传统文化元素在文创产品设计中创新传承

康 鹏

（长江职业学院，湖北 武汉 430070）

0 引言

经过几千年的历史发展，我国传统优秀文化早已深深地扎根在中华儿女的心中，滋养着一代代中国人。中华文化与人们日常生活有着千丝万缕的联系，生活中常见的很多文化创意类产品，在产品中都呈现出了创意人的智慧和才能，同时通过应用现代科技手段在产品上体现更多传统文化元素，这些都赋予文创产品更高的价值。在进行文创产品创新设计过程中，必须体现出产品给消费者所带来的共鸣，充分了解消费者的所思所感，从消费者的情感中去获取产品所需要的元素，这样才能进一步创新优化，创造出更多打动人心的优秀作品。在整个文创产品创新中，不仅需要提升产品本身的艺术性，也要让传统文化很好地体现在产品上，从而有效地传承下去。

1 传统文化元素在文创产品设计中创新的意义

文创产品和其他商业型产品相比，具有深厚的文化底蕴和文化内涵，是文化与现代科技高度融合而成的产物，必须有文化内容的呈现和表达。因此，文化产品除了自身所具备的特点之外，还必须满足消费者在精神方面的需求，而这一点能够很好地在创新中被体现出来。传统文化元素作为我国悠久历史文化的结晶，是祖国文化底蕴的象征，更是人民精神的追求和理想的信仰，它彰显着深厚的中国情怀。因此，在创新方面，文化产品设计需要获取更多优秀的传统文化元素，让传统文化元素在文创产品方面有所展示，并被后人传承，让祖国的文化不断深入每个人的心中，滋养着每一个青年人，这就是传统文化元素在文创产品设计中真正的意义[1]。

2 传统文化元素在文创产品设计中创新传承的内容

2.1 突出产品特色并加强品牌形象

完整的文创产品是由丰富的文化元素所构成，好的文创产品让品牌特色更好地展示给消费者，让品牌得以延续和稳定发展。传统文化中包含有很多哲学思想、社会价值、伦理道德和道德教育等，这些都可以作为特色文创产品所需要表现的核心内容，它可以激发创意者更多的灵感。将传统文化更好地融入在文创产品中，并加强品牌形象表现，主要可以从以下2 个方面入手。

第一，通过结合传统文化元素加强品牌辨识度，同时加强文化产品的保护和知识产权的保护。让文创产品与传统文化元素相结合，实现内在文化价值和社会经济价值。在我国很多的老字号品牌当中，要让它们跟上时代脚步，更具年轻化，在保留原有的传统风味的同时，还能添加更多时尚的特殊文化韵味。这些就必须要从现代消费者角度出发，在战略上进行创新创意思维，创新经营，在动态中不断发展，顺应时代潮流以及将最新的思想理念融入到品牌中。以年轻的心态跟上时代潮流，给现代消费者全新的产品体验。同时也能更好地展现老字号品牌的文化内涵，产生独有的品牌效应，进而提升企业在市场当中的竞争力[2]。

第二，通过结合传统文化元素，实现立体化品牌传播。企业为了能够更好地实施立体化品牌发展，主要通过传播深入挖掘传统文化资源和积极开展品牌推广活动两种手段进行。相关的品牌推广活动可以通过举办各种形式的宣传、展览和学术交流等，如图1 所示的民间传统艺术之中国剪纸海报（图片来自于网络），这些方法都是很好的营销传播渠道。

2.2 丰富产品内涵充分体现文化价值

在整个产品品牌形象的宣传过程中，好的文创产品与消费者之间最重要的就是文化和艺术内涵的认可和共鸣。例如在展示敦煌历史文化文创设计中，有一个引人注目的设计是来源于世界非物质文化遗产的敦煌莫高窟，该作品里的形象来源于敦煌壁画里的飞天人物，并且把飞天人物形象进行卡通化，显得活泼年轻有活力，寓意深长。作品以大面积的蓝色为主色调，加上一些潮流配色，不仅蕴含着敦煌神秘而伟大的气势，而且符合现代年轻人的需求；产品包装方面还设计了多个包装系列，根据市场需求做了不同的款式以及尺寸。其“献礼系列”便于做伴手礼赠送或收藏，作为纪念品很有价值与意义，“便携系列”适用于外出逛街、旅游等便携的佩戴物，优美大气。“潮物系列”既可以玩，又可以收藏。这些文创产品意味的流露，是发自作者内心对中国传统文化全然理解之后的涌动和释放。在产品设计方面，它很好地将传统文化元素与现代消费者需求相结合，在丰富产品内涵的同时，体现了其文化价值[3]。

文创产品品牌形象的设计整体上必须突出文化的独特性和时代性，突出其独特的文化内涵，与消费者心理产生共鸣。只有这样的品牌才更加具有生命力和灵活性。通过对中国传统文化全然理解后，将文化进行提炼，融合在相关文创产品中，让产品也散发着浓浓的中国文化气息。

2.3 结合数字媒体增强用户体验

随着现代科技的发展，大众对于文创产品所展示的文化内涵也正在发生着改变。人们开始从传统单一的视觉体验升级成全方位的感官体验，例如2021年在洛阳书店出了超级逼真的裸眼3D 龙门石窟明信片，明信片摆在桌子上时给人呈现出立体的感觉。一般的光栅明信片大概就是叠画，而这个细节还可以看到佛像侧面的耳朵，它将科技与传统文化有效地融合，真正达到裸眼3D的效果。同时书店内还呈现出其他3D文创产品，让消费者在进行欣赏和学习当地文化的同时，也能够轻松愉悦地与相关产品建立情感联系。

在当今的科技时代，利用相关多媒体技术、三维动画和3D 模型等科技手段，对文创产品进行创新设计，能够让消费者在了解产品内在的时候更好地进行延伸。目前很多文创产品展示，也从原先线下变成了线上和线下的结合。借助网络这个大平台，在平台上搭建线上文创产品品牌展示框架，同时利用现代化信息技术更好地将产品的互动性、灵活性和娱乐性展示给大众消费群体，真正做到结合数字媒体，增强用户的体验感。同时，线上平台还可以根据消费者的浏览记录以及反馈信息，及时进行市场销售和对品牌宣传策略的调整[4]。

数字媒体时代下，好的产品设计完美地从纵向发展了文化传承，从横向进行品牌传播的拓宽。纵向与横向的发展，能引人深思，这也是未来科技发展后文创产品所必然呈现出的趋势[5]。

3 结语

中国传统文化承载着数千年的人文情怀和历史底蕴，相关元素的表现形式虽然很具体，但是也存在很多无形的精神和文化内涵。在现代社会的消费潮流中，越来越多的消费者已经改变了原始的选购产品心态，对产品的要求不仅仅只是基于最基本的功能和应用，更看重产品本身所表达的精神内涵和文化底蕴。这也促进相关企业把传统文化元素在文创产品设计中进行创新，将传统文化元素融入文创产品中，满足大众的审美需求。这不仅仅是将文化赋予产品，还能进一步推动我国文化创意产业的健康发展。