新媒体背景下乡村振兴战略的发展方向

黄一纯 吴庸 刘长龙 胡洪瑜 覃珂慧

摘 要：党的十九大报告提出“乡村振兴战略”，为我国广大农村发展谋篇布局，为加快我国农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路指明了方向。我国已进入互联网时代，随着信息科学技术的发展，传播信息的方式正在不断变化。大数据与农业农村深度融合，对于加快推进农业农村现代化、推进乡村振兴具有重要的现实意义。乡村振兴中的人才振兴需要加大对农村实用人才的培养，提供新型岗位，吸引人才返乡。

关键词：新媒体;乡村振兴;人才发展

一、研究背景

“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。近年来，利用新媒体技术形成“新媒体+乡村旅游”、“新媒体+乡村党政”、“新媒体+乡村文化”等传播形式，扩大传播范围，提高地方影响力。此外，新媒体在服务乡村方面具有显著优势，新媒体对于乡村的农业发展、建设良好乡风、吸引城市人才、缩小贫富差距提高生活水平、整合乡村资源、提高乡村综合竞争力、提高知名度发展旅游业以及继承和发扬传统文化方面起到重要重要作用。研究新媒体在乡村中的发展现状以及新媒体服务乡村未来的发展趋势具有重大意义。

二、研究对象

本调查研究对象为湖北省荆门市钟祥市莫愁村、内蒙古兴安盟西口村和黑山沟村以及江苏省宜兴市白塔村，其中选择江苏省宜兴市白塔村作为主要调研对象。选择白塔村作为主要调研对象的原因为白塔村是我国新媒体服务乡村的典范，同时也是我国乡村振兴的模范典范。本次调查研究以实地走访调研为主，问卷调查为辅的方法，同时运用了文献法，共抽取了宜兴市白塔村等的130余位群众作为调研对象。

三、调查结果分析

（1）相对于城市来说，在乡村中推广新媒体存在着更大的阻力

根据我们调查的数据发现，对于新媒体最感兴趣的人群是0-23岁的年轻人，但是根据第七次人口普查数据得知，截至2021年5月全国60岁以上的老年人超2.5亿，其中农村老年人1.3亿，农村老龄化水平达22.5%，农村老龄化极其严重，并且根据统计数据我国每年有49.3%的农村人口流向城市务工。严重的老龄化以及年轻人口外流导致了新媒体在农村缺乏主要接受人群的现象。严重的人口外流和老龄化致使乡村缺乏进行基础建设的人才以及新媒体建设相关的人才。

此外，我国许多乡村因为地理环境等因素存在着村子小、人口少、资源少、经济落后等问题。这些乡村往往一村只有几户或者几十户，信息的传播并不是特别依赖于外物的帮助，新媒体与村民的黏度不够，缺乏新媒体的建设条件。

（2）乡村新媒体重“输出”而轻“输入”

就目前我国大多数乡村新媒体的发展现状来说，我国的乡村新媒体确实做到了将乡村的文化、经济等信息向外传播，但是目前乡村新媒体输入到乡村的绝大部分信息内容都不是农民所需要的，这些信息中涉农信息严重不足，农民并没有从中获得自己想要的信息。以我们所调研的白塔村为例，白塔村的新媒体更多的是将自身的信息输出了出去，将新媒体作为了一个发展旅游业的工具，但是其在引进涉农信息、先进生产技术等方面却有所缺陷。

（3）我国大多数乡村新媒体同质化低端化现象严重

现今新媒体助力乡村振兴关于农业方面的传播并不完整，虽然有海量涉及农业内容的短视频，但新媒体涉农传播的内容有待优化。并且部分新媒体传播的内容过于低俗，新媒体传播的内容缺乏新意，同质化的新媒体作品较多，使新媒体在乡村振兴中难以发挥本应有的真正价值。乡村建设周期性较长，需要投入大量的时间、金钱以及精力，乡村媒体建设的巨大消耗使得一些乡村不想从基层建设自己的乡村新媒体，于是就去生搬硬套其他优秀乡村的发展模式与经验。这样建设出来的新媒体缺乏与乡村自身的实际相结合，使得乡村新媒体建设水平较为低端，新媒体的真正价值也被埋没。

