视觉符号在平面设计中的功能及应用

乔宇荣雪

摘要：作为平面设计的目的和需要，优秀的平面作品必须具有较高的审美功能，更重的是，要表达出中心思想，完整准确的包含全部内容。想要完美地完成上述任务，就要懂得如何巧妙地运用符号来充实作品，达到锦上添花的效果。这就要用到符号作为一种信息载体的表现作用。因为符号具有主观能动性，能够更好地表达人作为创作主体的真实意图，所以符号在平面创作中得到越来越多的應用，其潜力被不断开发利用。

关键词：视觉符号、平面设计、功能、应用

一、符号与平面设计之间相互关系

1、符号能表现平面设计的主体思维。在平面作品中使用符号，就要统筹符号在空间上的排布，例如符号大小、形状、位置以及相互关系，都关系到更好地表达信息，在这里，符号作为信息的载体，设计者的主体思维便明显地表现在读者面前。

2、不同种类符号在平面设计中的作用。现在普遍应用于平面设计的符号有以下几种：图像性符号、指示性符号和象征性符号。不同的符号，在实际应用中发挥不同的作用。能够被模拟的对象，对于设计者来说，可以使用图像符号来表达，对被模拟对象进行模拟的过程，也是唤醒设计者感知能力的过程。生活中路标、门标等具有指示功能的符号，都是用指示符号来设计的。在平面设计中使用指示符号，对所指示的对象能给人因果上的联系。象征性符号则比较抽象，需要联想才能明白与指涉对象之间联系，而这种联系是在生活中被人们所规定的。这些符号的使用在平面设计中是多样化深层次化的，能够承载各种各样的信息，设计者的思想表达在其中，而且是相当准确有效的表达。

二、视觉符号在平面设计中的功能

1、对象一目了然，便于记忆。设计者要想在作品中表达自己的思想，就可以使用图像符号，让自己的思想更生动、更直接地传递给观众，显得一目了然，与通过文字表达思想相比，图形阅读性更强，更容易被观众接受，而且图像所传递的信息速度更快，内容更全面，表达更具体，能够被观众瞬间捕获接收。

2、提供广阔的展现创意的空间。平面作品要体现设计者的灵感，而怎样把设计者的思想有效的表达给观众，设计者所做的就能体现出他的灵感，而图形的运用就是创意所在。符号代表的意义多种多样，事物也具有复杂多变的特性，以及事物与符号之间并不完全对等，所以，用符号表现创意的形式多种多样，为设计者灵感的产生和创意的发挥提供了广阔的空间。

3、视觉冲击感更强。与其他表现形式不同，吸引人的图画和绚烂夺目的色彩是图形符号所特有的，使得图形符号具有更强的视觉冲击感，能更快地吸引到观众的目光，这对于作品中设计者思想的传播有极大的好处。

4、符号在全球使用不受限制。在平面设计中，处理好符号所表达的内容和其所代表的意义，是处理好民族性和世界性之间关系的关键，这就需要提高符号的开放性和可读性，通过运用符号学的知识，设计者要使用有代表性的符号，来表达自己的思想。

5、符号在平面设计中能够表现民族性和地域性。一个符号代表某种含义，来自不同国家和地区的观众，特别是来自同一个国家的不同民族，对该符号的理解是不一样的，因为不同地域之间和不同民族之间在传统文化、历史过程、宗教信仰等方面存在巨大差异，这就是符号的地域性和民族性。面对同一符号，不同的观众会用自身所处的文化背景去理解符号代表的意义，设计者在作品中运用符号之前，要对所处地区进行实地考察，了解当地人的文化背景，这样自己的作品才能被广泛关注和认可。

三、视觉符号在平面设计中的应用路径

发展至今，视觉符号在平面设计中的应用越来越受设计师的重视，并实现了很多领域的成功尝试。最明显的就是文创产品的应用。而在衍生产品的设计中，文化作为符号形成的来源，对整个设计起着至关重要的作用。因此在文化衍生产品的设计开发中，符号的提取、文化的特征与选取载体是否匹配就显得尤为重要。

（一）文化要素的提取

文化符号多种多样，有像形态、色彩这样可以直接引用的符号，也有一些其他的表现形式，例如语言、文字等有着象征意义或是具有时代特征的元素。这些符号是抽象的，无法直接使用，需要设计师转化之后才能与产品进行进一步结合。对于文化要素的提取，首先要重视的是文化的表征意义与衍生产品是否相适配。衍生产品通常利用本身的造型、色彩、材质等符号来传达文化信息，这些都属于视觉符号，最容易被使用者接受，也最容易在使用过程中与文化内涵产生联想。这些外部特征是特定文化形态于产品中的再现，人们在自己的认知基础上对设计进行诠释，更容易产生共鸣。若是在其中融入具有地域特征的文化符号，就会形成具有标志性的文化衍生产品。例如美使得产品具有理性化的形态特征。这些特定的视觉符号大多具有深远的文化渊源，有利于文化的传承和发扬，也可以提高产品的认知度。

一些产品也可以通过独具特色的制造工艺或者具有指代性的使用方式与文化进行连接，为使用者传达文化理念，这种方式可以看作是符号的抽象表达。如一些雕刻类艺术装饰品，通过对特定材料的使用和特殊的加工工艺再现了某个时期的历史文化，这一制造过程是具有传承性的，使用者通过对背景知识的了解和探寻从而领会到文化内涵。还有一些通过还原传统器物的使用方法，令使用者在使用过程中对文化产生理解和认同。在文化衍生产品的设计中，设计师不但要满足产品本身的功能，也要深刻理解相关文化内容并对文化符号进行整合，使文化真正地融入产品。

（二）文化符号的应用原则

文化符号的应用给予衍生产品内涵，增加了产品的文化底蕴，使产品更具活力。而在一次又一次的应用过程中，文化自身也不断发展、与时俱进，得到了多样化的传承与创新。在衍生产品的设计与开发中，需要注重产品的整体设计原则，使文化内涵在不影响产品功能的条件下得到合理的展现。设计师为了使产品的设计理念较好的展现出来可能会使用多种符号进行融合，这些文化符号有些以内部结构的方式出现，有些则以外部形态的方式出现。过于注重某种文化的展现可能会使产品失去本来的特征，而过多文化符号的注入会让使用者眼花缭乱。因此在设计中需要对产品的使用方式和功能有一定理解，以产品的整体设计作为出发点，选择适当又适量的文化元素，明确想要表达的内容并让所提取元素与产品建立合适的链接，使产品既能传递出设计理念，又能实现文化的价值。

四、结语

符号是人类最伟大的发明，而视觉符号的独特性，更在各个领域中凸显出了极大的使用价值。广大平面设计师在进行作品设计时，要透彻地研究视觉符号的功能、特点和生成方法，并结合自身的设计需求灵活使用和改造，充分发挥视觉符号的功能，最大限度地发挥设计魅力，创造出更加专业且富有生趣的设计作品，实现更大的价值。

参考文献：

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[2]洪双双，杨晔.平面设计中的视觉符号[J].现代装饰，2015（7）：102.

[3]李梦灵.平面设计中图形符号的视觉认知分析[J].艺术研究，2015.