，要能够将本企业的中心任务作为工作重点。相关的新闻宣传工作不能与企业的发展分离，要能够和企业的需要进行连接，并且还要能够对企业发展的亮点进行及时的宣传工作，使其能够和企业的阶段目标进行结合。第三，宣传工作要全面统筹、科学部署。企业的宣传工作需要进行整体的规划和定位，同时还要确保其都落实到实处，这样在实际操作过程中就有据可依，可以有效的保证宣传的声势、内容和内涵都达到预期的目标。第四，宣传工作要对企业发展切实发挥作用。新闻宣传工作对企业的发展起着十分重要的作用，其不仅包括鼓舞激励，同时还有典型宣传和监督的职能，所以在企业的发展过程中，作为企业的新闻宣传工作者更需要抓住企业发展中要点及时机，适时的从正面进行宣传报道，同时不要对企业发展中存在的问题发挥监督的作用，及时的进行指出，从而使事故的苗头扼杀在萌芽当中，为企业敲响警钟。

三、新形势下做好企业新闻宣传工作的有效途径

1.树立大局意识，发挥舆论的导向作用

企业的新闻宣传工作应该以为企业服务为中心，在这个过程中企业必须树立大局意识和正确的舆论导向。所谓的大局意识就是指公司必须善于从全局的高度和长远的眼光来看待问题，洞悉形势，特别是要围绕国家和党的角度来认识和把握事物的发展，并为自身服务。简言之，就是公司所做的新闻宣传必须符合国家的利益、符合党的要求、符合我国的社会主义主流价值观。新闻宣传工作是连接企业与公众的桥梁，新闻一经发出，传播速度是非常快的，所以新闻宣传工作必须把握正确的舆论导向，坚持正确的世界观和价值观，这样才能顺应民意，维护企业的良好形象和名誉。

2.积极探索企业新闻宣传工作的新方式

在经济全球化的背景下，企业在发展过程中不断面临新的挑战。作为企业的新闻宣传者，在能够充分利用各种新媒体的基础上，在做新闻宣传工作时应根据现实情况的变化不断调整宣传方式和宣传策略，探寻宣传新思路和规律，让企业新闻宣传的内容有利于企业发展，努力提高企业新闻宣传工作的质量和水平，积极探索新闻宣传的新途径、新方式来提高宣传效率。此外，在一个企业的新闻工作团队整体思维不够活跃的情况下，企业可以根据实际情况招聘具有新思维，并且文案基础扎实的年轻策划人才，在新闻宣传团队中融入新鲜血液，从而带动整个团队形成新的工作风格。在宣传内容方面，新闻宣传工作人员应在深入理解企业文化的基础上，紧跟时代潮流，响应党的号召，把握国家的新政策新方针与所处行业的联系，在新闻宣传工作中以正能量的内容来引导企业员工明确企业发展的前景和改革的方向，让员工形成积极乐观的态度，带动良好的工作氛围。

3.要与时俱进，学会运用新媒体的力量

在这个信息技术快速发展的时代，各种各样的新媒体层出不穷，传统媒体面临着一次又一次的冲击，新老媒体之间的竞争日益激烈，在博弈对抗中，实践证明，新媒体有着其独有的宣传优势。因此，企业要想搞好新闻宣传工作，就不能故步自封，在利用好报纸、电视等传统媒体进行新闻宣传的同时，还必须紧跟时代的步伐，充分利用互联网、手机等新兴媒体，发挥新媒体的优势，搭建多样化的新闻宣传平台。企业应该完善内部网站建设，通过局域网站让员工及时了解公司各项工作动态。随着微信、微博的普及，企业也应该学会利用好这两种时下最流行的新媒介，随时随地传播企业新闻，与员工面对面交流互动。同时，还应该建立一支网络评论员队伍，加强网络监管，及时监督网络上的负面信息、虚假信息，积极正面引导舆论，防止给员工社会带来舆论恐慌，避免使企业的形象受到损害。

4.重视培训， 建立高素质的宣传队伍

人才的培养是企业发展极其重要的组成部分。在企业新闻宣传方面，企业要想提高企业新闻宣传工作的水平，就应该注重培养高水平的新闻宣传队伍，其主要途径就是要对企业的新闻工作者进行职业培训，提高整体的素质。一方面，企业应加强新闻宣传工作者的专业理论和业务能力方面的培训。培训要使新闻工作者丰富理论知识，同时具备一定的行业敏锐度，在遇到突发的危机时能形成一定的反应力，使新闻宣传工作的有序进行。此外，应训练工作人员的创新思维，熟悉各种新媒体渠道，形成新颖独特的宣传方式。另一方面，培训要使新闻宣传工作者形成积极的价值观和工作作风，提高企业新闻宣传工作人员的综合素质，这样才能促使整个企业形成良好的文化氛围，促进企业健康发展。

5.加强对新闻宣传工作的绩效考核

企业新闻宣传工作人员需要正确地理解、认识到企业新闻宣传工作的意义。企业新闻宣传工作人员需要建立一套完善的考核制度来提高新闻宣传工作的价值，通过完善的考核制度来清楚了解企业员工的实际工作情况，了解企业新闻宣传工作的内容，并针对新闻宣传工作中存在的不足之处，及时进行改正。另外，企业新闻宣传工作人员还需要通过考核制度来对企业员工的工作现状进行相应的表彰和惩处，对于日常工作中的优秀员工给予鼓励和一定的经济奖励，对于日常工作中的消极员工给予适当的批评和处罚，从而使得企业新闻宣传工作的质量得到提升。

四、结语

在新形势下，要做好企业的新闻宣传工作就要求新闻工作人员必须转变传统的思想观念和宣传方式，在注重基层力量的基础上，坚持与时俱进，贯彻国家新政策和关注行业的新动态，形成新颖的宣传方式，不断优化企业的新闻宣传策略，进行工作人员的培训，提高宣传的质量和水平。保证企业的新闻宣传工作有序开展，企业才能在新形势下健康长久的发展。

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