（4）我国乡村新媒体在建设与发展中没能做到乡村产业平衡发展

乡村新媒体本应该是一个乡村开展政治活动、发展经济、传播文化的一个重要的途径。每个乡村都应该有一个独具自己特色的新媒体，但是反观我们国家的乡村新媒体，却普遍存在过度注重某一方面的发展而忽视了其它方面的发展的问题。以白塔村为例，白塔村建设新媒体的建设初衷是为了宣传自己的旅游景点，为自己的乡村旅游业提供一个优质的宣传平台，扩大自身宣传范围来吸引更多的游客前来。这个出发点固然是好的，白塔村在这方面也取得了十分显著的成就。但是白塔村的乡村新媒体只是单一的在宣传自己乡村的风景，只是把它作为了一个发展旅游业的工具，却大大忽略了新媒体也是乡村文化传播、政务开展、经济建设的重要工具这一作用。

四、白塔村未来的发展策略

（1）增强自身软实力和硬实力

增强农村软实力：建立村校合作、引进专业人才、成立专业团队。

增强农村硬实力：完善基础设施。

专业人才的短缺是乡村建设新媒体中的重大难题，白塔村应该推出优质的政策来吸引专业人才的流入，建设自己的专业团队，引进优秀人才对团队进行专业技能的培养，增强新媒体建设团队的专业性。工欲善其事必先利其器，白塔村方面还要积极完善基础设施，购进专业设备，来为白塔村的乡村新媒体提供优质的发展环境。

还可以在政府所管辖的区域内，采取一所大学对应一個区域的一对一政策。这样既解决了乡村新媒体建设缺乏人才的问题，又可以让大学生走进基层、丰富阅历，并且还可以在一定程度上缓解大学生的就业问题。

（2）将乡村新媒体的输出功能与输入功能并举

就目前我国乡村新媒体的发展现状来说，乡村新媒体的输出能力是十分值得肯定的，但是乡村新媒体却并没有做到它应当做到的输入功能。目前的乡村新媒体在输入方面的最大作用就是丰富农民的生活，这固然是好的，但是却是远远不够的。乡村新媒体不仅仅要丰富人民的娱乐生活、给人民带来有趣的消息，更应该通过其强大的传播能力为农民带来最先进的生产方式以及营销方式，充当农民的千里眼和顺风耳。

（3）建设特色品牌，减少同质化、低端化现象

白塔村本身就具有良好的品牌建设基础——“白塔味道”。白塔村可基于此基础来创建自己独具特色的品牌，并且加大这一品牌和白塔的宣传。增加白塔村的知名度，旅游产业有了知名度才能够拥有更多的游客。目前我国的乡村新媒体和品牌存在着十分严重的同质化现象，所以白塔村在建设自己的新媒体和品牌时要十分注意这一点——避免与其他同类型的乡村过度同质化。要从自身的独特优势出发，建立一个集白塔文化内涵、文化特色、特色景区于一体的、独具特色的品牌。

（4）促进经济、政务、文化三大产业综合发展

乡村新媒体应推进定期追踪服务，输入新思想新观念，给农民带来一些先进的思想和发展理念，给农民进行科学知识普及，提高农民现代化产业发展思想，并能够更好地推动乡村振兴，推进乡村发展新业态。尤其是要综合三大产业平衡发展。

（5）在乡村新媒体的基础上发展衍生产品

随着乡村的发展，乡村人口会不断增多、政务也会越来越繁琐、乡村的范围也会越来越大。那么在这个时候乡村新媒体原有的功能是不是还能够满足乡村的政治、经济、文化需求呢？显然是不可行的，所以乡村新媒体也要随着乡村的发展不断发展，甚至去推出一些衍生产品。比如推出“乡村app“，让这个app的功能尽可能的强大，用户体验尽可能的好。能够让村民和村子的管理人员通过这一款app就能够满足政务、经济、文化的需求。

五、结语

乡村新媒体是一个乡村开展政务工作、发展经济、传播自身文化的十分有效的途径。一方面可以解決自身发展的一些问题，是为自身发展建设一个强有力的工具，另一方面还可以提供就业岗位，缓解就业问题，吸引人才。在当下，不但可以运用新媒体方式推出具有乡土气息和田园温度的好作品，更能在融合发展中融入更多乡村元素，为乡村振兴助力。

参考文献：

[1]尤元学.从李子柒看新媒体语境下传统乡村文化传播的新途径.东南传播，2020，191（7）：89.

[2] 刘天文，等.新媒体环境下高校创业交易服务乡村振兴路径的研究（C）.科学经济导刊，2020，28（19）：0157-01.

[3] 王利霞.新媒体背景下乡村旅游传播分析.新闻研究导刊，2020，11.